Како Нетфлик огласи могу бити сјајни (и зашто бисте их желели)
Ове недеље Нетфлик је објавио оно што су сви већ претпоставили: не планирају да убацују огласе у своју услугу стриминга. Ово су подстакнули корисници Ксбок Оне-а који су приметили да се рекламе пуштају на сервису за стриминг, као и општи „неодговор“ од Биг Реда који наводи да они увек покушавају нове ствари.
Ова вест, наравно, дозвољава сваком од НетфликМноги претплатници ће одахнути, јер у данашње време огласи = лоши, а то се вероватно никада неће променити. На крају крајева, за једну трећину цене Блу-раи-а – који има рекламе, многе које се не може прескочити – месечно, услуга би требало да и даље остане чиста бифе ТВ и филмова каква је одувек била. Али шта ако су огласи = добри? Сада ствари постају занимљиве.
Одбацити рекламе - или рекламе - као инхерентно лоше значи у потпуности ићи против једне истине са којом се сви слажу: Супер Бовл рекламе су одличне. Можете погледати наше Чланци Супер Боула из 2013, 2014 и 2015 - сви пуни реклама људи су били узбуђени за гледање. У ствари, ако не гледате Супер Бовл рекламе, недељу дана сте ван круга поп културе.
Дакле, није да су огласи добри или лоши; више се ради о томе да гледаоци контролишу огласе - и донесу свесну одлуку да их гледају. Хулу је покушао да уради нешто слично овоме: тражи од гледалаца да одлуче који од три аутомобила рекламе које најмање сметају да гледају (али стратегија баш и не даје много снаге претплатнику руке). Да не спомињемо, Хулу Плус претплатници се третирају истим огласима као бесплатни чланови - без обзира на додатне трошкове.
-
Одговор: Носталгија
У свету ВОД услуга, постоји једна која се углавном занемарује, упркос свим својим многим напредним идејама када су у питању огласи: ВВЕ мрежа. То је тачно - свет који нам је донео Хулка Хогана, Ундертакера, Тхе Роцк и Цхриса Јерицхо је тајно надмашио Нетфлик, Хулу и ХБО Го једноставно размишљајући о свом интерфејсу - и "огласима" - на другачији начин: коришћењем старе.
Када гледате програме преко ВВЕ мреже, понекад ћете видети старе ВВЕ (и ВВФ) рекламе за играчке из 90-их урезане током природних пауза у програмирању. Као што Нетфлик с времена на време ради, ВВЕ мрежа користи време гледалаца да помогне у промоцији сопствене услуге - само ВВЕ једноставно мора да промовише ВВЕ, док Нетфлик мора да промовише Наранџаста је нова црна, Кућа карата, или неки од многих других оригиналних програма. Тајна је, чини се, у имплементацији реклама и реклама, а не у потпуности у чињеници да уопште постоје.
Рецимо када се пријавите на Нетфлик, имате опцију у оквиру свог профила да укључите старе рекламе од давнина - рекламе које сте највероватније сте упознати са, на неком нивоу - и током вашег бесконачног прегледа, ове рекламе се приказују док се једна епизода завршава, пре следеће почиње.
Реклама попут ове (која, упркос старости, такође рекламира модеран производ):
Шта ако би гледање оваквих реклама на крају смањило цену ваше претплате на Нетфлик или би вам омогућило приступ услугама изнајмљивања ДВД-а компаније која је у опадању? Чак и ако вам није дат никакав подстицај или попуст, предност каже неки гледаоци ће се и даље укључити (а то је само бесплатан новац за Нетфлик).
-
У савршеном свету
Ако одете на ИоуТубе и претражите „рекламе из 90-их“, видећете видео за видео снимцима реклама спремних за гледање – многе већ имају милионе и милионе прегледа. Не само да су гледаоци гледали ове видео снимке, већ су и изабрали – а што се тиче одговора, одељак за коментаре на свака од њих је вероватно најпозитивнија коју ћете видети на чувеној видео услузи (сви проживе дане старе, несвесни то неко зарађује на томе). Па зашто не Нетфлик? Поготово ако постоји начин на који гледаоци могу имати користи од тога.
Како тренутно стоји, Несаломљива Кими Шмитје заиста једина оригинална серија на Нетфлик-у која користи своју смешно незаборавну тематску песму да помогне ресетовању гледалаца између епизода. Осим револуционарне серије Тине Феи и Роберта Царлоцка, свака друга емисија коју покушате да гледате на Нетфлик-у могла би постати исцрпљујућа након неколико сати непрекидног гледања.
Без обзира на то да ли гледате пијанство или не је најбољи начин за уживање у ТВ серији је још увек предмет расправе - а многи креатори емисија још увек нису одушевљени тиме што сви гледају сезоне све у једном седењу - али поента је да постоје начини да се искуство препијања учини много пријатнијим него што је тренутно је. Ако не са носталгичним рекламама из прошлости, шта онда?
Ипак, цела идеја реклама на Нетфлик-у је узнемирујућа, а чињеница да је услуга дигиталног стриминга вероватно у стању да добије ове старе рекламе компанија са значајним попустом – слично као и њихове ТВ емисије и филмови – изгледа да више служе акционарима него претплатника.
Међутим, у савршеном свету медија и забаве, синергија је крајњи циљ и тешко је порећи чињеницу да неколико старих реклама које гледаоци изабрати гледати је корак ка томе - и искрено корак који може помоћи у ублажавању тренутног задовољства које Нетфлик дозвољава - тренутно задовољство које може да спали гледаоце (чак и ако не схватају то).
Вереник за 90 дана: Пол открива Каринине приватне медицинске информације
О аутору