YouTube-stjärnor är nu kvalificerade för Emmy Awards

Det finns en rådande stereotyp gjord för-Youtube produktioner omfattar inte mycket mer än GoPro-videor av potentiella extrematleter som faller på ansiktet i förortstomter och/eller riktningslösa tjugo som låtsas vara högljutt skrämda av Five Nights At Freddys. Men mitt i röran har plattformen vuxit till att omfatta ett brett utbud av avancerade originalprogrammering av en ny generation av kreativa proffs och produktioner som utmanar underhållningsbranschen status quo. Och även katter. Så väldigt många katter.

Nu kommer YouTubers att ha chansen att tävla om det största priset inom TV-sändning, som Academy of Television Arts & Sciences har meddelat att kortformade digitala produktioner nu kommer att bli berättigad till Emmys.

Även om minst två separata utmärkelser redan finns för innehåll som kommer från online, Webbys och Streamys, väljer båda dessa institutioner sina vinnare via en offentlig omröstningsprocess. De nya Emmy-kategorierna (inklusive enastående skådespelare och skådespelerska i en kort formserie och enastående kortform Series, Variety) kommer att markera de första stora utmärkelserna för sådant innehåll som röstats fram av andra proffs och industrin kamrater. Detta system tros prioritera professionell bedömning framför fansens entusiasm som hittills har drivit "stjärnstatus" i digitala sfärer, där omedelbarheten av gilla-markeringar och klick ofta kan gynna den högsta rösten framför den som har något att säga.

Flytten kommer som en del av en bredare omstrukturering av Emmys struktur och procedur: En nomineringsprocess i två steg för kategorier för speciella visuella effekter kommer nu att ingå i röstning, medan enastående kostymer för variation, facklitteratur eller realityprogram inte längre kommer att vara ett jurybedömt pris, utan kommer istället att få fem nominerade som andra stora kategorier. Varietyregeringen kommer nu att delas upp i två prat- och sketchkategorier. När det gäller förändringarna, särskilt införandet av digitala plattformar, sa Akademins ordförande Bruce Rosenbaum:

"Våra guvernörer erkänner mängden av riktigt exceptionellt arbete av våra medlemmar och människorna på andra plattformar. Titta på kvaliteten på talang som arbetar i detta utrymme. Det är vår organisations ansvar att inse det."

"Jag tror att det hela är en bekräftelse på att vår organisation vill erkänna våra medlemmars arbete, oavsett plattform eller längd. Vi kommer alltid att vara den organisation som erkänner de bästa prestationerna på de traditionella nätverken, men vår bransch utvecklas."

Flytten att inkludera nya proffs från den allt mer robusta världen av original digital programmering kommer säkerligen att visa sig kontroversiell, med många i traditionella medier är öppet förbittrade över den inverkan YouTube och andra plattformar har haft för att avleda publikens uppmärksamhet bort från konventionella programmering. Dessutom finns det massor av fiendskap i mainstream Hollywood mot digitala proffs i allmänhet, baserat på det digitala starka motstånd mot säkerhets- och immaterialrättsliga åtgärder som branschen anser krävs för att motverka det ökade problemet med piratkopiering på internet. Det återstår också att se om själva Emmys uppmärksamhet kommer att omfamnas helt av digitalt proffs, av vilka många har gjort det till en stolthet att undvika uppmärksamheten från större underhållning enheter.

De nya röstningsreglerna och kategorierna som inkluderar Youtube kommer att träda i kraft i tid till 2016 års Emmy, med omröstning som ska börja den 13 juni.

Källa: THR

Eternals Early Reviews: Critics Divided Over Marvels Senaste Epic