Hur WB: s Batman 1989-trick förändrade filmmarknadsföring för alltid

Tim Burtons film från 1989 Läderlappen var inte bara en vändpunkt för Batmans immateriella rättigheter utan också sättet som storfilmer marknadsförs på. Batman är en välförtjänt ikonisk superhjältefilm på sina egna meriter, men historien bakom och följderna av dess aggressiva reklamkampanj, med smeknamnet "Batmania”, är sammanflätad med själva filmen. För alltid ändra metoderna för film marknadsföring gjort Läderlappen de största DC Comics egendom för Warner Bros., med ett inflytande som till och med känns i moderna Marvel-fastigheter, som MCU-franchisen. Batmans gigantisk marknadsföringskampanj var resultatet av en föränderlig amerikansk kommunikationsindustri på 1980-talet, och en efterföljande sammanslagning som gjorde det möjligt för WB att marknadsföra sin kommande film i en aldrig tidigare skådad skala - vilket betyder Läderlappen lyckades både som film och som varumärke och formade den moderna storfilmen, oavsett genre.

Läderlappen var en av DC Comics mest mainstream intellektuella egenskaper, med Dark Knight och hans ikoniska biroller och skurkar är näst kanske bara Stålmannen, vars popularitet och kulturella betydelse överträffade hans serietidningsursprung.

Batmans mainstream popularitet stärktes av 1960-talets TV-program med huvudrollen Adam West som titeln Batman. Även om serien var framgångsrik, varade i tre säsonger och omfattade en teaterfilm, ledde den till en allmän uppfattning om Läderlappen mythos som campy, trots dess mörka berättelser om surrealistiska mord och organiserad brottslighet. Neal Adams och Denny O'Neals era Läderlappen serier på 1970-talet förde karaktären in på ännu dystrare territorium, liksom Frank Millers The Dark Knight återvänder, men trots dessa tonala förändringar, Läderlappen definierades till stor del fortfarande av hans mer lättsamma 60-talsanpassning.

Warner Bros förstod att Caped Crusaders image behövde ändras och arbetade hårt för att omformulera Läderlappen som en mörk och seriös egendom, hämtad inspiration från Dödskämtet och Batmans första året av publikationer (före introduktionen av Robin). Med nya resurser till sitt förfogande, WB satt Batmans ikonisk gul oval logotyp på så många ställen som de kunde, slog ihop sin marknadsföring med själva filmen och gjorde allmänhetens medvetenhet om filmen ofrånkomlig. Resultatet var en av WB: s största superhjälteframgångar, som påverkade alla efterföljande Läderlappen filmer (oavsett kontinuitet), skapa DC Animated Universe och påverka marknadsföringsstrategierna för studiornas filmer om stora evenemang, inklusive Marvel Cinematic Universe.

"Batmania" var ett kulturellt fenomen

Under månaderna fram till Batmans release, var hans ikoniska svarta och gula symbol gipsad överallt, med Läderlappen affischer på skyltar, busshållplatser och såklart nästan alla tänkbara varor. Förutom en uppsjö av leksaker och t-shirts, de Läderlappen logotypen hittade sin väg till bokhandlar (via filmens romanisering), videospel på flera plattformar och till och med frukostflingor. Batmans merchandisingvurm blev känt som Batmania, och det lyckades med råge. Det var omöjligt att ignorera Batman 1989, även för de ointresserade av superhjälteserier och deras filmatiseringar, och den allestädes närvarande närvaron av Läderlappen logotyp fick allmänhetens intresse för filmen att skjuta i höjden. På så sätt, även om själva filmen hade varit misslyckad, kan varuintäkterna ha kompenserat för det. Batmans marknadsföring liknade originalet Stjärnornas krig trilogi dock Batmans var mycket mer aggressiv på grund av flera nyckelfaktorer.

Hur WB marknadsförde Batman 1989

1980-talets medieavregleringar tog tyvärr bort skydden mot monopol, men det resulterade också i Warner Bros och Time slås samman för att bli Time-Warner. Time-Warner använde alla möjliga medier till sitt förfogande för att annonsera om det kommande Läderlappen film 1989, från tidskrifter till tv-stationer, vilket bara ytterligare kompletterade filmens utbredda medvetenhet. Batmans oöverträffad marknadsföring sipprade till och med in i själva filmen, med studion som kräver att Batmans Batmobilen ska inte skadas eller förstöras och tvingar Princes soundtrack att visas under hela film. Batmans marknadsföringsstil hade dock sina nackdelar, eftersom dess uppföljare, Batman återvänder, demonstrerade.

I hopp om att replikera 1989 Batmans framgång, WB upprepade inte bara sin aggressiva reklamkampanj utan övertygade också Tim Burton att återvända genom att ge honom mycket mer kreativ frihet. Returnerar’ mörkare, mer våldsam och sexuellt suggestiv berättelse och dialog orsakade uppståndelse bland oroliga föräldrar som trodde att filmen skulle förbli lämplig för yngre tittare. Följande Batman återvänder skurk motreaktion, WB valde att anta ett mer familjevänligt förhållningssätt till framtiden Läderlappen filmer, som ersatte Tim Burton med Joel Schumacher, vars välmenande filmer ansågs vara för tuffa av många tittare och kritiker, vilket så småningom ledde till att franchisen startade om av Christopher Nolan 2005 med Batman börjar. Schumachers två filmer, som var avsedda att leva i samma kontinuitet som Burtons, förpassades så småningom till sin egen kontinuitet, med 2021:s Batman ’89 serier och DCEU-filmen Blixten i slutändan fortsätter var Batman återvänder slutade.

Batman 1989:s inflytande på DC och filmindustrin

Batmans framgång förvandlade omedelbart Dark Knight till DC och WB: s mest lukrativa superhjälteegendom, där WB aldrig gick för länge utan släpper en Läderlappen film, oavsett kontinuitet. I ett fall, Batmans hjälpmaterial fick ett eget liv, med Batman: The Animated Series vara en del av Batman återvänder reklamkampanj och bli en av de mest ikoniska anpassningarna av Läderlappen. Allt som allt, Batman: The Animated Series varade i fyra säsonger och ledde gradvis till DC Animated Universe via Superman: The Animated Series och crossover visar som rättvisans liga och Justice League Unlimited. Batmans vederlagsfri användning av dess gula och svarta logotyp efterliknas också av andra filmer, exemplifierat av marknadsföringsinsatser från båda Dick Tracy och Jurassic park.

Batman 1989:s effekt på Marvel

Batmans Den aggressiva reklamkampanjen efterliknades också av Marvels superhjältefilmer, särskilt Sonys Spindelmannen filmer och tidiga MCU-avbetalningar. Medan MCU så småningom lämnade sitt eget inflytande på storfilmer, populariserade konceptet med delade universum i serietidning, Sonys Spindelmannen filmer av Sam Raimi och Marc Webb utnyttjade webbslängarens utbredda dragningskraft och säljbarhet med merchandisingkampanjer som gjorde Spider-Man lika allmänt förekommande som Batman. Raimi- och Webb-filmernas marknadsföring växte förbi enkel marknadsföring i vissa fall, med spinoff-videospel och romaner som lade till nytt innehåll till sina respektive universum och i Spider-Man 2 fall, att bli ett älskat videospel oavsett dess band till filmens kontinuitet. Alltsedan Tim Burtons första Läderlappen film, WB har på liknande sätt marknadsfört sina Läderlappen filmer med den vinnande formeln som gjorde filmen från 1989 så framgångsrik.

Thor: Love & Thunder riskerar att upprepa slutspelets Mjolnir-misstag

Om författaren