The Last Duel's Box Office -misslyckande visar att streaming inte är den riktiga skurken

Ridley Scotts Den sista duellen gav en nedslående kassakontor för sin öppningshelg, vilket bevisar att dubbla dag-och-datum-strömmande utgåvor inte är den verkliga boven för biljettbrott. Den sista duellen är Scotts episka drama epos om en rad sanna händelser från medeltida Frankrike, efter Jean de Carrouges (Matt Damon) som en riddare som utmanar hans tidigare vän och squire Jacque Le Gris (Adam Driver) till en duell i döden efter att Marguerite (Jodie Comer), Carrouges fru, anklagar Le Gris för våldta. Filmen hade premiär som en exklusiv teaterversion den 15 oktober 2021 till i stort sett positiva åsikter och firande av Den sista duellenÄr all-star-rollistan föreställningar.

Sedan pandemin började stänga teatrar i början av 2020 har streamingpremiärer till stor del klandrats för populära films misslyckanden i kassan. Detta argument var mest framträdande med de efterlängtade MCU -utgåvorna som Svart änka och den efterföljande rättegången mot Scarlett Johansson-Disney om förlorade inkomster, men filmen var fortfarande utan tvekan framgångsrik på teatrar trots en Disney+ -strömning. Konstigt nog var filmerna som har fått med sig så få nummer på biljettkontoret de som inte hade en dag-och-dag dubbel-streamingteaterpremiär.

En film som liknar Den sista duellen som en period drama-action som hade en medelmåttig föreställning på kassan var Den gröna riddaren, som blev hyllad av kritiker men ändå inte lockade in tillräckligt många biobesökare för att kompensera sina franchise -motsvarigheter. Liknande, Korträknaren, som hade Oscar Isaac och New Hollywood -regissören Paul Schrader som försäljningsargument, har tjänat mindre än 4 miljoner dollar sedan premiären i september. Det är en tid då franchiser och befintliga IP -filmer är de som lyckas, och de råkar döda den på biljettkontor även när en betydande del av dem släpps på streamingtjänster samtidigt som deras teater debuterar. För de icke-franchisefilmer som tar sig an Goliaths Evigheter och slutligen Spiderman: No Way Home, hur ska dessa eftertänksamma dramer lyckas?

The Last Duel Lost At The Box Office To Halloween Kills

Följande Ingen tid att dö som den största filmhändelsen i oktober, Ridley Scott's Den sista duellen hade premiär i en bred release den 15 oktober tillsammans Halloween dödar, andra delen av David Gordon Green Halloween trilogi. I en överraskande vändning, Den sista duellen var helt rökt av Halloween dödar vid kassan. Mot en budget på 100 miljoner dollar Den sista duellen lyckades bara få in 4,8 miljoner dollar under sin öppningshelg medan Halloween dödar, som också strömmade samtidigt på Peacock, tjänade hela 50,4 miljoner dollar. Många förväntade sig Halloween dödar att hoppa i kassan baserat på dess dubbla dag-och-datum-utgivning på Peacock, men det lyckades få in en demografisk som många filmer kämpar för att hålla sig till. Per Hollywood Reporter, nästan 50% av Halloween dödarPubliken var under 25 år, och det här är den åldersgrupp som är mest konsekvent på film under pandemin.

Dessutom, Green film en bra marknadsföringskampanj trots Halloween dödarblandade recensioner - det är oktober, folk älskar att se Michael Myers runt Halloween, och det finns mindre att göra när nätterna blir kortare och kallare, så ung publik kommer att flockas för att se en pålitlig slasher -franchise som de har väntat på år. Halloween dödar blir en strömmande anomali för sin överraskande kassasuccé, som också påpekar de stora problemen med Den sista duellen, nämligen att den stora-dåliga dual-streaming-versionen inte var det som orsakade dess misslyckande.

Den sista duellens största problem var marknadsföring, inte streaming

Det är lätt att skylla på streaming för biljettbrott under pandemitider, men Den sista duellen var en överraskande bomb som inte var föremål för en samtidig dag-och-dag-strömmande release. Som sådan, Den sista duellenMisslyckande tyder på att streaming inte är den största skurken för teaterbomber - det är fortfarande dålig marknadsföring. Ridley Scotts Den sista duellen hade verkligen mycket att göra med det, eftersom det var Scotts första stora bild sedan Alien: Covenant och Alla pengar i världen år 2017. Som en av de mest produktiva blockbuster -regissörerna sedan 1979 har Ridley Scott byggt en lojal fanbase som borde ha inneburit åtminstone medioker teaternärvaro för Den sista duellen. Tyvärr slog filmen inte ens $ 5 miljoner under den första helgen i kassan.

Marknadsföringen för Den sista duellen var förvånansvärt svag med tanke på dess fantastiska cast och anmärkningsvärda regissör, ​​men det ringde också tillbaka till det som älskades av old-school Hollywood. Den sista duellenÄr historiskt epos laddad med (icke-CGI) action marknadsfördes starkt till klassiska Hollywood-fans som främst består av en äldre publik, och detta är den demografiska som ännu inte riktigt återgått till biograf. Den sista duellenBiljettköparnas demografiska öppningshelg innehöll endast 2 procent under 18 år, 17 procent under 25 år och mer än 80 procent av publiken var över 25 år (via THR). Trots att väldigt få biljetter såldes såldes den övervägande majoriteten av dem till äldre publik, med en till synes liten tilldelning till under 25 -talet. Även om 80% av biljetterna stod för över 25 -talet (och en demografi som sannolikt fortfarande är äldre, i verkligheten), uppgår inte till en hel del och visar problemet med marknadsföring för en grupp som inte vill komma ut till bio. Publikuppdelningen bekräftar att marknadsföringen skulle vara smart i en vanlig värld, men bio är inte en för tillfället.

