Vad Warner Bros. Nya AI-medel för filmens framtid

Warner Bros. har blivit den senaste studion att anta Cinelytics AI-trendförutsägande projektledningsprogram. WB: s senaste undertecknande av avtalet placerar dem med sådana som Ingenious, Sony Pictures, Tangent Entertainment och STX Entertainment som studior som kommer att använda den AI-drivna plattformen. Cinelytic är en mjukvaruplattform som analyserar trender för att föreslå beslut under hela produktionscykeln. Software as a Service, eller SaaS, är en affärsmodell som ger åtkomst till program via en fjärrplats. Det inkluderar saker som Google Docs, som ger användarna en uppsättning verktyg som liknar Microsoft Office.

I en intervju nyligen beskrev Queisser (företagets grundare) sin programvara som att ge en "Netflix-nivå på analytisk insikt.” Han noterade också att det inte skulle upptäcka nästa stora trend, utan snarare samlar in data i en räckvidd. Cinelytic bygger prediktiva modeller baserat på faktorer som genre, betyg, talang och releasestorlek. Queisser förklarade, "Vi ger ett basscenario, vad som ska hända," och plattformen skulle analysera risknivåer för att hjälpa användarna.

Cinelytic lovade att programvaran inte skulle påtvinga kreativa typer. I intervjun noterade han att ny teknik ofta förkastades och betonade att "vi berättar inte för en författare vad som är en bra historia." Istället han placerade programvaran som varande för större studior, ingenting "Om du sätter ihop en film kallas kärndelen ett paket och ett paket kallas ett manus. Talangen runt omkring, de måste förstå om det paketet är värt 20 miljoner, 50 miljoner, 100 miljoner.” Före Cinelytic var Queisser en filmproducent och är krediterad som sådan i filmen 2016 Den mörka sidan av månen och 2018 års kortfilmssamling, Meanders.

Cinelytics AI-filmplattform beräknar filmrisk

Det är tveksamt om tekniken borde fatta beslut kring kreativa beslut. Queisser betonade att hans plattform kommer att bli ett användbart verktyg, men inte i slutändan, allt för studior. Det skulle arbeta med dem om vilka beslut de skulle fatta. Men Hollywoods historia har lutat åt att stora studior följer trender. Det är först nyligen som några av dessa stora studior har brutit trenderna, som med DC: s Joker. Även om det sannolikt inte skulle ha hänt om deras filmiska universum hade konkurrerande intäkter. Under de sju veckorna efter det att den släpptes, Avengers: Infinity War inbringade 660 miljoner dollar inhemskt, vilket överträffade rättvisans ligas globala intäkter. Queissers beskrivning inger inte mycket hopp om att framtida storfilmer inte kommer att likna varandra, speciellt med mängden företagsinblandning som sägs ske bakom stängda dörrar, som med nyligen Star Wars: Rise of Skywalker.

Studiorna som skrivit på med Queisser är lite blandade. En är Ingenius Media med sina kritikerrosade Wind River, en mordmysteriefilm med en budget på 11 miljoner dollar, 88 % på Ruttna tomater, och kassaintäkter på 45 miljoner dollar. En annan är STX, som hade ett ganska dåligt 2019 med båda Playmobil och Uglydolls. Den sistnämnda hade en budget på över 45 miljoner dollar men bara inbringade 32,5 miljoner dollar. Potentiellt använder vissa av dessa studior Cinelytic för att försöka ta igen några av dessa förluster genom säkrare filmer. Med Cinelytic kommer studior att ha en beräknad uppfattning om vad publiken skulle vilja se. I intervjun sa Queisser, "med teknik för mönsterigenkänning; vi kan se vilken skådespelare eller skådespelerska som fungerar bra från ett datadrivet håll”, vilket inte ser bra ut för saker som mångfald i filmer.

AI kunde minska mångfalden från filmer

De flesta utgåvor av Disney Stjärnornas krig trilogin har John Boyegas karaktär framträdande på marknadsföringsmaterial som affischer. Den kinesiska versionen av affischen förminskar John Boyega och hans ljussabel från skärmen till förmån för en uppsättning rymdjaktare. Den västra Svart panter affischen har titeltecken avslöjad, medan den kinesiska maskerar sitt ansikte.

Många aktörer inom underhållningsbranschen (inte bara film) har gjort val för att göra sig marknadsförbara till den kinesiska marknaden. MarvelsIron Man 3 fick en extra scen för kinesiska biobesökare. Det har alltid varit lite av en kamp mellan kreativitet och säljbarhet. Med hur mycket pengar som ska tjänas på en kinesisk marknad är det oroande att Cinelytic kan driva chefer mot numeriskt lönsamma beslut och bort från mångfald. Queisser sa att algoritmen beräknar saker efter territorium och genre. Medan Svart panter tjänade mer än 630 miljoner dollar på hemmaplan, den tjänade bara 105 miljoner dollar i Kina. Transformers: Age of Extinction, en film med 18 % på Ruttna tomater, inbringade 245 miljoner dollar på hemmaplan och 300 miljoner dollar i Kina. Transformers: Age of Extinction utspelar sig till stor del i Kina, och det är viktigt att notera att ras inte är den största anledningen till att folket i Kina skulle välja en viss film framför en annan. Istället har regeringen sista ordet i vilka utländska filmer som ses i landet.

Kvartskörde ett stycke som förklarade Transformers: Age of Extinction's framgång utomlands. I den skriver Lily Kuo att filmen var "En samproduktion mellan Paramount och Chinese Studios, film inkluderar kinesiska skådespelare och kinesiska produktplaceringar”, och målar upp regeringen som en välvillig tvinga. Kinas regering censurerar många saker som är kritiska till eller inte är gynnsamma för dess regering. I huvudsak har de makten att blockera allt som regeringen anser vara skadligt. De censurerar ofta allt med framstående HBT+-representation och har varit kända för att placera favoritfilmer på fler biografer.

Med Cinelytics artificiell intelligens som vägleder företag, kan chefer skjuta kreativa och minoriteter åt sidan till förmån för ekonomisk framgång. Men tanken att representation står i motsats till lönsamhet är en förlegad föreställning. Svart panter rankas bland Marvels mest inkomstbringande filmer. Det hjälper det Svart panter är också en kritikerrosad film. Förhoppningsvis kommer chefer inte att ta till sig procentsatser. I slutändan bör kreativa bara kunna göra bra filmer utan att behöva oroa sig för att ta hand om utländska regeringar.

Källa: Kvarts

DC erkänner äntligen att Arkham Asylum är helt missförstått

Om författaren