Universal provade tidiga VOD-släpp innan (och misslyckades)

Med coronavirus epidemi, Universell provar en djärv ny video-on-demand-releasestrategi med sina biopremiärer – förutom att de redan provade det redan 2011 med filmen Tornkupp. Hemmabiotekniken har en lång trend att bli bättre, från större TV-apparater med högre upplösningar till Dolby-system som kan ställas in hemma, och teatrar har känt pressen länge tid.

Teaterfönstret har förkortats avsevärt och till och med tagits bort i några senare fall. Det mest framträdande är att Netflix har försökt släppa alla sina filmer på biografer och streaming på samma dag, vilket ger enstaka teatralisk exklusivitet för filmer som Irländaren och Äktenskapsberättelse så att de kan kvalificera sig för att tävla i prissäsongen. Nu, mitt i coronavirusepidemin, försöker Universal förkorta releasefönstret ytterligare med flera av sina nya releaser.

Universell vilja släpp Trolls World Tour på VOD den 10 april 2020, samma datum som den är tänkt att släppas på bio. Filmen kommer att finnas tillgänglig att hyra i 48 timmar till en kostnad av 19,99 USD, och kommer att följas av de senaste filmpremiärerna

Den osynlige mannen, Emma, och Jakten, allt bara några veckor efter att de öppnade på bio. Det är ett intressant drag, och en Universal har försökt tidigare. Redan 2011 gjorde Universal ett försök att förkorta teaterfönstret till bara några veckor med den Brett Ratner-regisserade thrillern Tornkupp. Planen stängdes nästan omedelbart av teaterägare och kedjor som hotade att bojkotta filmen om de gick vidare med den strategin.

Tittar på den ursprungliga planen med Tornkupp, den var otroligt blygsam för den starka reaktionen den fick. Universal skulle släppa filmen på VOD exklusivt för Comcast (som äger Universal) tre veckor efter biopremiären. Den skulle finnas tillgänglig på två stora marknader (Atlanta och Portland) och kosta $59,99 att hyra (via Los Angeles Times). När flera filmkedjor hotade att bojkotta filmen stoppade Universal testet.

Nu fortsätter Universal där det slutade, bara mer aggressivt. Sedan så många Biograferna stänger på grund av coronaviruset, de står inför utsikterna för filmer som har släppts men ingen kan se, så att lägga upp dem på VOD är väldigt vettigt. Men den här gången, snarare än ett litet test begränsat till två marknader för en kabelleverantör, ser det ut att gå rikstäckande över alla VOD-tjänster.

Det är uppenbart att Universal vill ligga i framkant när det gäller att få filmer på VOD tidigare medan de fortfarande är på bio. Disney har lagt Fryst 2 tidigt på Disney+, och Warner Bros. är inställda på att göra Rovfåglar tillgänglig på VOD snart också. För tillfället, dock, Universell leder förpackningen efter att senast ha försökt trycka på kuvertet för ungefär nio år sedan. Det här är ett bra test för hur bra stora filmer kan göra att gå till VOD tidigt, men inte hur det kommer att påverka filmer i bred utgivning på bio. Även om denna nuvarande VOD-releaseplan inte är under idealiska omständigheter, kommer de äntligen att få sin chans att prova mycket tidiga VOD-släpp efter Tornkuppexperimentet misslyckades.

Eternals Early Reactions beskriver den som MCU: s mest episka och unika film