Како је пројекат вештица из Блера променио филмски маркетинг

Пројекат вештица из Блера није био први хорор филм са пронађеним снимцима, али је његова изузетна рекламна кампања заувек променила филмски маркетинг. Оно што је почело као импровизациони, нискобуџетни експеримент постало је један од најутицајнијих хорор филмова икада произведених. То је углавном било захваљујући двосмислености око наводне истините приче филма.

Филм су написали, режирали и монтирали Даниел Мирицк и Едуардо Санцхез, који су креирали легенда са филмом који датира из 1785. године када је млада девојка осуђена на смрт због вежбања враџбине. Пројекат вештица из Блера смештена је у 1994. и прати три студента филма који су кренули да сниме документарац о миту и злокобним нестанцима у шумама Буркитсвила у Мериленду. Рекламиран је као прави документарац, тврдећи да су студенти заиста нестали, остављајући за собом само своју камеру.

Артисан Ентертаинмент купљен Пројекат вештица из Блера, који је изнедрио два наставка и усвојио веома неконвенционалну технику маркетинга тако што је искористио своју привлачност „истините приче“. Избегавајући традиционално ослањање на постере и информативне трејлере, филмски ствараоци су подстакли публику да истражује фиктивну легенду и наводно нестале студенте на мрежи. Овај облик виралног маркетинга никада раније није рађен, али је од тада постао алат за урањање публике у филмске кампање, од хорор филмова до блокбастера о суперхеројима.

Директори су поделили летке о несталим особама који су, поред кратког трејлера, водили људе до веб странице посвећене Пројекат вештица из Блера. Људи би тада открили убедљиву причу о легенди, фотографије из полицијских извештаја и измишљене вести, све дизајниране да генеришу преношење од уста до уста. Како су се детаљи редовно ажурирали, јавне спекулације су ескалирале преко онлајн чет соба, преко којих су филмски ствараоци лукаво усмеравали кориснике на свој сајт. Сци-Фи Цханнел се чак емитовао лажни документарни филм, Проклетство вештице из Блера, дизајниран да повећа валидност легенде. Уместо да само рекламира филм, продуцентска кућа је створила читаво искуство које је захватило јавност током 1999. Зрнаста, домаћа естетика филма наглашавала је његов реализам, а глумци су чак наведени као „недостаје,претпоставља се мртвим" на ИМДб.

Филмски ствараоци нису могли да издрже превару дуго након објављивања - Вештица из БлераПројекат био је културни феномен који је Холивуд често покушавао да понови. Више би било практично немогуће створити убедљив трик „истините приче“, с обзиром на интернет је још увек био прилично нов 1999. године, али вирусни маркетинг је и даље ефикасан за привлачење публике унапред. Горе Вербинског Прстен ремаке пустио уклету траку на телевизији потпуно без контекста, увлачећи се у страх људи од непознатог и врхунску радозналост. Интерактивни маркетинг сада добија значајан нагласак, користећи невероватно креативне технике. Јурассиц Ворлд дизајнирао веб страницу за свој измишљени тематски парк док Бетмен против Супермена: Зора правде рекламирао Готам и Метрополис користећи двоструке огласе Туркисх Аирлинеса. Филмски и ТВ маркетинг је од тада еволуирао у догађаје уживо, нпр Вестворлд'с изложбе виртуелне стварности, проширујући своје наративе пружањем информација које се не могу увек укључити на екран.

Публика воли да побегне у измишљене светове, а маркетинг је сада постао ефикасан алат да се то постигне заједно са филмовима. Наравно, ови интригантни маркетиншки трикови могу бити варљиви, при чему неки доказују сјајну дистракцију од слабог приповедања. У другим случајевима, они не постижу жељени ефекат. Селоније успело копирати Пројекат вештица из Блера са сопственим лажним окружењем директор М. Нигхт Схиамалан, док Бирд Бок открила опасности вирусног маркетинга са својим безобзирним изазовом повеза на очима. Вероватно, пошто Пројекат вештица из Блера, ниједна кампања није надмашила спектакл његовог језивог мита о малом граду.

Бетмен тек треба да докаже своју највећу продајну тачку

О аутору