När anses filmtrailers vara falsk reklam?
Precis som unga singlar som hoppas kunna landa en dejt i slutet av kvällen, hoppas en filmtrailer sticka ut från mängden och få dig att ta notis - få dig att vilja närma dig det och lära dig mer om det, vilket i slutändan lämnar dig med en känsla av nyfikenhet, vilja Mer. Den vill att du ska ringa tillbaka, planera ett datum för att se den, investera din tid, uppmärksamhet - och ja, dina pengar - för att få hela showen.
Men vad händer när dådet är gjort, och i efterhand ser du att det du fick inte alls är vad du trodde att det var? Marknadsföringens smink och dressingar användes för att dölja verkligheten - och den verkligheten är något du aldrig skulle vara intresserad av om du hade vetat att sanningen gick in. I så fall blir det som är typiskt försköning illusion - det som vanligtvis är noggrann presentation blir en ren lögn, och vår ilska över att bli lurad är allt vi har kvar att hålla fast vid.
Reklam är en bransch som har byggts på att sälja en vision eller dröm på en plats av en riktig produkt. Alla ljuger i någon grad i reklam - precis som människor ljuger till viss del när de först uppvaktar varandra. Få människor är ärliga i förväg om deras bagage eller skada eller råa, oskulpterade utseende, och filmstudior är på samma sätt. Alla av oss har upplevt vår beskärda del av filmdubbar - hur många av dem kom ut och sa att de var duds på förhand, snarare än att försöka visa dig en vacker bild först?
Det är en sak när en oattraktiv film försöker visa upp sina bästa delar i en trailer och därigenom skapa intrycket av att hela showen är lika vacker eller rolig eller kvick. Det förstår vi. (Fan, det är praktiskt taget den skrivna lagen om dejting.) Men när går en trailer från att vara på den säkra sidan av "bra säljare" och faller in i territoriet för "bedragare?" På senare tid har vi märkt en ökning av antalet människor som gråter för vad de trodde var vilseledande trailers som lockade dem till dålig film erfarenheter; vi bestämde oss för att titta på ett par senaste fall och undersöka vad som hände, och om det verkligen var ett fall av falsk filmreklam.
-
KÖR
Nyheten kom för några veckor sedan att en kvinna från Michigan vid namn Sarah Deming stämmer studion FilmDistrict för vad hon anser vara ett fall av falsk reklam för Nicolas Winding Refns Kör. Filmen spelar Ryan Gosling som en flyktbilist som fastnar i dåliga affärer med en lokal mobb, och trailers för filmen såldes den som en grym film full av biljakter, våld, spännande action och spänning. I grund och botten, enligt Sarah Deming, väntade hon en till Snabb och rasande-typ snärt - en känsla som många andra missnöjda filmbesökare sedan dess har ekat.
I vår Kör recension här på Screen Rant låter vi det vara känt i otvetydiga termer att Kör var nej Snabb och rasande. Refn är mer av en konstnärlig ledare, och även om filmen hade sin beskärda del av actionögonblick (och en del allvarligt våld), var den till stor del en långsamt brännande och diskret stycke film, med karaktärer som pratade väldigt lite dialog och långa scener av bildspråk som kommer att bli oslagbar 80-talspop musik. Kort sagt: det var "konstigare" eller "tråkigare" än vad din genomsnittlige filmbesökare är van vid från en "actionfilm". Så ljög släpvagnarna och lovade något som inte fanns där?
Medan Kör verkade vara mer av en action/thriller i trailern ovan, i det här fallet är det svårt att se Demings anklagelse hålla mycket vatten. För det första borde ingen gå in i en film nuförtiden med ett så stort falskt intryck. Trots alla deras nackdelar är en stor sak som internet och sociala medier har gjort att bredda omfattningen av den offentliga diskursen; om du vill veta om en produkt är bra, eller om en film är värd besväret, behöver du inte bara lyssna på vad annonserna säljer till dig, eller vad de där "snobbiga kritiker" klagar på - du kan få nedgången från andra genomsnittliga Joes som nu har plattformen att dela sina tankar tillsammans med industrieliten. Du behöver inte ens läsa någon källarbos romanlång blogg om en produkt eller film - en snabb nyckelordssökning på Twitter eller Facebook kan ge dig massor av opinion om nästan vad som helst – inklusive sanningen bakom vilseledande reklam. Tänk bara om du kunde göra det för att dejta - vem skulle inte använda den tjänsten?
Det är allt att säga: Deming gjorde inte sin due diligence, enligt min mening. Jag själv kastade en stor VARNING i min egen Kör recension, låter folk precis som Deming veta vad de skulle och INTE SKULLE få med filmen. Min recension lades upp i god tid innan filmen släpptes, och jag föregicks av många andra recensioner och personer som hade varit på festival visningar, så informationen väntade där ute på Interwebs, bara en sökning från att berätta för Sarah Deming vad hon behövde känna till.
Mer till saken: varenda bild och ögonblick som visas i Kör trailern visades i biofilmen. Det finns filmer som aldrig anklagas för falsk reklam, men de har trailerögonblick som inte kom in i filmens faktiska teatraliska klipp. Med Kör, vad du blev lovad var vad du fick – trots att vägen du fick det kanske inte var lika med initiala förväntningar. Så, var den här trailern vilseledande, eller bara smart om hur man visar upp sig och lyfter fram sina bästa egenskaper? För mina pengar är det det senare fallet: och precis som med dejtingscenen kan det vara irriterande, men det är långt ifrån olagligt.
Jag kan dock inte säga detsamma för Paranormal aktivitet 3...
Flash samlar legion av superhjältar i Arrowverse Crossover Trailer
Om författaren