Facebook 'ยืนหยัดต่อ Apple' ด้วยโฆษณาเปลี่ยนความเป็นส่วนตัวของ iOS

เฟสบุ๊ค ได้โพสต์โฆษณาเต็มหน้าที่ท้าทาย แอปเปิ้ล ป้ายกำกับความเป็นส่วนตัวใหม่ ซึ่งกำหนดให้แอปต้องแชร์กิจกรรมการรวบรวมข้อมูล เนื่องจาก Facebook เป็นแอพฟรีที่ไม่ต้องสมัครสมาชิก รายได้ส่วนใหญ่มาจากการโฆษณา Facebook ยังจำหน่ายผลิตภัณฑ์และบริการ และสามารถใช้ข้อมูลนี้สำหรับโฆษณาที่ตรงเป้าหมายของตนเองและเพื่อกำหนดทิศทางการตัดสินใจ อย่างไรก็ตาม หัวข้อเหล่านี้ไม่ได้กล่าวถึงในโฆษณาทางหนังสือพิมพ์ ในทางกลับกัน Facebook วาดภาพตัวเองในฐานะแชมป์ของธุรกิจขนาดเล็ก โดยโต้แย้งว่าการเปลี่ยนแปลงจะยากที่สุดสำหรับผู้ลงโฆษณารายย่อยเหล่านี้ที่กำลังดิ้นรนในช่วงการแพร่ระบาด

ผู้โฆษณาต้องการกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งที่พวกเขาเชื่อว่ามีแนวโน้มที่จะดำเนินการมากกว่า ตามโฆษณา ไม่ว่าจะเป็นการซื้อ การโทร การคลิกลิงก์ หรือเพียงแค่การสังเกตแบรนด์ ชื่อ. สถานที่โฆษณาเช่น เฟสบุ๊ค, Google และอื่นๆ อนุญาตให้ผู้โฆษณานำโฆษณาไปยังผู้ใช้ตามข้อมูลทางสถิติที่รวบรวมซึ่งไม่มีให้สำหรับคู่แข่งรายย่อย การโฆษณาที่ตรงเป้าหมายคือ ไม่เลวโดยเนื้อแท้. หมายความว่าโฆษณาที่แสดงต่อบุคคลใดบุคคลหนึ่งมีแนวโน้มที่จะตรงกับความต้องการมากกว่า อย่างไรก็ตาม หากใช้เวลานานเกินไป การทำเหมืองข้อมูลจะกลายเป็นการรุกราน และบริษัทบุคคลที่สามอาจเข้าถึงข้อมูลที่ผู้ใช้ไม่ต้องการให้เข้าถึงได้

ป้ายกำกับความเป็นส่วนตัวใหม่ของ Apple เริ่มใช้งานได้ในการอัปเดต iOS 14.3 และการตอบกลับแบบเต็มหน้าของ Facebook ถูกนำไปลงหนังสือพิมพ์ เช่น New York Times, Washington Post และ Wall Street Journal ประกาศ “เรากำลังยืนหยัดเพื่อ Apple สำหรับธุรกิจขนาดเล็กทุกที่”บันทึกของบลูมเบิร์ก ที่ Jane Horvath หัวหน้าฝ่ายความเป็นส่วนตัวของ Apple ได้กล่าวต่อสาธารณชนว่า Facebook ไม่สนใจความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ โฆษณาของ Facebook อธิบาย “การอัปเดตซอฟต์แวร์บังคับของ Apple” โดยระบุว่าจะจำกัดการเข้าถึงของโฆษณาส่วนบุคคลของธุรกิจ เห็นได้ชัดว่า Facebook กังวลว่าผู้ใช้จะถอนการติดตั้งแอปของตน นี่เป็นวิธีเดียวที่การเปลี่ยนแปลงความเป็นส่วนตัวของ Apple จะส่งผลต่อผู้โฆษณาบน Facebook Apple ไม่ได้กำหนดข้อกำหนดเกี่ยวกับโฆษณาบน Facebook หรือจำกัดธุรกิจจากการโฆษณากับ Facebook แทนที่, iOS 14.3 ป้ายกำกับความเป็นส่วนตัวกำหนดให้แอปต้องเปิดเผยแนวทางปฏิบัติในการรวบรวมข้อมูล ข้อมูลนี้จะแสดงใน App Store

