การคว่ำบาตรการโฆษณาบน Facebook และแคมเปญ 'หยุดความเกลียดชังเพื่อผลกำไร' อธิบาย

เฟสบุ๊ค เพิ่งได้รับผลกระทบจากกระแสการคว่ำบาตรจากผู้โฆษณารายใหญ่ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ 'หยุดความเกลียดชังเพื่อผลกำไร' แคมเปญที่ออกแบบมาเพื่อต่อสู้กับคำพูดแสดงความเกลียดชังทางออนไลน์ และการเปลี่ยนแปลงนโยบายเนื้อหาเมื่อเร็วๆ นี้ชี้ให้เห็นว่าอาจเป็น ทำงาน. ฟันเฟืองของผู้โฆษณาเกิดขึ้นในช่วงเวลาที่ Facebook ถูกกล่าวหาว่าสนับสนุนการเหยียดเชื้อชาติเนื่องจากการปฏิเสธที่จะใช้นโยบายการดูแลกับโพสต์ที่ก่อความไม่สงบ มาร์ก ซักเคอร์เบิร์ก ซีอีโอ มักไม่เต็มใจที่จะตรวจสอบเนื้อหา โดยเฉพาะโฆษณาทางการเมืองแม้จะมีการพิสูจน์ความแตกแยกและการให้ข้อมูลที่ผิด ๆ

ความสามารถของ Facebook ในการโน้มน้าวความคิดเห็นของผู้คนได้ชัดเจนยิ่งขึ้นหลังจากการเลือกตั้งประธานาธิบดีสหรัฐปี 2559 ที่โฆษณาทางการเมืองขนาดใหญ่มีข้อมูลที่ผิด ตั้งแต่นั้นมา Facebook ได้รับการ เผชิญกับแรงกดทับ เพื่อทำการเปลี่ยนแปลงนโยบายและโดยเฉพาะอย่างยิ่งในปีที่ผ่านมา แพลตฟอร์มอื่นๆ ได้ดำเนินการตามขั้นตอนต่างๆ เพื่อพัฒนาเนื้อหาของตำรวจให้ดีขึ้น ในบางกรณี, ห้ามโฆษณาทางการเมือง ทำให้จุดยืน 'เป็นกลาง' ของ Facebook ดูแย่ลงไปอีก ในทำนองเดียวกัน การขาดการดำเนินการของ Facebook ก็ถูกนำไปเปรียบเทียบกับการเปลี่ยนแปลงล่าสุดของ Twitter รวมถึงการสนับสนุนการประท้วง Black Lives Matter อย่างเปิดเผย และเข้มงวดมากขึ้น 

การบังคับใช้กฎวาจาสร้างความเกลียดชังแม้แต่ในทวีตของประธานาธิบดีทรัมป์

เนื่องจาก เดอะการ์เดียน รายงานก่อนหน้านี้ การกระทำของ Facebook กับตำรวจงบเดียวกันโดยประธานาธิบดีว่า Twitter ถูกตั้งค่าสถานะว่าไม่เหมาะสมดูเหมือนจะเป็นปัจจัยผลักดันให้ผู้โฆษณาบางรายคว่ำบาตรทั้ง Facebook และ อินสตาแกรม. ความเคลื่อนไหวนี้เป็นส่วนหนึ่งของการรณรงค์โดย หยุดความเกลียดชังเพื่อผลกำไรซึ่งเป็นโครงการที่สร้างขึ้นโดยความร่วมมือของกลุ่มนักเคลื่อนไหว ได้แก่ Color of Change, NAACP, ADL, Sleeping Giants, Free Press และ Common Sense Media หลังจากคลื่นของการคว่ำบาตร CEO ของ Facebook เพิ่งประกาศ การพลิกกลับอย่างน่าประหลาดใจ เกี่ยวกับนโยบายวาจาสร้างความเกลียดชัง

แคมเปญ Stop Hate For Profit คืออะไร

แม้ว่าจะไม่ชัดเจนว่าการเปลี่ยนแปลงล่าสุดของ Facebook เป็นการตอบสนองโดยตรงต่อความพยายามของแคมเปญหรือไม่ แต่ก็อาจเป็นกรณีนี้ แคมเปญ Stop Hate For Profit มีเป้าหมายเพื่อส่งเสริมให้บริษัทต่างๆ หยุดสนับสนุนความเกลียดชังทางออนไลน์ด้วยการกำหนดเป้าหมายรายได้ที่เกิดจากโฆษณา ณ ตอนนี้ ผู้โฆษณามากกว่า 90 รายได้เข้าร่วมแคมเปญและรายการยังคงเติบโต สำหรับผู้ที่สนใจ Sleeping Giants มี รายการวิ่ง ที่ติดตามแบรนด์ที่สนับสนุนแคมเปญในปัจจุบัน บริษัทล่าสุดบางแห่งที่เข้าร่วมการคว่ำบาตร อย่างน้อยในเดือนกรกฎาคม ได้แก่ Coca-Cola Verizon, Ben & Jerry's, North Face และ Patagonia ในฐานะส่วนหนึ่งของแคมเปญ Stop Hate For Profit เรียกร้องให้ Facebook เปลี่ยนบริการและผลิตภัณฑ์โดยใช้ สินค้าแนะนำ.

ความไม่เต็มใจของ Facebook ที่จะหลีกเลี่ยงการทำมากพอที่จะต่อสู้กับความเกลียดชังและความแตกแยกบนแพลตฟอร์มนั้นเป็นเรื่องที่เข้าใจได้ เมื่อพิจารณาถึงความแตกแยกสามารถช่วยได้ ขับเคลื่อนการเติบโต. อย่างไรก็ตาม แคมเปญ Stop Hate For Profit มีเป้าหมายที่จะโจมตี Facebook ในตำแหน่งที่เจ็บปวด ด้วยยักษ์ใหญ่ของโซเชียลมีเดียสร้างรายได้เกือบ 70 พันล้านดอลลาร์ทุกปีจากการโฆษณา มันอาจใช้ได้ผลดีเมื่อพิจารณา Zuckerberg เพิ่งยืนยันว่าแพลตฟอร์มจะเริ่มตั้งค่าสถานะโพสต์ที่ละเมิดกฎวาจาสร้างความเกลียดชังและห้ามเนื้อหาที่เป็นอันตรายใน โฆษณา ในขณะที่ Zuckerberg ได้นำเสนอการเปลี่ยนแปลงนโยบาย Facebook เหล่านี้เพื่อตอบสนองต่อการเรียกร้องความยุติธรรมทางเชื้อชาติ การเลือกตั้งที่จะเกิดขึ้น และ COVID-19 เหตุผลที่แท้จริงอาจเป็นเพียงเรื่องเศรษฐกิจ

แหล่งที่มา: เดอะการ์เดียน, หยุดความเกลียดชังเพื่อผลกำไร

RHOC: Jim Edmonds ฉายแสงที่ Joe Biden ท่ามกลางงานแต่งงานของ Meghan King

เกี่ยวกับผู้เขียน