Hur Netflix-annonser kan vara bra (och varför du skulle vilja ha dem)

Den här veckan meddelade Netflix vad alla redan antog: de har inga planer på att infoga annonser i sin streamingtjänst. Detta föranleddes av Xbox One-användare som märkte annonser som spelades på streamingtjänsten, och ett allmänt "icke-svar" från Big Red som säger att de försöker alltid nya saker.

Denna nyhet, naturligtvis, tillåter alla Netflixs många prenumeranter andas ut, för i dagens ålder är annonser = dåliga, och det kommer förmodligen aldrig att förändras, någonsin. När allt kommer omkring, för en tredjedel av priset för en Blu-ray - som har annonser, många oöverhoppningsbara - per månad, borde tjänsten fortsätta att förbli den rena buffén av TV och filmer som den alltid har varit. Men tänk om annonser = bra? Det är nu det blir intressant.

Att avfärda annonser – eller reklamfilmer – som i sig är dåliga är att helt gå emot en sanning som alla håller med om: Super Bowl-annonser är fantastiska. Du kan kolla in vår Super Bowl-artiklar från 2013, 2014 och 2015 - Alla var fulla av reklam som folk var glada över att titta på. Faktum är att om du inte tittar på Super Bowl-reklam så är du borta från popkulturen i en vecka.

Så det är inte så att annonser är bra eller dåliga; det handlar mer om att tittarna har kontroll över annonserna – och att de tar ett medvetet beslut att titta på dem. Hulu har försökt göra något som liknar detta: att be tittarna att bestämma vilken av tre bilar reklam som de minst har något emot att titta på (men strategin är inte precis att lägga mycket kraft i abonnenten händer). För att inte nämna, Hulu Plus-prenumeranter behandlas med samma annonser som gratismedlemmar – oavsett den extra kostnaden.

-

Svaret: Nostalgi

I världen av VOD-tjänster finns det en som till stor del förbises, trots alla dess många framsynta idéer när det kommer till annonser: WWE-nätverket. Det är korrekt - världen som förde oss Hulk Hogan, Undertaker, The Rock och Chris Jericho har i hemlighet överträffade Netflix, Hulu och HBO Go genom att helt enkelt tänka på dess gränssnitt - och "annonser" - på ett annat sätt: genom att använda gamla.

När du tittar på program via WWE-nätverket kommer du ibland att se gamla WWE (och WWF) leksaksreklam från 90-talet klippa in under de naturliga pauserna i programmeringen. Som Netflix gör då och då, använder WWE-nätverket tittartid för att hjälpa till att marknadsföra sin egen tjänst - bara WWE måste helt enkelt marknadsföra WWE, medan Netflix måste marknadsföra Orange är det nya svarta, Korthus, eller ett av dess många andra originalprogram. Hemligheten, verkar det, ligger i implementeringen av annonser och reklam, inte helt det faktum att de existerar alls.

Låt oss säga att när du loggar in på Netflix får du möjligheten i din profil att aktivera gamla reklamfilmer från länge sedan - reklam som du är antagligen bekant med, på någon nivå - och under din oändliga binge-tittande, spelas dessa reklamfilmer som ett avsnitt tar slut, innan nästa börjar.

En reklam som denna (som trots sin ålder även annonserar en modern produkt):

Tänk om att titta på annonser som denna i slutändan skulle sänka kostnaden för ditt Netflix-abonnemang eller ge dig tillgång till företagets avtagande DVD-uthyrningstjänster? Även om du inte ges något incitament eller rabatt, säger företräde vissa tittare kommer fortfarande att välja att delta (och det är bara gratis pengar för Netflix).

-

I en perfekt värld

Om du går till YouTube och söker efter "90-talsreklam" kommer du att se video efter video med reklam som är klara för visning - många med miljoner och åter miljoner visningar redan. Tittarna tittade inte bara på dessa videor, utan de valde att - och vad beträffar svar, kommentarsavsnittet på var och en är förmodligen den mest positiva du kommer att se på den berömda videotjänsten (med alla som återupplever gamla dagar, omedvetna den där någon tjänar pengar på det). Så varför inte Netflix? Särskilt om det finns något sätt som tittarna kan dra nytta av det.

Som det ser ut för närvarande, Okrossbara Kimmy Schmidtär verkligen den enda originalserien på Netflix som använder sin löjligt minnesvärda temalåt för att återställa tittarna mellan avsnitten. Utanför Tina Fey och Robert Carlocks banbrytande serier kan varannan serie du försöker binge-titta på på Netflix bli tömd efter några timmars kontinuerligt tittande.

Oavsett om det är binge-watching eller inte är det bästa sättet att njuta av en tv-serie är fortfarande uppe för debatt - och många programskapare är fortfarande inte nöjda med att alla tittar på säsonger allt i en sittning - men poängen är att det finns sätt att göra binge-upplevelsen mycket roligare än den för närvarande är. Om inte med nostalgisk reklam från förr, vad då?

Ändå är hela idén med reklam på Netflix oroande, och det faktum att den digitala streamingtjänsten sannolikt kan få tag på dessa gamla reklam från företag till en betydande rabatt - ungefär som deras TV-program och filmer - verkar betjäna aktieägarna mer än abonnenter.

Men i en perfekt värld av media och underhållning är synergi det ultimata målet, och det är svårt att förneka det faktum att några gamla reklamfilmer som tittare välja att titta på är ett steg mot det - och ärligt talat ett steg som kan hjälpa till att mildra den omedelbara tillfredsställelsen som Netflix tillåter – omedelbar tillfredsställelse som kan bränna ut tittarna (även om de inte inser det den).

90 dagars fästman: Paul avslöjar Karines privata medicinska information

Om författaren