Facebook เตือนการเปลี่ยนแปลง iOS 14 จะทำให้รายได้ผู้ลงโฆษณาลดลง

เฟสบุ๊ค กำลังทำให้รู้ว่าบริษัทเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงใน แอปเปิ้ล กฎการโฆษณาจะส่งผลเสียต่อรายได้จากโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะมาเป็นส่วนหนึ่งของ iOS กำหนดการอัปเดต 14 รายการสำหรับส่วนใหญ่ ไอโฟน ฤดูใบไม้ร่วงนี้. ทั้ง Facebook และ Apple ต่างก็มีกรณีที่แข็งแกร่งในด้านศีลธรรม แต่คงไม่มีทางเป็นไปได้ กำหนดว่าบริษัทใดมีสิทธิ์จนกว่าจะมีการสนทนาเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวออนไลน์มากขึ้นในหมู่ สาธารณะ.

วิธีการทำงานของสิ่งต่างๆ ในปัจจุบันมีประโยชน์ต่อองค์กรขนาดใหญ่อย่าง Facebook และ Amazon มากกว่าที่ทำกับ Apple ทุกวันนี้ แอพต่างๆ สามารถติดตามรอยเท้าดิจิทัลของคุณทางอินเทอร์เน็ต เพื่อให้ได้ภาพประเภทต่าง ๆ ที่คุณใช้เวลาออนไลน์ ข้อมูลนั้นจะถูกใช้เพื่อ กำหนดเป้าหมายคุณด้วยโฆษณา ที่เกี่ยวข้องกับความสนใจล่าสุดของคุณ และแน่นอน โฆษณาเฉพาะทางเหล่านั้นมีโอกาสสูงที่จะได้รับความสนใจจากคุณมากกว่าโฆษณาแบบสุ่ม ระบบนี้เป็นสาเหตุให้คุณเห็นสิ่งต่างๆ เช่น โฆษณารถบน Screen Rant หลังจากค้นหารถในแอปอย่าง Carvana

การเปลี่ยนแปลงที่เสนอสำหรับ iOS 14 จะทำให้ Apple เปิดให้ผู้ใช้ iPhone ทุกคนใช้งานแอพที่ติดตามข้อมูลประเภทนี้ ข้อความแจ้งจะถามผู้ใช้ว่ายินดีหรือไม่ที่แอปนี้จะติดตามพวกเขาในบริการอื่นๆ ด้วยความตั้งใจที่จะส่งโฆษณาที่ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคล ถือว่าปลอดภัยหากจะถือว่าผู้คนจะเลือกไม่รับระบบหากมีโอกาสดังกล่าว ซึ่งหมายความว่าบริษัทเหล่านั้นจะต้องแสดงโฆษณามาตรฐาน

บนเวอร์ชัน iOS ของแอพของพวกเขา ตามสถิติแล้ว โฆษณาที่ไม่ได้ปรับให้เหมาะกับแต่ละบุคคลนั้นมีประสิทธิภาพแย่กว่าอย่างเห็นได้ชัดสำหรับธุรกิจที่ทำร้ายบริษัทที่ทำโฆษณา เช่นเดียวกับแพลตฟอร์มที่ กำลังแสดงโฆษณา ซึ่งเป็นสาเหตุที่ Facebook ซึ่งเป็นตัวอย่างที่ดีในรุ่นหลัง จึงแจ้งต่อ Apple ต่อสาธารณะเกี่ยวกับความเสียหายที่อาจเกิดขึ้นกับธุรกิจขนาดเล็ก ของมัน บล็อก.

Facebook และ Apple ถูกทั้งคู่ (และผิดด้วย)

โพสต์บนบล็อกของ Facebook วาดภาพให้ Apple เป็นบริษัทที่เห็นแก่ตัวที่เกี่ยวข้องกับการชนะคะแนนในความคิดเห็นของสาธารณชนมากกว่าธุรกิจขนาดเล็กที่เข้าถึงเส้นทางการโฆษณาที่มีคุณค่า มีความจริงบางอย่างในการประเมินนั้น ทัศนคติที่ให้ความสำคัญกับความเป็นส่วนตัวเป็นองค์ประกอบหลักในเอกลักษณ์ของแบรนด์ Apple และนี่คือจุดยืนที่เข้มแข็งในการไม่แสวงหาผลกำไรจากข้อมูลผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม ผู้กำหนดนโยบายของ Apple ไม่ได้สูญเสียไปอย่างแน่นอนว่าการเปลี่ยนแปลงการโฆษณาขนาดนี้แทบจะไม่ส่งผลกระทบต่อบริษัทเลย ที่จริงแล้ว Apple ไม่มีอะไรจะเสียแล้ว ซึ่งน่ากลัวเพราะมันอาจมีผลเสียมหาศาล ส่งผลกระทบต่อส่วนที่เหลือของอินเทอร์เน็ต.

Facebook และบริษัทเทคโนโลยีอื่น ๆ ที่มีผลิตภัณฑ์ที่เน้นทางออนไลน์มักถูกเรียกว่าโลภเนื่องจากแนวทางปฏิบัติในการโฆษณา อย่างไรก็ตาม ธุรกิจโฆษณาที่เติมเต็มเงินกองทุนของพวกเขาก็เป็นสิ่งที่ทำให้พวกเขาสามารถให้บริการแก่พลเรือนหลายล้านคนของเราได้ฟรี Facebook และแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ นั้นใช้ได้แม้ว่า Apple จะมีการเปลี่ยนแปลงที่ใกล้เข้ามา ดังนั้นสิ่งนี้จะไม่บังคับ Facebook เวอร์ชันที่ต้องชำระเงินในทันที แต่มันทำให้บริษัทมี ข้อแก้ตัวสำหรับคนนิกเกิลและค่าเล็กน้อย more และสิ่งนี้จะส่งผลกระทบต่อบริษัทที่อาจสร้างผลกำไรโดยการแสดงโฆษณาบน Facebook ที่มุ่งเป้าไปที่ลูกค้า Apple อย่างแน่นอน

สิ่งนี้สามารถเล่นได้หลายวิธีและผลลัพธ์เกือบทั้งหมดมีผลกระทบโดยตรงต่อผู้ใช้ Facebook และบริษัทอื่นๆ สามารถเลือกที่จะถอนตัวออกจากระบบนิเวศของ App Store โดยสิ้นเชิง ทำให้ผู้คนต้องใช้ทางเลือกอื่นบนเบราว์เซอร์ นั่นเป็นประสบการณ์ที่เลวร้ายเกือบทุกครั้ง สำหรับผู้ใช้แอพและยังส่งผลเสียต่อนักพัฒนาแอพรายอื่นๆ ที่มีการเข้าสู่ระบบด้วย Facebook และตะขอโฆษณาที่ติดตั้งอยู่ในแอพของพวกเขา Facebook กล่าวว่าการวิจัยของตนได้พิสูจน์ว่าเพียงแค่โฆษณาต่อผ่านวิธีการปัจจุบันสำหรับผู้ที่ไม่เลือกไม่รับ จะส่งผลให้รายได้สูญเสียไปมาก สิ่งนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นจริงในกรณีที่คล้ายกันในอดีต เช่น เมื่อ Apple เลือกเบราว์เซอร์ Safari แบบเดียวกัน และบริษัทต่างๆ มีรายได้โฆษณาลดลงอย่างมาก

แหล่งที่มา: เฟสบุ๊ค

คู่หมั้น 90 วัน: นิสัยที่ไม่ถูกสุขลักษณะของ Jenny Slatten ที่เปิดเผยโดยแม่ของ Sumit

เกี่ยวกับผู้เขียน