Mulan var mindre viktig för Disney+ än Frozen 2 och framåt
Mulan var mindre viktigt för Disney+ streamingtjänst än Fryst 2 och Framåt. Coronavirus-pandemin lämnade hela filmbranschen i upplösning, med varje filmstudio som kämpade för att anpassa sig. Både produktion och distribution påverkades, vilket resulterade i betydande ekonomiska förluster för studior. Saken förvärrades för Disney, helt enkelt för att de också led ekonomiskt på grund av stängningen av Disney-parker.
Men det har varit en stor framgångssaga för Disney 2020. Disney+ lanserades i november 2019 och blev omedelbart den tredje största streamingtjänsten i USA. Disney har drivit vidare med internationell lansering, med tjänsten nu tillgänglig i ett antal territorier, och Disney+ har nu över 73 miljoner prenumeranter världen över. Med tanke på omfattningen av denna framgång är det förståeligt att Disney försökte hitta andra sätt att tjäna pengar på Disney+. En av deras mest spännande idéer var släppet av Mulan i september 2020, med prenumeranter som kan köpa det som "Premium-innehåll" för en prislapp på 29,99 USD; den kommer att vara allmänt tillgänglig från början av december. Det har därefter varit intensiv debatt om huruvida denna strategi faktiskt fungerade för Disney.
Screen Rant har enbart pratat med Antenna Analytics, ett dataanalysföretag som mäter prestanda för streamingtjänster. Som Antenna noterar, det finns egentligen två viktiga mått för sådana som Disney+ och Netflix; prenumerationer och retentioner. En stadig ström av originalinnehåll krävs både för att locka nya prenumeranter och för att behålla befintliga kunder. Tyvärr ser det ut som Mulan hade egentligen ingen betydande inverkan för Disney+ - och faktiskt jämförde det dåligt med Disney+-släppen av båda Fryst 2 och Framåt. Detta är verkligen en besvikelse givet Mulan var tänkt att släppas på teater och kostade uppskattningsvis 200 miljoner dollar.
Disney insisterade initialt på att Premium skulle släppas Mulan var en engångshändelse, men VD Bob Chapek antydde nyligen att det kan finnas mer Premium-innehåll. Detta kan tyckas konstigt givet Mulans prestanda med traditionella strömningsmått, men det är viktigt att komma ihåg att House of Mouse hade ett lite annorlunda mål här. Deras mål var att hitta ett sätt att tjäna pengar på innehåll de redan hade betalat för, vid en tidpunkt då teatrar stängdes över hela världen. Alla prenumeranter som ville titta Mulan betalat en extra summa för privilegiet, och alla nya prenumeranter som gick med av den anledningen skulle också ha gjort det. Mulan tjänade totalt 35,5 miljoner dollar på öppningshelgen, som alla gick till Disney eftersom de inte behövde dra av några ytterligare distributionsavgifter. Dessutom är det faktiskt möjligt Mulan kommer att leda till en ytterligare ökning av prenumerationer i början av december när Premium-perioden går ut och det blir en standarddel av Disney+-paketet.
Det som är klart är dock att Mulan var mindre effektiv på att dra Disney+-prenumeranter än de tidiga releasefönstren för Fryst 2 och Framåt. Det är värdefull information, eftersom den kommer att hjälpa tittarna att förstå de beslut Disney fattar när det gäller framtida släpp. Mulan ses bäst som ett experiment - och resultaten är ganska tydligt blandade.
The Flash Trailer: Batman's Bloody Cowl & Batsuit Explained
Om författaren