Зашто ће Сханг-Цхи победити на благајнама црне удовице (и шта то значи за Марвел)

Шанг-Чи и Легенда о десет прстенова предвиђено је да победи Црна удовица на благајни - а то има велике импликације за Фазу 4 која иде даље. Када је генерални директор Дизнија Боб Чапек потврдио Сханг-Цхи имало би издање само за биоскоп, за разлику од Црна удовицахибридно издање, он је неспретно описао приступ као "експеримент.“ Како је Чапек објаснио, "Мислимо да ће то заправо бити занимљив експеримент за нас, јер има само 45-дневни оквир за нас."

Коментари нису прошли добро, а звезда Симу Лиу их је отворено прозивала на друштвеним мрежама. Па ипак, истина, није тешко видети шта је Чапек мислио; није мислио на елемент различитости који Сханг-Цхи представља, већ пре коцкање издавања МЦУ блокбастера искључиво на великом екрану усред пандемије. Међутим, Чапекова забринутост се показала неоснованом Сханг-Цхи објавио рекордно висок викенд за празник рада (94 милиона долара за цео четвородневни празнични викенд) и показао снажан учинак и током другог и трећег викенда. Након ужаса благајне 2020.

Сханг-Цхи сада дефинише шта је могуће у пандемији. Иако филм није баш вртоглав успех – на крају ће бити један од Марвелових најслабијих зарада – контекст чини ово апсолутно изузетним.

За три недеље, јасно је Сханг-Цхи је постављено да надмашује Црна удовица - чињеница која има велике импликације за Марвел, Дизни, па чак и ривалске студије попут Сонија. Али зашто тачно јесте Сханг-Цхи изведен тако релативно добро, и шта тачно указује на будућност МЦУ-а и шире?

Сханг-Цхи је спреман да победи на благајни Црне удовице

Марвелова фаза 4 није баш имала најбоље лансирање, углавном због пандемије. То је резултирало хибридним издањем Црна удовица, са филмом који излази истовремено у биоскопима и преко Диснеи+ Премиер Аццесс-а, контроверзна одлука која је резултирала да Сцарлетт Јоханссон тужи Диснеи због губитка зараде. Црна удовица зарадио је само 80 милиона долара током првог викенда, а током свог приказивања на благајнама зарадио је укупно 377 милиона долара. Ово је подржао Диснеи+, са Премиер Аццесс-ом који је зарадио још 125 милиона долара - што значи да је мало мање од 500 милиона долара. Али Сханг-Цхи озбиљно надмашује Црна удовица, а филм има ноге, што значи да његови приходи на благајнама опадају сваког викенда због изненађујуће ниских множитеља. Зарада већ износи 320 милиона долара широм света, тако да је сигурно претпоставити Сханг-Цхи победиће Црна удовица'с бок оффице у следећој седмици. Ово ће званично учинити акциони филм о суперхеројима са Симу Лиуом у главној улози једним од најбољих извођача 2021. Ф9 тренутно држи титулу са 716 милиона долара широм света, али Црна удовица влада у земљи са 183 милиона долара.

Зашто је Сханг-Цхи имао бољи учинак на благајни од црне удовице

Да будемо поштени, тешко да је ово ударац нокаутом, а и даље је тешко упоредити Црна удовица и Сханг-Цхи. Црна удовицаХибридно издање овог филма је несумњиво погодило филмске благајне, једноставно зато што су постојали други начини да се гледа; не само Премиер Аццесс, већ и зато што Црна удовица постао најпиратскији филм пандемије, вероватно делимично зато што је људима било лако да направе, а затим отпреме, висококвалитетне верзије (није изненађујуће да Сханг-Цхи је наводно мање пиратски него Црна удовица, што вероватно одражава лошији квалитет пиратских копија). Све ово значи поређење између Црна удовица и Сханг-Цхи, иако је неизбежно, тешко да је слично. У међувремену, важно је напоменути Сханг-Цхи тек треба да направи више од Црна удовица када узмете у обзир и преузимања од Премиер Аццесса.

