9 vildaste Barbie-filmmarknadsföringsstunts (och det är fortfarande 2 veckor kvar)
Från selfiefilter till att renovera ett helt hus, Barbie-teamet har tagit fram en otrolig mängd olika taktiker för att publicera storsäljaren.
De Barbiefilmen har sett en av de mest produktiva, minnesvärda marknadsföringskampanjerna i senare tid. Filmen, regisserad av Greta Gerwig, har Margot Robbie i huvudrollen som den titulära, multibegåvade Barbie, vars Det perfekta livet i Barbieland vänds upp och ner när en inre kris tvingar henne att ge sig av till verkligheten värld. Ända sedan tillkännagivandet av Gerwigs anknytning till projektet, förväntan för Barbie har stadigt vuxit. Filmens imponerande rollbesättning, stiliserade estetik och unika ton har fångat publikens uppmärksamhet, liksom den massiva marknadsföringskampanjen.
Medan en Barbie filmen fick ursprungligen grönt ljus från Barbie leksakstillverkaren Mattel 2009, projektet var fast i utvecklingshelvetet i flera år eftersom det såg förändringar i författare, regissörer, skådespelare och till och med studior. Det är ingen överraskning att medproducenter, Mattel, Warner Bros. och Margot Robbies LuckyChap Entertainment gör allt för att säkerställa filmens framgång. Från viral marknadsföring, till merchandising, till fastigheter, ett brett utbud av reklamtaktik har implementerats för att säkerställa
9 Barbie Selfie Generator
De Barbie filmens marknadsföring startade med ett enormt populärt filter. Efter den första trailern släpptes karaktärsaffischer som ger en fullständig sammanfattning av Barbies imponerande rollbesättning i en stiliserad estetik. Kort därefter, Warner Bros. släppte ett officiellt filter som gjorde det möjligt för fans att förvandla sig till Barbie karaktärer med en AI-driven selfiegenerator. Filtret, som kan nås via barbieselfie, automatiskt genererar redigerbara bildtexter som "Denna Barbie är en kändis" eller "Den här Ken är busschaufför.”
8 Barbies värld
Sammanfallande med filmen, Barbie medproducenten och leksaksföretaget Mattel lanserade USA-turnén till World of Barbie, en uppslukande upplevelse. Den turnerande produktionen tillåter allmänheten att uppleva Barbie livsstil, gå in i ett Barbie Dreamhouse komplett med många rum och områden som nickar åt de hundratals karriärer Barbie har ockuperat under decennierna. Erfarenheten inkluderar en Barbie-Temalaboratorium, modebana, musikstudio och husbil. Efter att ha dök upp först i Toronto i mitten av 2022, är World of Barbie faktiskt före Barbie en filmreklamkampanj, men turnén gjorde sin debut i USA i april, i samband med starten av filmens stora marknadsföringsframgång.
7 Barbie Läs nyheterna
I en nick till Barbies förmåga att göra nästan vad som helst, den australiensiska delen av Barbies pressturssåg Barbie stjärna Margot Robbie fungerar som nyhetsläsare. När australisk talkshow Projektet pratade med Robbie och Barbie regissören Greta Gerwig om filmen i juni 2023, deras segment kulminerade med en begäran om att Robbie skulle läsa deras final, Barbie-relaterad nyhet. Medan Robbie inte läste historien i henne Barbie karaktär, förblev hon trogen Barbies mångbegåvade anda, och rapporterade historien om uppkomsten av namnet "Barbara" med en lätthet som lockade till sig beröm från programvärdarna.
6 Bondi Icebergs Club Makeover
Barbie fortsatte sin turné i stjärnan Margot Robbies hemland Australien med en massiv makeover av Sidneys Bondi Icebergs Swimming Club. Poolen vid Bondi-stranden, hem för den berömda vintersimklubben, såg sin exteriör omfattande ominredd i Barbie estetik, inklusive en ommålad pool med filmtitel och släppdatum, samt rosa och vita paraplyer som hör tillbaka till Barbie-fastighetens strandfestestetik från 1959, som Robbie tvingade genom att klä sig i en svart-vit outfit som påminner om hennes utseende i Barbies teasertrailer.
