Mattels vd retar universums planer efter Barbies framgång: "Vi hoppas och förväntar oss att ha mer"
Mattels vd Ynon Kreiz retar hur Barbies framgångar lanserar ett helt nytt universum av anpassningar av företagets ikoniska varumärken.
Sammanfattning
- BarbieFramgångarna i biljettkassan har lagt grunden för ett helt universum av nya projekt från Mattel, enligt företagets VD.
- Även om inte alla framtida projekt kanske är lika stora eller framgångsrika som Barbie, planerar Mattel att ta samma tillvägagångssätt för att skapa kulturellt resonansprojekt.
- Mattel har redan 15 varumärkesanpassningar under utveckling och ser över 45 filmer och TV-program för framtiden, inklusive en potentiell Barbie fortsättning.
Efter att nyligen ha överträffat några fler kassarekord inför sin digitala release, BarbieFramgången kommer att lansera ett helt universum av projekt, enligt Mattels vd Ynon Kreiz. Leds av Margot Robbie och utforskar dockan med samma namn som reser till den verkliga världen med Ryan Goslings Ken efter att ha drabbats av en existentiell kris, har filmen regerat som en av de livligaste titlarna på 2023. Får utbredd hyllning för sin metahumor och manus i lager och tjänar in över 1,386 miljarder dollar världen över i skrivande stund.
Under en nyligen genomförd Goldman Sachs mediakonferens (per Deadline), öppnade Ynon Kreiz ytterligare om Barbies pågående framgång, inklusive att nyligen bli den mest inkomstbringande filmen 2023. Mattels VD retade hur denna framgång kommer att lansera ett helt universum av nya projekt från företaget medgav att även om de kommer att ta samma inställning till Greta Gerwigs banbrytande film, kanske de inte alla är "lika stor eller framgångsrik som Barbie." Se vad Kreiz förklarade nedan:
Det du såg runt Barbie-filmen var, tror vi, en mall, en fallstudie, en möjlighet att verkligen förstå värdet och attraktion som våra varumärken har, den kulturella resonansen och, viktigare, vår förmåga att genomföra dessa projekt både kreativt och kommersiellt. Vi hoppas och förväntar oss att ha fler. Jag säger inte att det kommer att bli lika stort eller lika framgångsrikt som Barbie, men det kommer att vara samma tillvägagångssätt.
Hur Barbies framgång kickstartar Mattel-universumet
Redan innan filmens framgång förväntades det att Mattel skulle utöka sitt fotavtryck in i filmvärlden eftersom de redan hade 15 anpassningar av sina varumärken under utveckling, inklusive a Gräl film producerad av Daniel Kaluuya och en Rock 'Em Sock 'Em Robots film producerad av Vin Diesel. En rapport som släpptes strax före BarbieUtgivningen indikerade att detta bara var en bråkdel av vad Mattel hade planerat för framtiden, med studion som tittade på uppåt 45 filmer, såväl som en mängd olika TV-program.
Medan många av dessa projekts status förblir i oklara utvecklingstillstånd, med undantag för Hot Wheels filmen, som sades vara på jakt efter en regissör i början av augusti, är alla ögon kvar på filmen möjlighet till en Barbie 2. Gerwig och Robbie har varit försiktiga med att gå vidare med en uppföljare, oroade över att ångra känslomässigt slut på den första filmen, medan Kreiz tidigare har indikerat förväntningar på varumärket "fortsätta att växa". Med tanke på den ekonomiska framgången för Robbies film är det förståeligt att Mattel skulle vara angelägen om att göra en uppföljning, men ungefär som den kreativa frihet som ges till Barbie, det verkar som om de skulle vilja se till att undvika all form av rusning.
Oavsett vilken fastighet som går framåt snabbare, är Kreiz försäkran om att Mattel kommer att ta samma tillvägagångssätt för sina framtida anpassningar som Barbie bör ingjuta ett visst förtroende hos publiken att ingen anpassning görs för pengarnas skull, utan att rätt kreativa grepp förs till varje varumärke. Med tanke på sådana som Hot Wheels och Rock 'Em Sock 'Em Robots har aldrig riktigt haft historier för att driva sina franchiseföretag framåt, kommer de att behöva något mer än bara sina varumärken till ta med publiken till teatrarna, ungefär som Gerwigs metadrivna tillvägagångssätt och stjärnspäckade skådespelare fångade allas uppmärksamhet väl innan Barbie slog flera rekord.
Källa: Deadline