Varför Black Widow's Box Office-nummer är en besvikelse för Marvel och Disney

Svart änkaDe nya biljettsiffrorna har nått en låg punkt, vilket antyder framtida problem med Marvels franchisefilmer under Disneys ägo. Marvel har tillhandahållit fristående filmer för nästan alla kärnavengers, inklusive några nya TV-serier för nyare spelare, men Natasha Romanoff, som en av de första Avengers som introducerades i MCU: s fas 1, har framför allt utelämnats från den primära fokus. Med Natashas tragiska död i Avengers: Endgame (2019), Svart änka är en retroaktiv hyllning till hennes karaktär som sätter de ursprungliga Avengers i vila när den sätter upp berättelser för den nya.

Den efterlängtade fristående filmen om Natasha Romanoffs ursprung drabbades inte bara av hård kassa siffror, men det har också varit föremål för kritik om huruvida det verkligen passar in i MCU-fasen det var släpptes in. Svart änka sker omedelbart efter Captain America: Civil War (2016), som ledde fram till händelserna i Avengers: Infinity War (2018), som faller i fas 3-tidslinjen, men tekniskt sett startar den fjärde. Publiken har varit snabb att notera att introduktionen

Black Widows solohistoria i fas 2 eller 3 kan ha motiverat hennes död mer och utforskat hennes trasiga familjeliv och nära band med Clint Barton tidigare Slutspel.

På grund av covid-19-pandemin, Svart änkaUtgivningsdatumet flyttades tillbaka över ett år, vilket bidrog till att det tappades inom den kulturella fronten som ett gripande minnesmärke för en karaktär som fans har varit med sedan 2010. Svart änka var alltid tänkt att vara MCU: s första uppföljning av fas 3 och Spider-Man: Far From Home, och även om det fortfarande är den första Marvel-filmen som har släppts sedan 2019, har dess hype överskuggats av framgångarna med Marvels Disney+-serie WandaVision, Falken och vintersoldaten, och Loke. Även om dessa kanske inte är alla faktorer som bidrar till Svart änkas biljettkassan avmattning, låt oss ta en titt på varför filmens siffror inte bådar gott för Marvel och Disneys framtid.

Black Widow's Second Weekend Box Office Drop Explained

Svart änka öppnade på bio helgen den 9 juli tillsammans med släppet på Disney+s Premier Access, där konto ägare kan betala $30 för tillgång till filmen hemma (vilket varar så länge som användaren har en Disney+ konto). Medan bara ett fåtal stora filmer gillar En lugn plats del II och F9: The Fast Saga hade sett breda biopremiärer tidigare Svart änka, tog det hem den största pandemiska biljettkassan hittills under sin första helg. Svart änkaInvigningshelgen inbringade 219,2 miljoner dollar över hela världen med inhemska kassanummer för 80,4 miljoner dollar. Marvel-fans var mer ivriga än andra att komma tillbaka till biograferna, med Svart änka har flest förköpsbiljetter 2021 hittills, till och med överträffat förbeställningsförsäljningen av MCU-filmer som Doktor Strange och Spider-Man: Hemkomst. I kombination med öppningshelgens Premier Access-intäkter, Svart änka kom på tredje plats för den största MCU fristående ursprungsfilmen som öppnades efter Svart panter och Kapten Marvel.

Medan Svart änkaFramgången i öppningshelgen verkade förutsäga ett brett drag med teatralisk livslängd för MCU, den andra helgen satte alla sådana förhoppningar till ro. Bortsett från de pandemirekord som den hade satt helgen innan, Svart änka satte ännu ett MCU-kassrekord: Den största minskningen av biljettförsäljningen under andra veckan av någon MCU-film. Svart änkaIntäktsminskningen på 67 procent översteg till och med den Ant-Man och getingen, vilket tappade drastiska 62 procent. Filmens andra vecka sjönk till och med tvåa i kassan bakom Space Jam: A New Legacy, som hade relativt dåliga kritiska recensioner. Medan Svart änka fick positiva recensioner från kritiker, med 82 procent kritikerpoäng och 91 procent publik poäng på Rotten Tomatoes utgör dess biopremiärproblem ett problem för MCU: s framtida film lanseras.

Varför Black Widow's Box Office är en besvikelse för Marvel

Under det senaste decenniet har Marvel-filmer varit en konsekvent kassaframgång för biografer runt om i världen, med fans njuter av att se all action på den stora skärmen samtidigt som de har kul med publikens interaktiva film upplevelser. I nästan två år efter lanseringen, Endgame hade rekordet för den mest inkomstbringande filmen genom tiderna, och överträffade Titanic och Avatar, tills den senare återtog titeln i mars 2021 efter en återutgivning i Kina. Slutspel samlade 2 miljarder dollar på bara 11 dagar efter lanseringen, så Marvel håller sina filmer till en hög standard för kassaintäkter jämfört med andra franchiseavtal. Som bara den andra Marvel-filmen som släppts sedan dess Slutspel, Svart änkaRekordnedgången i biljettkassan är ett extremt nedslående nederlag för MCU: s oövervinnerlighet i kassan.

