Зашто Нетфликсу није стало да су његови филмови добри

Чак и ако је већина његових оригиналних филмова лошег квалитета,Нетфликје и даље владајући краљ стриминг сервиса. У ствари, део успеха платформе може се приписати тачној стратегији производње што више садржаја без обзира на квалитет. Због тога Нетфликс није толико забринут да његови филмови буду добри колико их има и има у изобиљу.

Тренутни ратови сервиса за стриминг диктирају да се Нетфлик више не може ослањати на лиценцирани материјал како би придобио претплатнике. Срећом по оригинални стример, Нетфлик постоји довољно дуго да полако уведе свој сопствени оригиналних филмова и телевизијских емисија и задржава већину својих претплатника који су потписали године пре. Та способност обликовања и прилагођавања новом тржишту забаве је разлог зашто је услуга и даље најпрепознатљивије име домаћина, чак и усред велике конкуренције. Међутим, Нетфлик нема предност ослањања на толико већ постојећих популарних ИП адреса као што су Диснеи+ или ДЦЕУ хоме ХБО Мак, и мора доследно да креира нови садржај у нади да ће бити хит.

Као резултат тога, гледаоци виде много више оригиналних Нетфлик ознака када претражују услугу него у прошлости. То је такође зато што Нетфлик намерно рекламира сопствени брендирани садржај више него што предлаже лиценцирани материјал треће стране. Док се чинило да је пандемија ЦОВИД-19 барем привремено ограничила филмску и телевизијску продукцију, Нетфлик надокнађује све изгубљене објављивањем најмање једног новог филма сваке недеље, амбициозан план који доказује да компанија не показује знаке успоравања раст. Поред тога, стример је такође креирао своје маркетиншки догађај у виду ТУДУМ-а како би промовисао своју растућу понуду оригиналних ИП адреса. Све ово представља стално растућу библиотеку Нетфлик материјала која је намењена одржавању постојећих претплатника и довођењу нових.

Нетфлик прави много лоших филмова

Нетфлик је изградио своју репутацију као застрашујућа машина за доделу награда, продуцирајући и дистрибуирајући импресиван број хваљених филмова и серија. За сваки Ирацили Рома, међутим, постоји низ генеричких, равних акционих филмова као што су критичари исмевани Последњи дани америчког злочина, или најмање пет са малим напором Адам Сандлер возила као Мистерија убиства. Чак ни напори платформе за стриминг да придобију публику не успевају увек успешно, као што су критиковали Хиллбилли Елеги или Старлингпружити доказе за. Једноставно и искрено речено, Нетфликов осредњи садржај надмашује његове значајне изборе.

Само гледање на издања платформе за 2021. доказује да се већина оригиналног програмирања креће од заборавних и бљутавих до потпуно ужасних. Чињеница да стример прати свој амбициозни план да објави филм буквално сваке недеље у години чини обим грешака мање изненађујућим. Мали број недавних оригиналних филмова на Нетфлик-у су високобуџетни пројекти за шаторе као што су нпр Арми оф тхе Деад и предстојеће Возило Двејна Џонсона Црвено обавештење, али има знатно више неупадљивих наслова који се неизбежно губе у алгоритму.

Нетфлик филмови се и даље гледају (чак и ако су лоши)

Међутим, лоши Нетфлик-ови филмови не завршавају увек осуђени на дигитални етар. У ствари, значајна маргина ових критичних грешака заправо постаје прави хит за услугу стриминга. Листа десет најгледанијих филмова на Нетфлик-у варира на дневној бази, али чак и најгори филм има шансу да пронађите место тамо, посебно зато што Нетфлик-ов алгоритам гура сопствени оригинални садржај преко лиценцираног материјала. Недавно, потпуно непотребно Он је све то, римејк замењеног пола романтичне комедије из 1999. године, постао је најгледанији филм број један на сервису у првој недељи објављивања. Јасон Мамоа-хеадед Слатка девојка, још једна критична грешка, скочила је на прво место у свом првом дану на сервису.

Ови бројеви такође не значе нужно да публика гледа ове филмове од почетка до краја. Нетфлик урачунава најмање два минута времена гледања у метрику гледаности, довољно да назначи „избор је био намеран“, наводи стример. То значи да ће просечан радознали претплатник који одлучи да прекине гледање филма до краја и даље рачунати у укупан број прегледа. Ово није увек био случај; Нетфлик је некада означавао филмове као „гледани“ ако су корисници прошли најмање 70% времена рада, као што је био случај када Бирд Бокпостао је сензација 2018. Међутим, садашњи систем за прикупљање података требало би да прецизније одражава укупни интерес појединачног претплатника за изабрани садржај и на тај начин ефикасније храни алгоритам.

Зашто Нетфлик-у није стало да су његови филмови "добри" (и да ли ће наставити да стварају више)

Све ово значи да ће Нетфликс претплатници „гледати” оригинални филм ако га алгоритам довољно гура. Далеко је далеко од дана када је куповина карте за биоскоп за потенцијално лош филм представљала финансијски ризик и за потрошача и за студио. Инфериорни садржај није довољан да натера људе да откажу претплату на Нетфлик, тако да је лош квалитет мањи ризик него за велика биоскопска издања која се ослањају на наступ на благајни. Напротив, Нетфлик има само више претплатника које може добити од популарнијих оригиналних издања, и једноставних математика налаже да што је више оригиналног садржаја доступно, то ће више људи на крају провјеравати нови издања.

Овај модел објашњава зашто Нетфлик сада објављује филмове на недељној бази, што је класичан случај фаворизовања квантитета у односу на квалитет. То такође значи да постоји презасићеност садржајем на сервису, мада то сигурно неће допринети утицај на спремност претплатника да наставе да плаћају или Нетфликову брзу дистрибуцију стратегије. То само значи да постоји много већа шанса да ће најновији филм који се појави на почетном екрану бити разочаравајући или чак јадан сат. Али сат је сат, а то је најважнији фактор за Нетфлик-ову ратну кампању за стримовање.

Међутим, постоји светла страна овог наизглед циничног метода дистрибуције. Сама запремина Нетфлик садржај се производи значи да постоји више могућности за пројекте средњег буџета за које холивудски студио иначе не би дао зелено светло. Такође омогућава сервису да буде авантуристичкији у врсти пројеката које одобрава, преузимајући ризик на провокативним или необичним материјалима. Иако приступ стримера доводи до много грешака, Нетфлик'с стратегија такође може да открије неке скривене драгуље.

Батманове фигуре дају детаљан поглед на костиме жене мачке Риддлер

О аутору