Varför elakartad var ett kassamisslyckande (varje anledning)

Tredje aktens twist i James Wans Malign hade folk som pratade, men filmen är fortfarande ett kassamisslyckande och det finns ett antal anledningar till det. Innan Malignsläpptes hade Wan tagit ett sabbatsår från skräck, till stor bestörtning för skräckälskande publik. Wans skräckfilmer är det som först gjorde honom till en spelare i Hollywood, med Fick syn på och Trollan båda skapar oerhört lönsamma franchiseavtal. Men efter 2016-talet The Conjuring 2, vände Wan sitt fokus till att regissera DC's Aquaman och förbereder för dess uppföljare.

Det säger mycket om Wans kärlek till skräck att han valde att placera en skräckfilm med lägre budget i mitten av två superhjältestänger, men till skillnad från Wans tidigare hits, Malign har fått ett mycket splittrat svar. Om man njuter Malign eller inte verkar bero på vad de tycker om dess nu ökända twist, vilket avslöjar att skurken Gabriel är faktiskt huvudpersonen Madisons parasitvilling och har i hemlighet beordrat deras gemensamma kropp att döda.

Den avslöjandet leder till en sista akt full av fartfyllt vapenspel och hand-till-hand-strider, som i princip går ut på att Gabriel absolut förstör alla som vågar stå i hans väg. Ingen förväntade sig riktigt att Wans återkomst till skräck skulle förvandlas till en actionfilm, men bytet fungerade verkligen för vissa. Tyvärr, Maligns många passionerade försvarare har helt enkelt inte översatts till kassadollar, och det är för närvarande långt och borta Wans lägst inkomstbringande film, och det verkar mycket osannolikt att starta en ny James Wan skräckserie. Här är några troliga orsaker Malign floppade så hårt.

Malignant's HBO Max Release

Som med alla andra biofilmer från Warner Bros. 2021, James Wan's Malign släpptes också samtidigt på HBO Max utan extra kostnad. Logiskt sett antar man att många HBO Max-prenumeranter valde att streama Malign hemma istället för att gå till teatern, oavsett om det beror på oro för coronaviruset eller enkla kostnadsbesparingar. Det är säkert förståeligt, men det gör antagligen ont Maligns kassatotal, särskilt eftersom HBO Max-prenumeranter inte behövde betala extra för att streama filmen.

Samtidigt, eftersom HBO Max inte har släppt någon visningsdata om Malign, det är omöjligt att beräkna hur mycket potentiella intäkter som kan ha gått förlorade på grund av streamingalternativet. Det är välkänt att många regissörer inte var nöjda när Warner Bros. valde att flytta hela filmen från 2021 till en modell för släppning från dag och datum, framför allt Dyn rorsman Denis Villeneuve, delvis på grund av rädsla för att det skulle påverka kassaresultatet. För sin del har Wan inte uttryckt något missnöje över Maligns HBO Max release, men man undrar om Malign Att inte ens få tillbaka sin budget på 40 miljoner dollar på bio kan få honom att ändra sig. Å andra sidan har flera andra 2021-filmer fortfarande gjort bra ifrån sig på bio trots en samtidig streaming.

Tävling från Shang-Chi

En annan trolig faktor i Maligns sura kassaprestanda är att den släpptes bara en vecka efter lanseringen av Disney och Marvel Studios Shang-Chi och legenden om de tio ringarna, det senaste inlägget i Fas 4 av MCU saga. Medan Shang-Chi och Malign kanske inte verkar som filmer som skulle ha för mycket publikövergång, MCU-släpp tenderar att locka tittare från nästan alla möjliga demografiska grupper. MCU-filmer är evenemang för många, att göra Shang-Chi potentiell konkurrens till bokstavligen alla andra filmer som spelades på biografer när den släpptes.

Shang-Chi har varit en av de bästa teaterartisterna under pandemitiden, och med nästan 400 miljoner dollar intjänad över hela världen, har han fortfarande dragit in ett tillräckligt respektabelt antal för en icke-pandemi release. Ännu mer imponerande, Shang-Chi visade ben i kassan, som håller på förstaplatsen på det inhemska diagrammet för hela september månad. Det är svårt att föreställa sig Shang-Chi inte fungerar som ett hinder för Malign få teatralisk fart, särskilt i kombination med det faktum att Shang-Chi spelade uteslutande på teatrar, så de som var intresserade av båda fick ett enkelt val att göra när de skulle bestämma sig för vad de skulle gå och se.

Malignas svaga marknadsföring

Hjälper inte Maligns kassachanser var också Warner Bros.' märkbart svaga marknadsföringsinsatser. Även om skräckintresserade sannolikt var medvetna om att det skulle komma på grund av reklam på skräckspecifika butiker, kan den allmänna biobesökaren mycket väl inte ha fått mycket exponering för Malign före release. Även om det är lite överraskande på en nivå att Warner Bros. tryckte inte på en ny post James Wans stackade film-cv svårare med tanke på hans framgångsrika meritlista, Malign i sig gjorde marknadsföringen till en svår möjlighet.

Tack vare Maligns tidigare nämnda chockerande twist och vilda tredje akt, Warner Bros. verkade gå ut ur sitt sätt att marknadsföra den på ett vagt sätt, förmodligen för att undvika att potentiellt ge bort filmens hemligheter. Det är lovvärt och var förmodligen en strategi som stöddes av Wan, men vändningen kan inte fungera om publiken inte dras in tillräckligt av trailers och marknadsföring för att köpa en biljett för att se Malign för det första. Warner Bros. hoppades sannolikt på mun-till-mun för att bli den verkliga marknadsföringen för filmen. Konversationen kring filmen förblev dock mestadels inom skräck- och filmkritikergemenskapen, inte den bredare publiken. Släpvagnarna tillverkade Malign ser ut som en ganska generisk skräckbild, och den inbilska de spelade upp med att en kvinna fick psykiska visioner av en mördares brott har gjorts tidigare i filmer som John Carpenter's Laura Mars ögon och I drömmar, som spelade en pre-Iron Man Robert Downey jr.

Malignant's blandade recensioner

Maligns recensioner från professionella kritiker lutade positiva med god marginal, vilket intygas av dess 76% kritikerpoäng på Rotten Tomatoes. Dock, Malign verkar definitivt vara ett fall där kritiska åsikter och tittares åsikter är långt ifrån synkroniserade. Malignpublikens poäng på Rotten Tomatoes är mycket lägre 52 %, och med tanke på hur splittrad reaktionen från även skräckfilmsfilmer har varit på Malign, den typen av avhopp är inte förvånande att se.

Som nämnts ovan, MalignGabriels chockerande twist tycks vara den viktigaste problematiken för de flesta som inte gillade den, även om det har funnits några udda fall där folk inte gillade filmen förrän det gick så bra mot slutet. Naturligtvis är det därför att skriva i en twist som förändrar hur resten av filmen uppfattas kan vara så farligt, med de mest kända exemplen är de skrivna av M. Natt Shyamalan. Många tittare hittade Byn att vara en välspelad, välskjuten och välskriven periodisk skräckfilm, tills det avslöjades att monstren inte var verkliga och att det verkligen var idag. Medan Maligns twist har inte fått tillnärmelsevis en negativ reaktion som den, det är fortfarande en plotutveckling som man tenderar att antingen älska eller hata, utan någon riktig mellanväg.

Spider-Man 2 bevisar att No Way Homes CG Doc Ock Choice är ett misstag

Om författaren