Spotify เข้าร่วมกับการเติบโตของบริษัทเทคโนโลยีที่ปฏิเสธที่จะแสดงโฆษณาทางการเมือง

Spotify ไม่มีแผนที่จะขายโฆษณาทางการเมืองบนแพลตฟอร์มในสหรัฐฯ อีกต่อไป ซึ่งเป็นผลมาจากการเพิ่มขึ้นของเทคโนโลยี บริษัทที่เลือกที่จะละทิ้งรายได้ที่เกิดจากโฆษณาทางการเมืองเพื่อสนับสนุนความรับผิดชอบ (หรือเพราะกลัว ฟันเฟือง) ถึงแม้ว่าบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียจะดูไม่ตรงกันทั้งหมด โดยที่ Facebook เป็นบุคคลภายนอกที่มีชื่อเสียง

ค่าใช้จ่ายในการดำเนินการโฆษณาทางการเมืองบนแพลตฟอร์มเทคโนโลยีนั้นเกินกว่าจำนวนเงินที่พื้นที่โฆษณาขายได้ นี่เป็นเรื่องจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบริษัทเทคโนโลยีที่มักถูกวิจารณ์โดยให้พรรคการเมืองและบุคคลวางโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไว้บนแพลตฟอร์มของตน นี่เป็นปัญหาที่เกินขอบเขตของพรมแดนทางการเมืองของสหรัฐฯ ด้วยข้อกล่าวหาที่คล้ายคลึงกันซึ่งได้รับการยกระดับที่บริษัทเทคโนโลยีโดยประเทศอื่นๆ รวมทั้งสหราชอาณาจักร ในยุค Brexit.

วันนี้ Spotify ยืนยันในแถลงการณ์ถึง สุภาษิต ว่ามีแผนที่จะยุติการใช้โฆษณาทางการเมืองบนแพลตฟอร์มของตนในต้นปี 2563 สิ่งนี้ใช้กับระดับการสตรีมที่รองรับโฆษณาของบริษัทโดยเฉพาะ เช่นเดียวกับพอดแคสต์ดั้งเดิม จากข้อมูลของ Spotify บริษัทไม่ถือว่ากระบวนการ ระบบ และเครื่องมือของบริษัทนั้นแข็งแกร่ง เพียงพอที่จะตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาโฆษณาได้รับการตรวจสอบอย่างเพียงพอและ "อย่างมีความรับผิดชอบ" ก่อนที่จะถูก ออกอากาศ. ด้วยเหตุนี้ บริษัทจึงกำลังยุติการโฆษณาประเภทนี้ในขณะนี้ แม้ว่าจะบอกว่าจะทบทวนการตัดสินใจอีกครั้งหากกระบวนการดีขึ้นและเมื่อใด

ไม่ใช่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีทุกคนที่แบนโฆษณาทางการเมือง

การพูดคุยเรื่องการเมืองในช่วงเวลาที่ดีที่สุดถือเป็นเรื่องอันตราย และเรื่องนี้ก็เป็นความจริงสำหรับบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ๆ ด้วย เนื่องจากความอ่อนโยนของภูมิทัศน์ทางการเมืองในปัจจุบัน บริษัทเทคโนโลยีจึงรู้สึกว่าจำเป็นต้องตัดสินใจเชิงรุกซึ่งสอดคล้องกับสิ่งที่พวกเขาเชื่อว่าเป็นอัตลักษณ์ของแบรนด์ของตน ทวิตเตอร์ เป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของสิ่งนี้เนื่องจากไซต์โซเชียลมีเดียไมโครบล็อกเพิ่งประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าห้ามการโฆษณาทางการเมืองอย่างสมบูรณ์ทุกประการ Jack Dorsey แห่ง Twitter ที่ประกาศการเปลี่ยนแปลงนี้กล่าวว่า “ควรเข้าถึงข้อความทางการเมือง ไม่ใช่ซื้อ”

Google เป็นอีกตัวอย่างหนึ่ง แม้ว่าการเปลี่ยนแปลงจะยังไม่ชัดเจนเท่า Twitter Google ถูกไฟไหม้เป็นประจำเมื่อเร็ว ๆ นี้ สำหรับการใช้โฆษณาโดยทั่วไป และในบริการต่างๆ รวมถึง YouTube ด้วยเหตุนี้ Google จึงได้ทำการเปลี่ยนแปลงวิธีการโฆษณาอย่างกว้างขวาง ในด้านการเมือง Google ยังไม่ได้ตัดสินใจที่จะลบตัวเลือกในการซื้อโฆษณาทางการเมืองโดยสิ้นเชิง แต่ตอนนี้กำลังจำกัดกลุ่มและประเภทของผู้คนที่ผู้ซื้อโฆษณาทางการเมืองสามารถกำหนดเป้าหมายได้ ในทางกลับกัน Facebook เป็นหนึ่งในไม่กี่คนที่ปฏิเสธที่จะหยุดขายโฆษณาทางการเมืองโดยสิ้นเชิงแม้ว่าจะทำให้เข้าใจผิดก็ตาม กฎไม่สามารถใช้กับ Instagram. เหตุผลที่ Facebook ล้มเหลวอย่างต่อเนื่องคือเสรีภาพในการพูด

ในทางเทคนิค Spotify กล่าวว่าไม่ได้ทำการตัดสินใจจากจุดที่ถูกหรือผิดที่ยิ่งใหญ่กว่านี้ และกลับยืนกรานว่ามันเป็นปัญหาทางเทคนิคมากกว่าที่จะห้ามไม่ให้สนับสนุนการเมืองต่อไป โฆษณา อย่างไรก็ตาม นั่นไม่น่าจะมีความสำคัญมากนักในแผนงานที่ยิ่งใหญ่ ในโลกการเมืองทุกวันนี้ ทุกฝ่าย รวมถึงการเลือกที่จะไม่ทำอะไรเลย ถูกมองว่าเป็นฝ่ายเข้าข้าง ในแง่นี้ Spotify เข้าข้างบริษัทที่เชื่อในการทำหน้าที่อย่างมีความรับผิดชอบมากขึ้น ช่วงเวลานี้ Spotify การเปลี่ยนแปลงยังเป็นเครื่องบ่งชี้ถึงเจตนาโดยพิจารณาว่าโฆษณาทางการเมืองมีแนวโน้มสูงขึ้นตลอดปีหน้า ต้องขอบคุณ การเลือกตั้งประธานาธิบดีปี 2563.

แหล่งที่มา: สุภาษิต

การสิ้นสุดการบิดของชายที่ว่างเปล่าอธิบาย (Tulpas คืออะไร?)

เกี่ยวกับผู้เขียน