Када се трејлери за филмове сматрају лажним оглашавањем?
Попут младих самаца који се надају да ће изаћи на састанак до краја ноћи, трејлер филма се нада да ће се издвојити из гомиле и натерати вас обратите пажњу - учините да желите да му приступите и научите више о томе, остављајући вас на крају са осећајем радозналости, жеље више. Жели да поново позовете, испланирате састанак да дођете да га видите, уложите своје време, пажњу - и да, свој новац - да бисте добили пуну емисију.
Али шта се дешава када се дело изврши, а после тога видите да оно што сте добили уопште није оно што сте мислили да јесте? Шминка и облачење маркетинга коришћени су да се прикрије стварност - а та стварност је нешто што вас никада не би занимало да сте знали шта се дешава. У том случају, оно што је типично улепшавање постаје илузија – оно што је типично пажљиво представљање постаје чиста лаж, а наш бес због преваре је све за шта нам остаје.
Оглашавање је индустрија која је изграђена на продаји визије или сна на месту стварног производа. Сви лажу у оглашавању у одређеној мери – баш као што људи лажу у одређеној мери када се први пут удварају једни другима. Мало људи је искрено у вези са својим пртљагом или оштећењем или сировим, невасаним изгледом, а филмски студији су на исти начин. Сви смо искусили свој прави део филмских глупости – колико њих је изашло и унапред вам је рекло да су глупани, уместо да прво покушавају да вам покажу неку лепу слику?
Једно је када непривлачан филм покушава да покаже своје најбоље делове у трејлеру, стварајући тако утисак да је цела емисија прелепа, забавна или духовита. Разумемо то. (Дођавола, то је практично писани закон о забављању.) Али када приколица престане да буде на сигурној страни „добре продаје“ и падне на територију "фолирант?" У последње време приметили смо пораст у броју људи који плачу због онога што су мислили да су обмањујући трејлери који их намамљују у лош филм искуства; одлучили смо да погледамо неколико недавних случајева и испитамо шта се догодило, и да ли је заиста постојао случај лажног рекламирања филмова.
-
ПОГОН
Пре неколико недеља је стигла вест да жена из Мичигена по имену Сара Деминг тужи студио ФилмДистрицт због онога што она сматра случајем лажног рекламирања за Ницолас Виндинг Рефн Погон. У филму игра Рајан Гослинг као возач бекства који бива ухваћен у лошем послу са локалном мафијом, и трејлери за филм су га продавали као жестоки филм пун јурњаве аутомобила, насиља, узбудљиве акције и неизвесност. У суштини, према Сарах Деминг, очекивала је другог Брзи и жестоки-врста филма - осећај који су од тада одјекнули многи други незадовољни гледаоци филма.
У нашем Погон преглед овде у Сцреен Рант-у, дали смо до знања без сумње да Погон била бр Брзи и жестоки. Рефн је више уметнички директор, и иако је филм имао доста акционих тренутака (и нешто озбиљног насиља), он је углавном био успорено и потцењено дело биоскопа, са ликовима који су говорили врло мало дијалога и дугим сценама слика постављеним на необичан поп из 80-их музика. Укратко: било је „чудније“ или „досадније“ него што је ваш просечан филмски гледалац навикао из „акционог филма“. Па да ли су приколице лагале, обећавајући нешто чега није било?
Док Погон је изгледало више као акција/трилер у трејлеру изнад, у овом случају је тешко видети да Демингова оптужба има много воде. Пре свега, нико ових дана не би требало да уђе у филм са тако великим лажним утиском. Уз све њихове недостатке, једна сјајна ствар коју су интернет и друштвени медији урадили је да су проширили обим јавног дискурса; ако желите да знате да ли је производ добар, или је филм вредан труда, не морате само да слушате шта вам рекламе продају, или шта они „снобовски критичари" се жале на - можете добити ниску вредност од других просечних Џоа који сада имају платформу да поделе своја размишљања заједно са елитом индустрије. Не морате чак ни да читате блог о производу или филму неког подрумског станара - брза претрага кључних речи на Твитеру или Фацебоок може да вам донесе гомилу јавног мњења о било чему - укључујући истину која стоји иза сваког обмањивања рекламирање. Замислите само да бисте то могли да урадите за забављање - са ким не би користити ту услугу?
То је све што треба рећи: по мом мишљењу, Деминг није обавила дужну пажњу. И сам сам убацио велико УПОЗОРЕЊЕ Погон рецензију, дајући људима попут Деминга да знају шта би, а шта НЕ би добили са филмом. Моја рецензија је објављена много пре изласка филма, а претходиле су ми многе друге критике и људи који су били на фестивалу пројекције, тако да су информације чекале тамо на Интервебс-у, само једна претрага даље од тога да каже Сари Деминг шта треба да знам.
Још до тачке: сваки појединачни снимак и тренутак приказан у Погон у биоскопском филму је приказан трејлер. Постоје филмови који се никада не оптужују за лажно оглашавање, а ипак садрже трејлере који нису ушли у стварну биоскопску верзију филма. Витх Погон, оно што вам је обећано било је оно што сте добили – иако начин схватили сте да можда није било једнако првобитном очекивању. Дакле, да ли је овај трејлер био погрешан или само паметан у погледу тога како да се покаже и истакне своје најбоље квалитете? За мој новац, ово је други случај: и као и са сценом за састанке, може бити досадно, али је далеко од нелегалног.
Међутим, не могу рећи исто за Паранормална активност 3...
Фласх окупља Легију суперхероја у трејлеру за цроссовер Арровверсе
О аутору