Hur Disney räddade Pixars framåt från att vara en flopp
Pixars senaste erbjudande, Framåt, var på väg att bli en kommersiell besvikelse, men nu är det en streamingfavorit tack vare Disney+. Hollywood har reagerat på olika sätt på det fortsatta coronaviruset pandemisk. Stora produktioner har stängts på obestämd tid, titlar med stora budgetar på tältstångar har försenats eller dragits från deras släppschema, och utsikterna till direkt-till-VOD-utgåvor har blivit allt mer frestande. Det är troligt att miljarder dollar har gått förlorade när det här är över - en möjlighet som känns så långt borta just nu - och studior gör allt de kan för att stoppa blödningen.
Walt Disney Company har gjort några massiva förändringar för att avvärja den värsta skadan. Disney arrangerade om sin release slate för de kommande två åren för att rymma stora datumändringar som t.ex. Mulan och Svart änka. Vissa titlar kommer nu att släppas direkt till deras relativt nya streamingtjänst Disney+, som Artemis Fowl. För att underhålla publiken under delperioden har Disney+ sett några efterlängtade titlar göra sin streamingdebut långt tidigare än väntat.
Framåt släpptes på teatrar den 6 mars, men det verkliga omfattningen av coronaviruspandemin blev tydlig nästan omedelbart efter. Beslutet togs att släppa Framåt digitalt drygt två veckor senare. Den 3 april, Framåt blev tillgänglig för Disney+ -abonnenter. Medan Framåt fick inte fullt ut i kassan - särskilt skadligt med tanke på dess uppskattade 200 miljoner dollar budget, bara hälften av den gjorde tillbaka - sätta den på VOD och sedan Disney+ hjälper till att kompensera detta något: vad Disney förlorade i kassan kan de börja få tillbaka i nya prenumeranter och erbjuder familjer hemma ännu en stor ny film till Kolla på. Det är att föredra att filmen bara sitter utan att någon kan titta på den, och betyder att den fortfarande kan vara en stor ny version för Mouse House, som hjälper till att marknadsföra deras streamingtjänst. Det är bra för Disney+, och det är bra för Framåt för.
Framåt var en biljettkamp innan avstängningen
På dess öppningshelg, Framåt tjänade 39,1 miljoner dollar inhemskt, vilket är någorlunda solida siffror för en release i mars utan någon riktig konkurrens. Det är dock en nedgång när det gäller Pixar -utgåvor. Pixar och Disney Animation gör inte billiga produktioner, särskilt inte jämfört med konkurrenterna på Dreamworks och Illumination. FramåtBudgeten uppgick enligt uppgift till 175 - 200 miljoner dollar, vilket är standard för Pixar men gigantiskt i den amerikanska animationsvärlden. Däremot, Minions, den mest intjänade icke-Disney-animerade filmen genom tiderna, kostade bara 74 miljoner dollar.
Det är beundransvärt att Disney och Pixar ser animering som värt investeringen snarare än en oändlig rad kostnadsbesparande åtgärder eller en sekundär konstform. Samtidigt gör det naturligtvis dessa vinster allt svårare att uppnå. Går den normala break-even-regeln på brutto två och en halv gånger budgeten, Framåt skulle ha behövt tjäna cirka 500 miljoner dollar världen över för att uppnå det. Med det i åtanke verkar en öppningshelg på mindre än 40 miljoner dollar och en summa på 100 miljoner dollar totalt sett ganska nedslående och nästan katastrofal för Disney och Pixar.
Det hjälpte inte att filmen såg en ögonblickande minskning av brutto på 72,9% följande helg. Publiken höll sig borta från teatrar i flock tack vare coronaviruset, medan recensioner för Framåt var positiva men inte kritikerrosade på det sätt som Pixars största hitters har varit. I stort möttes filmen med en axelryckning. När de stora teaterkedjorna började stänga hade Pixar verkligen inget annat val än att antingen få Framåt framför hemmapubliken på alla möjliga sätt, eller låt den svaga som ett offer för denna skrämmande pandemi. I det sammanhanget kan Disney+ inte låta bli att verka som en mindre filmisk räddare.
Hur framgångsrik var Onwards VOD -release?
Det är svårt att bedöma framgången för någon film eller tv -serie på streaming eftersom dessa tjänster är notoriskt tveksamma till att släppa hård eller verifierbar data. Netflix, till exempel, kommer stolt att berömma vissa egenskaper som att de har setts av tiotals miljoner människor, men det finns inget sätt för en sekundär källa att bevisa det och frågor kvarstår om dessa siffrors äkthet (hur länge tittade dessa människor på det, hur många minuters visning räknas som en hel klocka, etc.). Framåt blev tvåa i iTunes -inköpen efter lanseringen och sjätte på Amazon (h/t IndieWire), men det är inte helt representativt för framgång eftersom dessa diagram inte ger en fullständig bild av konsumenterna.
Disney+ erbjuder inga siffror alls och kommer förmodligen inte att göra det för närvarande, om alls. Vad vi har är Googles trendnummer som åtminstone ger oss en solid syn på allmänhetens intresse av en film eller produkt. När Framåt blev tillgänglig för VOD, ränta (via Google Trender) ökade inte för filmen. Det sjönk faktiskt lite. Dock, Framåt blev mer populär efter att ha träffat Disney+, eftersom dessa siffror ökade kraftigt, med en stor ökning i sökningar efter filmen, även över dess släpp på bio. Detta är inte ett tecken på hur många som faktiskt tittade på filmen på plattformen, men åtminstone visar att att göra filmen lättare tillgänglig gav Disney och Pixar ett välbehövligt uppsving för Framåt.
Framåt är perfekt Disney+ -innehåll
Framåt har fått ett nyfiket rykte som en kritisk flopp på kort tid. I motsats till den nu accepterade logiken mottogs filmen ganska varmt. Verkligen, Framåt har 87% betyg på Rotten Tomatoes (samt att vara färskt certifierad) plus en Metacritic -rankning på 61 på Metacritic. Visst, det placerar det i den nedre halvan av Pixars produktion när det gäller recensioner, men det är bara för att företaget har satt ribban så hög för sig själva. Fortfarande, Framåt är den typ av roliga familjefilmer som spelar bra för sin målgrupp. Ju fler som tittar på den, desto mer tycks de gilla den, även om de inte såg den på bio.
Även i den nuvarande åldern för Peak Streaming Services, med filmskapare som Alfonso Cuaron och Martin Scorsese som gör språnget till sa plattformar är det svårt att komma över den instinktiva reaktionen på exklusiva strömmande filmer som på något sätt "mindre" till teater släpper. Det är förstås nonsens och Framåt är säkert mycket bättre än så. Men när det gäller ren tillgång och vad hemmapubliken är villig att titta på finns det större utrymme med kvaliteten på strömmande filmer än de där en familj på fyra kan behöva betala upp till $ 50 för att se den. Disney+ har starka abonnentnummer och har för närvarande en fången publik, så att ge dem tillgång till en glänsande ny Pixar -film känns speciell och ger den en säkrare tittartid i en tid då filmen och företaget båda behöver det. Om en film finns där och det kräver liten eller ingen ansträngning att få tillgång till och titta på den, kommer folk att göra det. Kanske är det precis vad Framåt, den här ”oumbärliga” Pixar -filmen, behövs: Rätt publik vid rätt tidpunkt.
Hur Flash -regissören övertygade Michael Keaton att återvända som Batman
Om författaren