Повратак Пикара на благајнама открива Дизнијев највећи елементарни маркетиншки проблем

Резиме

• Успех Елементала на благајнама значајно се повећао од његовог бледог дебија, што показује да су Дизнијеве маркетиншке одлуке у почетку ометале његов учинак.
• Дизнијев маркетинг за Елементал није успео да истакне убедљиву причу испод визуелно привлачне анимације, чинећи је мање примамљивом у поређењу са другим летњим филмовима.
• Упркос почетним неуспесима, повратак филма је последица позитивних прича од уста до уста публике који су ценили маштовиту причу, показујући моћ подршке публике над сиромашнима Маркетинг.

ЕлементалБрој благајне је добио огромну количину од када је филм дебитовао, што указује да су проблеми након његовог објављивања настали због лоших Дизнијевих маркетиншких одлука. Са буџетом од 200 милиона долара, чинило се да је Пикар филм био крајње несретан када је његова продаја првог викенда износила само 29,6 милиона долара (преко Бок Оффице Мојо)

. Елементал'с рупа је ископана још дубља пошто је већина медијских сајтова прерано означила филм као бомбу на благајнама и предвидела да ће се борити да заблиста међу другим летњим филмовима као што су Спидер-Ман: Инто тхе Спидер-Версе и Трансформерс: Рисе оф тхе Беастс и Барбие.

На први поглед, Елементал'с привлачан визуелни њух учинио је да се чини да би могао да буде у складу са многим успешним Пикаровим филмовима и, последично, трендом процвата овогодишњих летњих филмова. Међутим, неуспеси последњег и јединог филмског издања студија од врхунца пандемије ЦОВИД-19, 2022. Светлосна година, од тада су доказали да Пикар-овим анимираним филмовима треба мало више помоћи осим што једноставно изгледају добро. Сада када Повратак Елементала се приближава успеху на благајнама, Пикар и Диснеи су могли да науче одакле је њихов најновији филм кренуо по злу - и почело је са маркетингом.

Дизнијев елементарни маркетинг је био катастрофа

Дизнијев маркетиншки план за Елементал несхваћено где су Пикар анимације предњаче; убедљиви и дубоки наративи који се крију испод задивљујућих визуелних приказа су оно што чини Пикар класике, а Дизни је скоро потпуно забачен и јасно показује где Елементал'с прича би водила. Када су објављени први тизери и трејлери, било је тешко рећи шта тачно Елементал било би о. Мало више од описа становника Елемент Цитија и правила којих се придржавају је објашњено, па је из тог разлога било тешко оправдати виђење Елементал у јеку пандемије када су други велики филмови изгледали занимљивији.

Као што су љубитељи анимације раније видели у филмовима као што је Дизнијев Зоотопиа и Пикар'с Наопачке, тематски светови у филму могу бити изузетно успешни, али како Елементал'с свет персонификованих елемената могао је да се види као ново и узбудљиво да се види. Није било до Елементал'с маркетиншки напори проширили су се на нејасне представе да је то љубавна прича типа „Ромео и Јулија“ коју су гледаоци схватили наративни правац Пиксара. До тада је било прекасно, и Елементал постао један од најнижих дебија Пиксара са неинспирисаним критичким критикама које су допринеле разочарању првог викенда.

Повратак Елементала на благајнама доказује да је маркетинг био проблем

Зато што је Дизни доживео огроман неуспех у маркетингу Елементал па, било је на усменој предаји филмских гледалаца да шире снагу Пикар-ове анимације. Дизнијеви маркетиншки планови нису успели да доведу људе у биоскопе на самом почетку Елементал'с трчи, али његов повратак доказује да му је публика која је уживала у филму дала ноге на које може да стоји. Упркос малом броју благајне на почетку, Елементал публика је волела маштовиту дубину приче филма и изазвала је суштински разговор око ње.

Како ствари стоје, Елементал'с Резултат Роттен Томатоес је адекватан код критичара, али изузетно висок са публиком од 93%. Још важније, од премијере филма, Елементал'с светска зарада је експоненцијално порасла, и након дугих пар месеци, неочекивано је достигла 397,9 милиона долара зарађених широм света. Његов дугорочни успех и похвале присутних показују несумњиво да су тамо где је маркетинг подбацио, фанови филма појачали да се покажу ефикаснијим од Дизнијевих промоција.

Лош маркетинг није једини разлог за повратак Елементала на благајне

Са летом 2023. испуњеним очекиваним филмовима, поштено је рећи да лош маркетинг није био Елементал'с само почетни пад, иако је највећи део тога. Истог дана, Елементал оспорио објављивање веома контроверзног филма о ДЦ универзуму о коме се углавном говори, Блиц. Месец јун је такође дошао са летњим филмовима о којима се увелико расправља Аватар: Пут воде, Трансформерс: Рисе оф тхе Беастс, Спидер-Ман: Инто тхе Спидер-Версе, и Индијана Џонс и бројчаник судбине.

Било је тешко изабрати да се види Елементал у биоскопима када је његов маркетинг био млохав, његове критике биле бездуховне, а други летњи филмови су добили много више пажње. Осим тога, Дизни има тенденцију да шаље своје филмове на стримовање прилично брзо, тако да је публика теоретски могла да сачека Елементал'с у биоскопима док уживате у другим филмовима до тренутка када Елементал хит Диснеи+. Видевши то Елементал сада скупља рекорде благајне, Пикаров филм је надмашио своје шансе и доказао да моћ успеха лежи у рукама публике.

Извор: Бок Оффице Мојо