ประวัติ Facebook/Apple & ทางเลือก

การต่อสู้ครั้งนี้ใช้เวลาหลายปีในฐานะ Apple เปลี่ยนโฟกัสไปที่ความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้. ซึ่งตรงกันข้ามกับแนวทางของ Facebook ซึ่งมุ่งหมายที่จะเชื่อมโยงผู้คนทั่วโลกเข้าด้วยกัน แต่จะจ่ายสำหรับโครงสร้างพื้นฐานที่เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยรายได้จากการโฆษณา นอกเหนือจากสถานที่ยอดนิยมสำหรับแสดงโฆษณาแล้ว ผู้โฆษณายังต้องใช้จ่ายไปยังกลุ่มใดกลุ่มหนึ่งซึ่งเชื่อว่าเปิดกว้างต่อข้อความโฆษณามากขึ้น ซึ่งหมายความว่าสถานที่โฆษณา เช่น Facebook อยู่ภายใต้แรงกดดันในการรวบรวมข้อมูลผู้ใช้เพื่อเพิ่มมูลค่าโฆษณาบน Facebook ให้สูงสุด ที่จะอ้างว่า Apple กำลังทำร้ายธุรกิจขนาดเล็ก สันนิษฐานว่าธุรกิจขนาดเล็กไม่สามารถหาทางเลือกอื่นได้และการเก็บข้อมูลเป็นความลับนั้นเป็นเรื่องที่น่ายกย่องมากกว่าการเปิดเผยและทำให้ผู้ใช้ตัดสินใจได้

ในขณะที่มาตรฐานปัจจุบันสำหรับโซเชียลมีเดียกำลังระดมทุนผ่านการโฆษณา แต่ก็มีผู้มาใหม่บางคนเช่น MeWe ที่หลีกเลี่ยงความท้าทายในการตอบสนองความต้องการที่ขัดแย้งกันของผู้ใช้และผู้โฆษณา โดยการชาร์จสำหรับคุณสมบัติบางอย่าง ผู้ใช้ส่วนใหญ่สามารถใช้บริการพื้นฐานได้ฟรี สิ่งนี้จะเติบโตเพียงพอที่จะเป็นทางเลือกที่คุ้มค่าสำหรับ Facebook หรือไม่นั้นยังไม่เป็นที่ทราบแน่ชัด MeWe ไม่ใช่บริษัทสตาร์ทอัพรายแรกที่ลองใช้แนวทางแบบไม่มีโฆษณา คนอื่น ๆ เช่น Parler และ Gab เริ่มแสดงโฆษณาหรือ "โพสต์โปรโมต" โดยหลงจากแนวทางที่ไม่มีโฆษณาในขั้นต้นหลังจากเข้าถึงผู้ใช้จำนวนมากขึ้น ธุรกิจมีอยู่เพื่อสร้างรายได้และเติบโต การคิดว่าพวกเขาเห็นแก่ผู้อื่นเป็นความผิดพลาด ดิ ความท้าทายระหว่าง Apple และ Facebook ได้รับความร้อนขึ้นเป็นเวลาหลายปีและความสนใจในการต่อต้านการผูกขาดของ FTC เมื่อเร็ว ๆ นี้อาจเพิ่มเชื้อเพลิงให้กับกองไฟเนื่องจาก บริษัท เทคโนโลยีแข่งขันกันเพื่อให้ถูกมองว่าเข้าข้างประชาชน

แหล่งที่มา: Bloomberg

ดาราสาวแบทแมน คัมรัส จอห์นสัน ตอบโต้ข้อกล่าวหาของรูบี้ โรส

เกี่ยวกับผู้เขียน