Detta sa, vid den tiden Den sista duellen släpptes och dess dåliga biljettprestanda rapporterades, många hade inte ens insett att det var ute ännu. Marknadsföringen inför premiären var knapp, så de som besökte den var antingen riktigt investerade i premiss, stjärnor och action, eller är mer prenumererade på Hollywood -industrin och all dess kommande film släpper. Återgår till Den sista duellenÄr teater 2021 åldersmarknadsföring, borde Disney ha märkt att de som deltog i filmerna var i den yngre demografin och borde ha anpassat sina trailerval därefter. För det första hade många ingen aning om att Ben Affleck var med i filmen eller vad hans roll var - han var bara en blipp i släpvagnarna. Affleck har mycket drag med hur närvarande han är i popkulturens skvallerfält och särskilt genom sin räckvidd till yngre publik med sin roll som Batman, så Den sista duellen borde ha använt hans image som försäljningsargument.

Den sista duellen råkade också vara en av de senaste kommande filmerna som förvärvades av Disney i sitt avtal med 20th Century Fox. Scotts film är ett medeltida drama baserat på ingen existerande IP som har en mörk, upprörande premiss - vilket inte är vad Disney främst fokuserar på. På den tiden är ett gripande perioddrama utan företagsinvesteringar för franchise och överanvändning av IP precis vad Hollywood behöver just nu. Med Shang-Chi och legenden om de tio ringarna och Gratis Guy avrundning sommarutgåvor och stora blockbusters som Evigheter, Spider-Man: No Way Home, och West Side Story kommer i november och december, Den sista duellen, som inte har någon franchisepotential eller befintlig fanbase, var uppenbarligen inte Disneys prioritet. Mun till mun i huvudsak märkesvaror Den sista duellen som en sann historia om en våldtäktsanklagelse, och även om ämnet är viktigt i Me Too -sammanhanget och som en sann historik i efterhand är det inte det som kommer att dra till sig publiken över Michael Myers, en pålitlig franchisefigur som terroriserar Haddonfield i Halloween dödar.

Intressant nog samtalen på sociala medier om Den sista duellenDet olyckliga biljettfel verkar öka teaterbesöket. Den inledande marknadsföringen för Den sista duellen kanske inte fungerade bra, men dess rykte som en gripande film som inte borde ha bombat kompenserar det i längden. Det är en Ridley Scott -actionfilm som påminner om Gladiator med återföreningen av Ben Affleck och Matt Damon medan nyare Hollywoodfigurer Jodie Comer och Adam Driver - Den sista duellen borde inte ha bombat vid kassan. Konstigt nog kan det till och med ha nytta av att växa en större publik om den samtidigt hade släppts på Hulu under de första 45 dagarna. Den sista duellen är en actionfylld film som förtjänar att synas på storskärmen, men publiken som den letar efter är hemma. Om Disney flyttar Den sista duellen till en tidigare VOD -utgåva kan den kanske återhämta sina förluster snabbare och få en mer passionerad publik för att öka sina Oscarschanser. Det är inte ovanligt, med den älskade Nyckeln till frihet är ett anmärkningsvärt fall av framgångsrika uthyrningssuccéer i lokalkontoret.

The Last Duel släpptes vid fel tidpunkt (& visar andra frågor om kassan)

Med den plötsliga uppsjöen av stora filmutgivningar hösten 2021 måste publiken verkligen välja vilka filmer de är mest sugna på att se och riskera exponering för COVID. Ingen tid att dööppnar tog fram en överraskande demografi till biografen med 35+ -mängden, som historiskt sett har varit den mest lojala teatergamla åldersgruppen. För många i denna åldersgrupp var det första gången de hade varit tillbaka på biografer sedan pandemin började (via THR). Det verkar som om äldre publik är mer villiga att riskera exponering för att se Daniel Craigs sista hurra som James Bond än att våga sig utanför än att se filmer som Den sista duellen vars karaktärer publiken inte har en etablerad relation till. Den sista duellen skulle ha varit mycket bättre lämpad för ett avbrott i schemat med stora utgåvor, även om det helt klart är på en Oscars-kampanj och därmed vill vara närmare slutet av 2021.

Den sista duellen kämpar fortfarande mot sena biljettköpare för Ingen tid att dö, slasher fans för Halloween dödar, och Marvel’s Gift2 fans, och det saktar inte ner de kommande veckorna. Nu, Den sista duellen måste slåss efterlängtade blockbusters med lojala franchisefans som Dyn, Wes Anderson fans för Den franska avsändningenoch Edgar Wrights förväntade skräckfilm Sista natten i Soho. Schemat för hösten 2021 är fullspäckat, vilket är en betydande anledning till att många filmer planeras för den här gången Top Gun: Maverick har försenats till sent 2022. Många av de efterlängtade filmerna som sannolikt fortfarande kommer att bli kritikerrosade kommer att lida i kassan under de närmaste månaderna, och som Den sista duellen, det har inget att göra med hur välgjord eller gripande ämnet faktiskt är. Den sista duellen har fortfarande en chans att öka sina kassakontor genom att få in fler tittare genom mun till mun, men missade en chans att lyckas utanför IP-full Fall-sortimentet.

Eternals Film är ett kärleksbrev till skaparen Jack Kirby säger Marvel Head

Om författaren