Eftersom Svart änka försenades tre gånger under pandemins gång, marknadsfördes filmen för att inte bara Marvel-fans utan filmälskare runt om i världen återvända till biograferna. Marvel var branding Svart änka eftersom MCU är tillbaka på biograferna mer än det marknadsförde minnesmärket av Natasha, vilket betyder att de tänkte filmen som ett sätt att göra om alla förluster den ådrog sig utan biopremiärer 2020. Med MCU: s ryktbarhet som en publikbioupplevelse snarare än bara en film, var teatrar det bästa sättet att marknadsföra Marvel film som en återgång till det interaktiva samhället. Med tanke på Svart änkaDen oöverträffade nedgången i efterföljande biljettförsäljning gör att teaterupplevelser kanske inte är det bästa sättet att marknadsföra framtida filmer, och det bevisar att MCU inte är skottsäker när det kommer till dålig uppslutning.

COVID-19-pandemin är fortfarande inte riktigt över, så Svart änkaSiffrorna kan återspegla den genomsnittliga biobesökaren och Marvel-fans/oro över att återvända till biograferna. Det vore helt orimligt för Marvel att förvänta sig Svart änka att tappa något i närheten av Slutspel, även om pandemin som påverkar kassanummer måste förutses. Svart änka var ett år i skapandet projekt som involverade en av MCU: s mest älskade karaktärer, så dess nedgång ställer till problem för Shang-Chi och legenden om de tio ringarna, en solofilm om en ny MCU-karaktärs kommande release. Mycket kan hända innan Shang-Chibiopremiär i september 2021, inklusive fler möjliga covid-relaterade avstängningsrestriktioner, men som Svart änka bevisar att Marvel inte enbart kan förlita sig på att marknadsföra det som ett återvändande till teaterevenemang.

Vad Black Widow's Box Office betyder för Disney+s Premier Access

Medan Svart änkaatt biljettkassan är långsam betyder att teatrar är ett problem, Disney+s intäkter från Premier Access tjänade hela 60 miljoner dollar över hela världen under öppningshelgen, vilket lämnar hopp om Disneys nya streamingaveny. Svart änka är den första filmen som Disney+ har släppt sina Premier Access-intäkter för, så det är svårt att utläsa vad draget var jämfört med Cruella och Mulan. Eftersom intäkterna från Disney+ öppningshelgen var lite under en tredjedel av siffrorna för öppningskassorna, finns det fortfarande hopp om att strömma framtida utgåvor. Det bådar också ganska bra för Disney med tanke på att det tjänar mycket mer pengar på försäljningen av Premier Access än på teaterintäkter, vilket betyder en Disney+ release har potential för studion.

Svart änkaFramgångarna på Disney+ kan också ha bidragit till dess kraftiga nedgång i biljettförsäljningen den andra veckan. Medan en teatervisning vanligtvis innebär bättre ljud, bilder och fokus, kan biljetter och eftergifter vara det ganska dyrt för en familj, vilket innebär att det kan vara mycket mer ekonomiskt möjligt att titta för $30 på sin egen TV alternativ. Premier Access ger också flera andra fördelar som dess fortsatta åtkomst så länge som tittaren prenumererar, alltså publiken kan se filmen igen så många gånger de vill istället för att behöva gå tillbaka till biograferna och köpa fler biljetter för andra visningar. På samma sätt kan detta ha varit det bästa alternativet för dem som fortfarande är obekväma med att besöka biografer under pandemin och få in kassapengar som går förlorade från sådan försäljning.

Premier Access drar in en betydande summa pengar med Svart änka är goda nyheter för Disney, men det kan betyda Marvels kassanummer kommer att skeva under överskådlig framtid. När man redovisar filmintäkter har de flesta filmer fram till de senaste åren använt kassanummer för att analysera deras framgång med tanke på streaming online och DVD-uthyrning var för det mesta otillgängliga förrän i slutet av teatern springer. Nu när vissa filmer bara är tillgängliga på streaming, har begränsade biljettsläpp före streaming, eller gör det samtidigt streaming och biopremiärer, som beskriver det bästa sättet för en film att tjäna tillbaka sina pengar blir alltmer svår. Filmers framgång online innebär fler hot mot teatrar som redan har förlorat en oöverstiglig andel av intäkterna från tjänster som Netflix, så Marvel, en av biografernas mest tillförlitliga framgångsrika biljettkassor, som gör bra ifrån sig på Disney+ betyder att en samrelease med teaterstreaming innebär fara för teatrar. Svart änkaBox office-berättelsen ger bevis på att filmer som släpps samtidigt på Disney+ och biografer kan skada Marvels framtida intäkter.

Spider-Man 2 bevisar att No Way Homes CG Doc Ock Choice är ett misstag

Om författaren