Disney+ har fortfarande en lång väg kvar innan de slår Netflix
Lika framgångsrik som Disney+ kan vara, det har fortfarande en lång väg kvar att gå innan den kan slå Netflix. När Disney lanserade sin streamingtjänst i slutet av 2019, förutspådde branschanalytiker ursprungligen att den skulle nå vad de kallade "ambitiösa mål" av 50 miljoner prenumeranter år 2020. Det skulle ha setts som en enorm framgång, inklusive av Disney, men verkligheten visade sig vara ännu bättre för House of Mouse. Disney+ passerade 100 miljoner prenumeranter i mars 2021, och nuvarande prognoser tyder på Disney+ kommer att nå 294 miljoner prenumeranter 2026 - slog Netflixs förväntade 286 miljoner för det året.
Strömmandekrigen har förvisso värmts upp, men föregångarna är utan tvekan Netflix och Disney+. Andra streamingtjänster förväntas följa efter dessa två, med förutsägelser Amazons Prime Video tjänsten kommer att nå 184 miljoner år 2026, HBO Max kommer att nå 50 miljoner och Apple TV+ kommer att nå bara 11 miljon. Disney kommer att vara lättad över att se att deras utgångspunkt för streaming har gett så bra resultat, särskilt i ljuset av coronavirus-pandemin som har påverkat dess andra intäktsströmmar.
Och ändå, trots allt som är fallet, finns det inget utrymme för självbelåtenhet om uppkomsten av Disney+. Verkligheten är att Disney+ har en lång väg kvar att gå innan det verkligen kan slå sin mer etablerade rival, både när det gäller utbudet av program och till och med i grundläggande funktionalitet. Snarare än att överväga antal Disney+-prenumerationer bevis på att jobbet är gjort, måste Mouse House bygga på grunden för denna framgång för att göra något riktigt revolutionerande.
Netflix har ett bättre utbud av framgångar
Netflix är traditionellt försiktigt med att diskutera prestanda för enskilda program, och faktiskt tittardata är en noga bevarad hemlighet; ändå, i samband med ökande konkurrens har streamingjätten börjat bli lite mer transparent om sin data. När han talade på Code Conference 2021, avslöjade co-VD Ted Sarandos Netflix bästa artister; senaste hits inkluderar Shonda Rhimes Bridgerton, bröderna Russo Extraktion, Lupin, The Witcher, Enola Holmes, Drottningens Gambit, De dödas armé, och Gottegris. Det är omedelbart uppenbart hur mångsidigt Netflix är, eftersom detta inkluderar allt från romantiska perioder till utländska översättningar. Det är vidare intressant att notera att medan Netflix är angelägna om att utveckla franchiseavtal Till exempel The Witcher och Stranger Things, de är inte alls beroende av dem. "Franchising är bra, men det du vill ha är hits," observerade Sarandos.
Kontrasten mellan Netflix och Disney+ är anmärkningsvärd. Där Netflix producerar innehåll för ett brett utbud av tittare, är majoriteten av Disney+-innehållet inriktat mot familjer och omedelbart begränsa vilken typ av serier Disney kan släppa på deras streaming service; även om en mer mogen innehållsbas är tillgänglig internationellt under Star-bannern, finns det för närvarande inte i USA; i sanning, Star känns fortfarande som något av en eftertanke, ett försök att släppa innehåll på marknader som inte har Hulu. Den verkliga hiten under Disney+s första år var faktiskt Hamilton - analyser från tredje part tyder på Hamilton var mycket större än Mandalorian, vilket ökar antalet registreringar med häpnadsväckande 641 procent. Men det andra året av Disney+ har helt dominerats av franchiseföretag, med Marvel och Stjärnornas krig släpper dränkande prat om allt annat. Disney+ har snubblat in i en motsatt position till Netflix, en där det blir allt mer beroende av franchiseavtal. Sarandos ord känns underhållande pekade mot hans främsta konkurrent.
Netflix algoritm är den verkliga hemligheten bakom dess framgång
Netflix största fördel gentemot Disney+ är dock dess funktionalitet. Vissa kritiker har klagat på att Netflix saknar en identitet, en förenande känsla av varumärke, men de har missat poängen; Netflix är i grunden ett datadrivet företag. Netflix har ett stort innehållsbibliotek, ett som vida överträffar Disney+, och det finns absolut inget sätt att navigera i det enkelt; som ett resultat har streamingjätten investerat mycket av sin tid och ansträngning på att skapa sofistikerade algoritmer som analyserar en användares beteende och skapar en individualiserad upplevelse för varje användare. De Netflix-plattformen delar tittarna i mer än 2 000 "smakgemenskaper", och filmer och TV-program är mycket mikrotaggade med metadata för att säkerställa att de rekommenderas till rätt personer. Netflix får mer data om en tittare varje gång de kollar något på streamingtjänsten, vilket förbättrar rekommendationerna. Ju mer någon använder Netflix, desto bättre blir deras upplevelse. Forskare på Netflix hävdar att folk kommer att stänga av om de inte hittar något inom 60 till 90 sekunder, så allt beror på algoritmens noggrannhet.
I kontrast, Disney+s funktionalitet kan förbättras, och konstigt nog blir det tydligt genom streamingtjänstens hantering av MCU-innehåll. För att använda ett exempel, när krediterna rullar på det senaste avsnittet av ett Marvel TV-program, rekommenderar Disney+ helt enkelt att de tittar på ett annat - och rekommendationen verkar vara fast, oavsett om tittaren precis har sett den andra serien i veckan eller inte sedan. I motsats till Netflix sofistikerade programmering verkar Disney+s vara ganska grundläggande, ett "one-size-fits-all" tillvägagångssätt som fungerar för nu eftersom det inte har så mycket innehåll. Det är också viktigt att denna funktion förstärker franchising, snarare än att uppmuntra en tittare att engagera sig i det bredare utbudet av innehåll på Disney+; någon som kollar in en Marvel TV-program kommer helt enkelt att pekas på en annan, inte på en serie som sitter någon annanstans utan är tematiskt eller stilmässigt lika. Detta tyder på att människor engagerar sig med Marvel och Stjärnornas krig, inte nödvändigtvis med Disney+ själv. Samtidigt är det värt att notera analyser från tredje part tyder på att ingen av Marvel och Stjärnornas krig serier har störtats Stranger Things' position som den långvariga mest efterfrågade TV-serien världen över i mer än några veckor.
-
Disney+ kan utan tvekan betraktas som en anmärkningsvärd framgång, och det är fullt möjligt att prognoserna att streamingtjänsten kommer att ha fler prenumeranter än Netflix år 2026 är korrekta. Men streamingkrigen är långt ifrån över, och just nu är Disney+ fortfarande det nya barnet på blocket, för närvarande alltför beroende av två stora franchiseavtal. Netflix omfamnar franchising - a Bridgerton spinoff är på gång, Stranger Things spinoffs kommer snart att lanseras, och The Witcher har blivit grunden för ett transmedialt universum - men de är inte beroende av dem på samma sätt som Disney+. Vad mer är, när det gäller grundläggande funktionalitet ligger Netflix för närvarande ljusår före. Disney+ har fortfarande en lång väg att gå.
Hur Eternals kostymer skiljer sig från andra Marvel Superhjältekostymer
Om författaren