Varför den sista duellen verkligen bombades i biljettkassan

Direktör Ridley Scott skyller på Millennials för Den sista duellens kassamisslyckande, men vad är den verkliga anledningen till att filmen underpresterade? Filmen är skriven av Matt Damon och Ben Affleck (med assist av Nicole Holofcener), och debuterade i oktober till blandade recensioner och lågt valdeltagande på biograferna, vilket gjorde den till en flopp i biljettkassan. I en intervju med THR, skyllde Scott Millennials på sina telefoner som boven för Den sista duellens kassashower, men han utelämnade en hel del reklam- och timingfaktorer som var de verkliga problemen för filmens dåliga prestanda. Post-pandemic box office är svårt för någon film, men Den sista duellen hade en uppförsbacke från start.

Baserad på den verkliga historien om den senast kända duellen under medeltiden, Den sista duellenDen sanna historien är komplex och tung, vilket troligen var en avstängning för publik som letade efter en flykt från mer sur underhållning. Trots namnet på skådespelare som var inblandade i filmen, inklusive Damon, Driver och Affleck, var den övergripande dragningskraften till masspublik låg, särskilt med tanke på de alternativ de hade vid tidpunkten för släppet. Med pandemin fortfarande i kraft krävs det en viss typ av film för att få publiken att strömma tillbaka till teatern.

Den sista duellen är proppfull av Scotts signaturstil, men för de som inte är inställda på vad han har att erbjuda ser det helt enkelt ut som en film som är lätt att missa på bio och fånga någon gång senare hemma. För publiken, särskilt yngre, är håll ut för stora, snygga, dyra skådespel, som Halloween dödar, Dyn, eller Ingen tid att dö, som alla har bredare dragningskraft.

Relaterad: The Last Duel's Box Office-misslyckande bevisar att streaming inte är den riktiga skurken

Marknadsföring och timing spelade en nyckelroll i hur Den sista duellen var mottagen också. Trailers, spots och ännu längre klipp släpptes för att skapa intresse för filmen, men knappast någon av dem spelade upp talangen som var involverad i filmen, utan fokuserade istället på bara historien. För publik som bara testar vattnet på biograferna, oavsett åldersdemografi, är en säker sak en bättre försäljning än en riskfylld film som potentiellt kan vara en lång, långsam bränning med lite i vägen för en garanterad bra tid på filmer. Den sista duellen, oavsett hur det faktiskt spelade för publiken, fick helt enkelt inte besked om vad det hade att erbjuda, från stjärnkraft, till dess unika struktur, till dess kreativa talang som är involverad; allt förminskades, vilket lämnade publiken att välja något igenkännbart, snarare än att chansa på något okänt, vilket förmodligen är den största faktorn som hindrade Den sista duellen från att bli en kassasuccé.

Den sista duellens målgrupp är en hårdsäljande post-pandemi

Den sista duellen led också av en marknadsföringskampanj som försökte tilltala alla och ingen. Den målade porträttet av ett konspirationsdrivet medeltida drama med en enkel en-mot-en-strid i sin kärna, som kan vara en tuff försäljning för publik som letar efter en flykt, särskilt när det finns etablerade franchiseavtal att välja mellan. Äldre (och yngre) publik hade helt enkelt fler tilltalande alternativ vid tidpunkten för release och Den sista duellen misslyckades med att känna igen vad det stod emot och hur man bäst bekämpar det genom marknadsföring och timing. Utöver det letade publiken efter något mindre surt och tungt och sökte mer av en flykt från det mörkare berättelser, som nyhetscykeln, pandemiproblem och ekonomiska förändringar har lämnat många med tillräckligt svårt material att tugga på.

Den sista duellen hade för mycket konkurrens i biljettkontor

Med superhjältar och spektakel som styr biljettkassan för tillfället, Den sista duellen vädjade mer till äldre publik, som lockades samtidigt av senaste James Bond-inlägget, Ingen tid att dö, ett mer lockande val för den åldersgruppen eftersom det är en etablerad franchise som de flesta har vuxit upp med. Yngre publik är inte lika infärgade fans av Scotts verk, eftersom det ofta pendlar mellan storfilmer och tystare, historiska dramer och karaktärsstycken, vilket gör den andra stora konkurrenten, Halloween dödar, ett lättare alternativ att dras mot. Den andra massiva vägspärren till Den sista duellen var Denis Villeneuves Dyn, som öppnade en vecka efter Den sista duellen. Dyn marknadsfördes hårt och hade en mycket bredare dragningskraft till publik i alla åldrar, vilket gjorde det till ett mycket mer lockande val för yngre och äldre publik.

Den sista duellens marknadsföring var inte tillräckligt övertygande (och gömde den bästa delen)

Filmen misslyckades också med att få den bästa marknadsföringsbehandlingen, vilket utelämnade en viktig aspekt av filmen, som är den Rashomon-liknande treaktsstrukturen. Att utspela sig ur tre olika perspektiv kunde lätt ha varit en stort försäljningsargument för Den sista duellen, men det nämns eller antyds aldrig i någon av trailers. Att lämna en sådan intressant aspekt utanför marknadsföring var ett stort misstag och är en stor bidragande orsak till den minskande avkastningen. Trailern lämnade inte heller tittarna med några anmärkningsvärda bilder eller dialoger som gjorde att den inte kunde missas på biografer, och de spelade inte heller upp filmens stamtavla tillräckligt för att skapa intresse. Senast Damon och Affleck skrev en film tillsammans (Good Will Hunting) de vann en Oscar för sina insatser, som aldrig nämns här, och inte heller visas deras stjärnkraft på ett sätt som lockar publiken att inte missa det. Detsamma kan sägas om Scott, eftersom hans namn inte ens nämns i trailers, vilket är en ganska viktig sak att utelämna när ansvarig för Gladiator, Black Hawk Down, Marsmannen, och Utomjording står vid rodret.

Ridley Scott är en fantastisk och ikonisk filmskapare och Den sista duellenkan mycket väl vara en fantastisk klocka, men för R-klassade publik som bara är på väg tillbaka till teatern behövde filmen mer incitament för dem att dyka upp, riskera sin hälsa och bryta vanan att stanna hemma och vänta på strömning. Nu, mer än någonsin, måste Hollywood göra allt för att marknadsföra sina senaste ansträngningar, eftersom det kan betyda skillnaden mellan vad teatrar kommer och inte kommer att spela under flera år framöver. I slutändan vill teaterägare ha filmer som kommer att få stolar fyllda och, på gott och ont, är det svårast att sälja biografer det någonsin varit. Timing och marknadsföring är avgörande vid denna tidpunkt, så halvmätning av dessa ansträngningar och förutsatt att finalen produkten kommer att sälja sig själv är nu ett föråldrat sätt att tänka i den nya post-pandemiska sfären av teatral utställning.

MCU: s Daily Bugle lanserar officiell TikTok Ahead Of Spider-Man: No Way Home

Om författaren