Још увек, Сханг-Цхи је увек вероватно да ће имати бољи учинак од Црна удовица на благајнама, једноставно због различитих позиција два филма у свеобухватном наративу МЦУ. Црна удовица било је издање необичног времена, нешто као преднаставак који се вратио у прошлост да би испричао причу смештену пре смрти Наташе Романоф из Скарлет Јохансон у Осветници: Крај игре. Искрено се осећала закашњелом и готово сувишном, док је стилски била слична причама које су се раније радиле у МЦУ - пре свега, додуше одлично Капетан Америка: Зимски војник. У супротности, Сханг-Цхи осећа се као лансирна платформа Фазе 4, сет пост-Осветници: Крај игре и представљање потпуно новог суперхероја, који је пажљиво позициониран поред остатка преосталих Осветника. Стилски, апсолутно је јединствен у МЦУ-у до данас, са кореографијом борбе без премца ни са чим што је Марвел Студиос направио раније, и добродошао је снимак разноликости у заједнички универзум. Снажна маркетиншка кампања сакрила је много преокрета у трећем чину, што значи да је било доста изненађења, што је помогло да се створи јака прича од уста до уста.

Сханг-Цхи такође је помогло његово (у почетку контроверзно) издање у септембру. Викенд празника рада посебно Холивуд традиционално доживљава као гробље благајне, са само неколико успешних ниша - Ноћ вештица у 2007, То деценију касније. "Лето се завршава, деца се враћају у школу... Мислим да се много тога дешава са људима током празничног викенда,“ рекао је Рори Бруер, Сонијев шеф дистрибуције ЛА Тимес још 2015. када су га питали о проблему Холивуда са Празником рада. "То чини мало тежим [објављивање филмова]"Дизни је одлучио да пркоси традицији тако што је тог викенда поставио блокбастер о суперхероју, а њихово коцкање се исплатило, можда делом зато што Сханг-Цхи имала тако мало конкуренције током овог релативно неплодног периода. Штавише, такође је могуће да је поремећај изазван пандемијом утицао на неке рутине породичног живота за које је Бруер предложио да се обично играју против филма о Празнику рада. Иако би студији били мудри да доведу у питање усвојену мудрост да је Празник рада гробље за велике филмове, такође би требало да буду опрезни да превише читају Сханг-Цхиуспех.

Шта Шанг-Чијев учинак на благајни значи за Марвел

Сханг-ЦхиСнажан учинак сугерише да добро позиционирани Марвелов блокбастер и даље може да тријумфује на благајнама, упркос пандемији коронавируса. председник Марвел студија Кевин Фајги је наводно био против Црна удовица'с хибридно издање - није посебно изненађујуће, с обзиром на његову љубав према биоскопском искуству - и то ће ојачати његов аргумент, омогућавајући му да тврди да би филм МЦУ у почетку требало да буде само за биоскоп. С обзиром да је то случај, то није изненађење Етерналс такође ће имати позоришни излог од 45 дана. Ово чак може имати таласни ефекат на цео Диснеи+ Премиер Аццесс модел, с обзиром на то да други филмови објављени користећи тај приступ нису изгледали као да цветају као што се Дизни надао. Према аналитици треће стране, Мулан био мање важан за Диснеи+ него Замрзнуто 2, који није успео да подстакне нове претплате – кључни показатељ за садржај на било ком сервису за стримовање.

Гледајући даље Етерналс, Сханг-Цхи доказује да постоји стварна жеља за повећањем разноликости у МЦУ, један Марвел Студиос је добро позициониран за сусрет. Сигурно је само питање времена када ће Марвел потврдити Шанг-Чи 2, док је главни јунак Симу Лиуа дочекан као „Нови Осветник“ у маркетингу, што сугерише да ће он у будућности бити кључни играч у заједничком универзуму. Феиге је већ рекао да верује да је разноликост будућност за Марвел и МЦУ, и Сханг-Цхи поново ће се сматрати доказом његове тачке.

Ратови звезда коначно откривају како изгледа Дартх Плагуеис

О аутору