Г. Кикирики умире у 104. години: Објашњен маркетиншки трик Супер Бовл за плантаже

г. Пеанутс, маскота за Плантерс Пеанутс, преминуо у 104 у маркетиншком потезу који је довео до предстојеће рекламе Плантерса током 54 супер боул. Све се ствари морају завршити, али зашто је маскота са моноклом пала на тако експлозиван начин, ширу јавност чеше по глави.

Тхе званична маскота од плантажера, г. Кикирики се први пут појавио 1916. године. У заједничком напору дечака по имену Антонио Гентиле, који је поднео свој дизајн током такмичења за дизајн маскоте, и Ендруа С. Валлацх, г. Пеанут је постао званично лице Плантерса. Међутим, након више од 100 година, г. Пеанут је званично дочекао свој крај. У а комерцијални глумећи заједно са Веслијем Снајпсом и Метом Волшом, г. Пеанут се жртвовао да би спасао своје пријатеље. У реклами, тројац се држи за грану изнад кањона, али пошто не може да издржи њихову тежину, г. Кикирики се храбро пушта, пада у смрт и експлодира у ватреној експлозији. Као одговор, Имање господина Пеанут-а Твиттер рачун је потврдио његову смрт, називајући је а „несебичан чин“. Али зашто је уопште морао да умре?

Иако Плантерс није понудио званично објашњење зашто су одлучили да убију лице свог бренда, Рекламе за Супер Боул су традиционално савршено место за брендове да дају смеле изјаве. Аппле је обећао анти-дистопију издавањем свог првог Мацинтосх рачунара, Монстер.цом је све депресирао који су се икада определили за своју каријеру, а Будвеисер је ставио успех или неуспех своје кампање у руке неколико жабе. Дакле, док је смрт г. Пеанут-а губитак, већ се показује као победа за бренд. Плантерс је привукао пажњу милиона фанова који ће се укључити да гледају Супер Бовл ЛИВ до погледајте шта би могло бити откривено током његовог званичног ТВ спота (који ће такође бити удвостручен као Мр. Пеанут'с сахрана). Чак су успели да инспиришу Осветници: Крај игреМима.

Плантерс се поставио у идеалну маркетиншку позицију. Не само да је реклама пре Супер Бовла поставила званични ТВ спот, неочекивана смрт класичне иконе привлачи пажњу свих. Исплата можда неће нужно завршити тако задовољавајуће као поставка, али то је магија паметног маркетинга. Не разликује се од Џеј Џеј Абрамсова мистериозна кутија - остављајући траг од презле да изазове неизвесност. Да ли је исплата живи у складу са поставком није битно. Посао је да привуче пажњу. За Плантерс, с обзиром на виралност смрти господина Пеанут-а и очекивања његове сахране, није важно да ли ће исход бити нови укус или нова маскота. На крају крајева, путовање је увек више задовољавајуће од одредишта.

Имајући то у виду, највероватнији резултат смрти господина Пеанут-а је откривање наследника. Ребрендирање може бити маркетиншко оруђе за преживљавање. И, ако се испостави да је то случај, г. Кикирики ће стајати уз низ значајних икона које су предале (или ће пренети) своје метафоричке бакље њиховим заменама. Стив Роџерс предао његов штит Капетана Америке Сему Вилсону у Осветници: Крај игрегодине изабрана је нова мајска краљица Мидсоммар, а Даниел Цраиг ће након тога предати узде новом Џејмсу Бонду Нема времена за умирање. Ако ништа друго, господин Пеанут је у добром друштву.

Извор: Имање господина кикирикија, Национални музеј америчке историје, Боб Цхипман

Игра лигњи: Зашто регрутер не носи маску (и шта то заиста значи)

О аутору