5 Den "oavsiktliga" franska affischen
En internationell Barbie affischen väckte stor uppmärksamhet när publiken började lägga märke till formuleringen. Barbies franska affisch, som örnögda fans (via Twitter) har identifierats som en hyllning till ett klassiskt foto av Barbra Streisand och Elliot Gould, verkar erbjuda en enkel översättning av filmens slagord "Hon är allt. Han är bara Ken”. Men frankofonerna påpekade att den specifika formuleringen av den franska slogan antydde en andra, mer oanständig betydelse, som beskrivs av Twitter-användaren Mathilde Merouani:
Men den Barbie filmens vetande humor ställer tvivel om antagandet att denna översättning verkligen var en olycka. Med filmens trailer med en scen med fräck insinuationer där två Kens hotar att "stranda" varandra av", är det fullt möjligt att detta "misstag" var ännu ett konstigt marknadsföringsdrag från de Barbie laget, men detta har inte bekräftats.
4 Rosa Blitz
De Barbie filmen har blivit synonymt med färgen rosa, där filmen har gått så långt att den bidrar till en världsomspännande brist på rosa färg. Filmens marknadsföring har upprätthållit detta åtagande Barbiefavoritfärg, med många reklamstycken som är starkt beroende av en blixt av rosa. I L.A. blev en busshållplatsbänk en hotspot för influencer efter att den fått en rosa färg Barbie makeover. L.A .har också sett flera monokroma rosa reklamtavlor Barbie. De saknar all text med undantag för ett litet releasedatum i hörnet. Avsikten med skyltarna är tydlig: Barbie är rosa. Rosa är Barbie.
3 Brand Tie-ins
De Barbie filmens marknadsföringskampanj har också innehållit ett stort antal samarbeten med olika varumärken. Bland Barbievarumärkeskopplingar, det finns en BarbieXbox-konsol med tema, en Barbie fryst yoghurtsmak på Pinkberry, en Barbie tandborsteset med MOON Oral Beauty, Barbie bagage med Beis och flera Barbie klädlinjer från märken inklusive GAP, Mumu och Target. Det är till och med möjligt att köpa rullskridskorna som syns i Barbies huvudtrailer. Det är ingen överraskning att Mattel, Barbie-leksakstillverkaren och Barbie filmsamproducent, kan ett och annat om merchandising.
2 Barbie hotell
De Barbie produktionen vägrade att hålla sina pressskräp i vilket vanligt utrymme som helst. Som en video från journalisten Jake Hamilton avslöjar Barbie team omvandlade en hel våning på ett hotell till en Barbie-tema, varmt rosa landskap. Golvet är inrett i Barbie stil in i minsta detalj, med rum kompletta med rosa matta, rosa dörrar, rosa rosor, Barbie uppblåsbara båtar och till och med en dockaförpackningslåda i naturlig storlek.
1 Malibu drömhus
De Barbie filmens största marknadsföringsstunt av alla måste vara det riktiga Malibu Dreamhouse som till synes dök upp från ingenstans på Malibu-kusten. Fans kan till och med ansöka om att bo i den idylliska, varmrosa herrgården gratis via Airbnb. Huset är komplett med en infinitypool, en välfylld garderob, ett utomhusdansgolv och ett hemmagym, och gästerna går därifrån med sin alldeles egna uppsättning av Kens rullskridskor och surfbräda. Det återstår att se om Dreamhouse så småningom kommer att återgå till ett vanligt hus, eller kommer att fortsätta som destination för Barbie fans på obestämd tid.
Källor:barbieselfie, @alexandra_adams/Twitter, Airbnb