Varför så många filmdelade universum har misslyckats

Delade universum har definierat storfilm i världen 2010-talet, men de flesta försöken misslyckades att lämna en verkligt outplånlig prägel på publiken. För alla pengar Hollywood-studior har pumpat in i dessa massiva, ambitiösa projekt, har bara ett fåtal utvalda överlevt helt intakta. Detta beror i slutändan på att den kritiska och kommersiella framgången för ett filmiskt universum vanligtvis beror på val av berättande, marknadsföring och noggrann planering bakom kulisserna.

De Marvel Cinematic Universe har helt klart banat väg för den nuvarande trenden i delade universum och dominerar fortfarande fältet både i biljettkassan och i kritikernas recensioner. Det är inget mysterium varför andra studior skulle försöka replikera superhjälteseriens imponerande vinster, men producenter har gång på gång lärt sig att det är svårt att slå guld mer än en gång. För varje Avengers film som slår kassarekord, det finns en nedslående investering i ett annat filmiskt universum som aldrig når de hoppfulla prognoserna av en Hollywood-chef.

Den filmiska marknadsplatsen är dock inte slumpmässig. Det finns en anledning till varför inte alla försök till en crossover-franchise har lyckats lika bra som Marvel, ge eller ta en Annabelle docka eller något Fantastiska vidunder. En närmare titt på de största förmånerna och byterna i filmuniversums värld kommer att klargöra strategierna för att forma en säljbar och sammanhållen storslagen berättelse av separata filmer. Denna utforskning kommer också att avslöja de misstag och olyckor som kan döma den här typen av franchise för alltid.

Delade universum blev 2010-talets största trend

Publik som stannade efter sluttexterna för Iron Manända tillbaka 2008 behandlades födelsen av det moderna delade universum. Som Samuel L. Jacksons Nick Fury klev ut ur skuggorna för att bjuda in Robert Downey Jr.s Tony Stark till Avengers Initiative, en enorm kreativ och ekonomisk risk sattes igång. Fyra år senare 2012 lönade det sig enormt med Marvel Studios Hämnarna, en storsäljande tältstång som tjänade över en miljard dollar över hela världen och blev den tredje mest inkomstbringande filmen genom tiderna. Som framtid Avengers avbetalningar tjänade ännu mer pengar, hoppade Hollywood på det delade universums tåget.

Plötsligt blev filmiska universum på topp i filmbranschen. DC startade sin egen franchise 2013, ett år efter Hämnarna bevisade livskraften för superhjälte-crossovers, till att börja med Stålmannen. Stålmannen skulle existera i samma värld som Batman, Wonder Woman och resten av Justice League. Warner Bros. gav också skräckgenren sitt eget delade universum samma år med Trollanfilmer och deras spin-offs. Legendariska Godzilla introducerade MonsterVerse, en amerikansk version av Tohos älskade kaiju filmer.

Den fortsatta ekonomiska framgången för dessa försök till ett delat universum fick studios att bygga vidare på redan existerande franchiseavtal. Fox utökade världen av X-Men filmer som ger Wolverine och Deadpool solouter. Warner Bros. återgick också till det färdiga Harry Potter franchise, med öppnandet av Fantastiska vidunder filmer som påminner publiken om att de utspelar sig i "Trollkarlsvärld." Enkla uppföljare blev sällsynta när 2010-talet förvandlades till decenniet av det filmiska delade universum.

Orsaker till varför alla delade universum inte har lyckats

Alla dessa försök har dock inte lyckats. Universals Mörkt universum notoriskt dog vid påverkan när Mumiensläpptes 2017 till kritisk och ekonomisk förlägenhet. Satsningen var tänkt att återuppliva det som ironiskt nog var bios första delade universum, Universals klassiska monsterfilmer, och föra guldålderns varelser till actionfylld, stjärnspäckad relevans. Mumien var istället kantad av generisk handling, dåligt skriven dialog och, mer än något annat, ett flagrant påtvingat försök att tjäna pengar på den delade universumtrenden.

Andra delade universum kunde inte heller hålla fast vid tidigare hype. Även om DC gjorde en god vinst på sina tidigare inträden i DC Extended Universe, en besvikelse biljettkassan avkastning av rättvisans ligagjorde det klart att entusiasmen för delade universum hade börjat avta. Medan Marvel ägnade flera år åt att utveckla sin värld och lät de flesta av sina huvudkaraktärer ha gott om tid i rampljuset, så tog DC bort rättvisans liga på ett ökänt förhastat produktionsschema och introducerade karaktärer som aldrig hade dykt upp i tidigare filmer utöver en snabb referens.

Samma nummer blev förbannelsen för Hollywoods nya crossover-älsklingar. Om studiorna inte var villiga att lägga tid på att långsamt bygga upp förväntan på sina nya universum, var deras franchise dömda att upplösas på den övermättade marknaden. Höga kostnader är också en grundorsak till delad universumkatastrof. Medan den ekonomiskt framgångsrika Trollan spin-offs har vanligtvis en mycket mindre budget än huvudfilmerna, rättvisans liga och Mumien lidit hårt av uppsvällda produktionskostnader. Till och med Godzilla bet av mer än han kunde tugga när Kungen av monstrenmisslyckades med att skörda i en bekväm vinst. Kungen må ha kämpat mot Ghidorah och Rodan, men han kunde inte erövra sina egna produktions- och marknadsföringsbudgetar i jättestorlek.

Vad framtida delade universum borde göra

Delade universum är inte nödvändigtvis en modefluga från 2010-talet, men de kreativa hjärnorna bakom framgångsrik crossover-franchise måste tänka på att det finns något sådant som att driva konceptet för hårt. Marvel planerade noggrant integrationen av sina filmer genom noggrant berättande, med hjälp av handlingsdetaljer från tidigare inlägg för att konstruera en sammankopplad berättelse som så småningom gav resultat i studions större crossover filmer. Oändlighetskrig och Slutspel båda gjorde att det kändes nödvändigt och givande att sitta igenom ungefär ett decennium av Marvel-filmer eftersom de avslutade berättelsetrådar som hade byggts upp under åren.

Däremot filmer som rättvisans liga och Godzilla: King of the Monsters saknar känslomässig tyngd eftersom filmerna som leder fram till dem är mer fokuserade på att bygga förväntan på en crossover än att de planterar berättelsens frön för framtida vinster. Universals marknadsföring för sitt Dark Universe inkluderade ett skådespelsfoto och en titel som fick Danny Elfman sekvens, men publiken behöver karaktärer att fästa sig vid och en berättelse för att skapa efterfrågan på världen först. Tom marknadsföring räcker helt enkelt inte. Filmer som Fantastiska vidunder och M. Night Shyamalan's Glas, även om den möttes av ljumna recensioner, hade åtminstone fördelen av redan existerande fristående filmer för att etablera en levande värld.

Studios måste också planera sina budgetar i framtiden för att undvika nedfallet från ett misslyckat försök med delat universum. Trollan universum är en av de mest lukrativa skräckserien någonsin, efter att ha tjänat över en miljard dollar under loppet av sju år. Det är dock ingen överraskning med tanke på att de sju filmerna i franchisen tillsammans har kostat över hundra miljoner dollar att göra. Blumhouse följer också en lågprisplan, med studions senaste fristående hit Den osynlige manneninspirerande ny entusiasm för Universals klassiska monster IP. Delade filmiska universum har faktiskt en framtid - men studior måste vara tålmodiga och sparsamma med sina satsningar.

Michael Keatons Batman Return överträffar MCU Phase 4:s Spider-Man-trick

Om författaren