Shang-Chi & Free Guy understryker Disneys Black Widow-misstag

Boxkontorsframgången för Shang-Chi och legenden om de tio ringarna och Fri kille understryker Disneys misstag med Svart änkasläpps. Ända sedan coronapandemin stängde biograferna i mars 2020 har alla parter i Hollywood försökt navigera i post-pandemisk teater vs strömmande verksamhet. Detta medförde många förseningar, förkortade teaterfönster och en ökning av antalet filmer som debuterar på en streamingtjänst samma dag som de släpps på bio. Inte ens Disney kunde undvika att fatta några svåra beslut.

Lanseringen av Disney+ i slutet av 2019 förändrade helt vad Disney kunde göra när teatrarna stängde av. Premier Access blev ett sätt att släppa stora filmer med en avgift på 29,99 dollar till prenumeranter, medan andra familjefilmer som Själ och Luca debuterade gratis på tjänsten. Marvel Studios ambitiösa skiffer för fas 4 utmanades upprepade gånger av COVID-19, med Svart änka försenade flera gånger innan han fick en samtidig utgåva på Disney+ via Premier Access och på bio. Den efterlängtade solofilmen Scarlett Johansson fungerade bra med denna release-strategi.

Svart änka har tjänat nästan 375 miljoner dollar över hela världen vid tidpunkten för detta skrivande. Disney har också rapporterat det Svart änka har tjänat ytterligare 125 miljoner dollar genom Disney+.

Även om prestanda av Svart änka var bra, dock exklusiva teaterutgåvor Shang-Chi och Fri kille har visat att Disney utan tvekan gjort ett misstag i att gå dag-och-datum-rutten med Svart änka, även bortom Scarlett Johanssons nuvarande stämning om filmens släpp. Fri kille har varit en överraskning i kassan med Ryan Reynolds-ledda videospelfilm som har tjänat nästan $ 250 miljoner världen över hittills. Shang-Chi är den senaste exklusiva teatervinsten för Disney. Fas 4 -filmen slog Labor Day öppningshelgens rekord och passerade inhemska märket på 100 miljoner dollar snabbare än Svart änka och det har inte ens öppnat i Kina än. Båda teaterexklusiven undergräver Disneys argument om att den smartare strategin var att dela Black Widows öppning mellan teater och Disney+. Inrikesinkomstklubben på 100 miljoner dollar har varit ganska begränsad sedan COVID började, till exempel, men till och med Fri kille kommer snart att passera det märket.

Svart änka är den mest intjänade filmen på hemmaplan sedan pandemin började efter att ha tjänat mer än 180 miljoner dollar, men den kunde ha varit ännu större om inte Disney+ -utgivningen. Framgången med Shang-Chi och Fri kille kommer i en tid när Delta -varianten av COVID stiger, vilket gör deras prestationer desto mer imponerande. Svart änka träffade biograferna precis innan uppsvinget började, så fler människor hade troligen varit bekvämare att se en film på bio än då. Istället gav Disney dem ett alternativ att titta på filmen hemma som en grupp. Detta ledde också till Svart änkapiratkopiering skjuter i höjden på grund av att 4K -versioner av filmen är omedelbart tillgängliga via Disney+. När allt kommer omkring, om två nya franchises gillar Shang-Chi och Fri kille kan ha sin framgångsnivå på teatrar, är det svårt att inte föreställa sig vad Johanssons solo Marvel Cinematic Universe -film kunde ha gjort med samma släppplan.

En exklusiv teaterversion för Svart änka skulle säkert ha ökat filmens biljettprestanda, men det kunde också ha räddat Disney från den juridiska och PR -mardröm som den samtidiga Disney+ -öppningen orsakade. Scarlett Johansson stämde Disney för förlorad lön under samma dagsläpp och Svart änka rättegång har lett till flera uttalanden från båda sidor som till och med blivit fula. Det finns ingen chans att Johansson ens skulle ha tänkt på att stämma om hennes film hade släppts exklusivt på bio. Det är uppenbarligen för sent att undvika det nu, men framgången med Shang-Chi och legenden om de tio ringarna och Fri kille har redan gett Disney och andra studior mer förtroende för sina höstsläpp. Kanske en exklusiv teaterlansering för Svart änka i juli skulle ha gjort detsamma men mycket tidigare.

Disney försenar 6 MCU -släppdatum, tar bort två förunderfilmer från skiffer

Om författaren