The Hunts ändring av releasedatum är ett smartare drag än det verkar

Universal och Blumhouse's Jakten, har stått i centrum för mediekontroversen 2019, och släppte dess releasedatum från 27 september 2019 till 13 mars 2020; även om det verkligen inte alltid är ett ideal, är detta skifte faktiskt ett mycket smart drag.

Per Universal Pictures, Jakten har beskrivits som en berättelse som är "löst baserad" på den populära novellen, Det farligaste spelet från Richard Connell, som publicerades första gången 1924. Connells berättelse var tänkt att dra nytta av trenden med storviltsjakt, som var populärt bland rika människor på den tiden. Termen "vilt" i titeln kan syfta på både de jagade (människorna) som är "viltet" såväl som jägarna sätter sina liv på spel för att jaga individer som är ihärdiga, intelligenta och inte kommer att gå ner utan en bekämpa. En del av anledningen till att Universal och Blumhouse lade ned filmen ursprungligen var på grund av att konceptet uppdaterades för att spegla politiken; detta utlöste en kontrovers med president Donald Trump som fördömde våldsamma medier i kölvattnet av masskjutningar i El Paso, Texas och Dayton, Ohio.

Trumps anhängare blev också arga över filmen, eftersom den verkade skildra de med en liberal politisk lutning som jagade dem som identifierar sig som politiskt konservativa. Vissa kritiker har dock sagt att filmen faktiskt skildrade det omvända. Universal fattade beslutet att dra filmen i slutändan baserat på ett beslut att förbli känslig för tragedierna, men verkade också ta hänsyn till den omgivande kontroversen. Men efter de senaste nyheterna om Jakten släpps i mars, reklammaterial som försökte dra nytta av på diskussionen och utnyttja den som en styrka. Till och med releasedatumet, tillsammans med att vara fredagen den 13:e – en dag välkänd för genrefans – var ett uträknat beslut som i slutändan kunde spela till dess fördel och ge en mer framgångsrik release.

Varför The Hunts ändring av releasedatum var så smart

Fullpackad med en stjärnspäckad skådespelare inklusive Betty Gilpin (GLÖD), Hilary Swank, Emma Roberts (Amerikansk skräckhistoria), och Ike Barinholtz, regissören Craig Zobels film verkade som om det skulle bli en social thriller med bra tempo som förtjänade Blumhouses namn. Jakten faller helt klart tillsammans med andra de har gjort i samma veva som t.ex Gå ut och Utrensningen franchise, så dess abrupta avbokning verkade läglig, men ändå överraskande. Även har direktören uppgett att aspekter av filmens första trailer inte riktigt målade en fullständig bild av hans avsikter, och med tanke på politiskt laddad miljö, särskilt relaterad till sociala medier, kom snöbollseffekten för snabbt till avleda. Även om de som var associerade med projektet verkade förskräckta över att det inte skulle nå sin publik eller ha en chans att lyckas, verkade det aldrig helt osannolikt att Jakten skulle någon gång få ett andra releasedatum efter att dammet lagt sig.

Nu, releasedatum för Jakten skulle kunna fungera till dess fördel. September ses vanligtvis som ännu en "dumpningsmånad", eftersom trenderna för biobesökare minskar när skolan är igång igen. Likaså sportevenemang och Toronto International Film Festival (TIFF) sifon ofta från breda biopremiärer. September har haft framgångsrika släpp tidigare, eftersom ingenting är en garanti för att lyckas eller misslyckas i Hollywood, men mars verkar vara en bättre månad av en mycket specifik anledning. Den aktualitet av politisk hype som omger de demokratiska primärvalen i USA precis innan en annan stor presidentvalscykel gör det till en diskussionspunkt, inte bara en bakgrundsanteckning.

Eftersom Super Tuesday, utan tvekan en av de största valdagarna förutom själva nationaldagen, inträffade den 3 mars, Jakten att släppas efter drygt en vecka kan inte vara sårande. Vissa nyhetskanaler, som CNN, har valt att köra trailers för filmen under debatter och annan bevakning med anknytning till politik. Eftersom detta sannolikt betyder att Universal och Blumhouse specifikt riktar sig mot en viss demografi - de politiskt sinnade - kanske Jakten kan bygga från sitt negativa rykte och skapa sig själv till en dundersuccé.