การโต้เถียงทางการตลาดของ Red Notice & Backlash อธิบาย

คำเตือน: สิ่งต่อไปนี้มีสปอยเลอร์สำหรับ ประกาศสีแดง.

ประกาศสีแดง ได้รับการปล่อยตัวในฟิลิปปินส์ผ่านการแสดงความสามารถทางการตลาดครั้งใหญ่ – นี่คือสาเหตุที่ทำให้เกิดความขัดแย้งและการโต้เถียงอย่างมาก นำแสดงโดย Gal Gadot, Dwayne “The Rock” Johnson และ Ryan Reynolds ไม่แปลกใจเลยที่ ใช้งบประมาณ Netflix 200 ล้านเหรียญ เพื่อทำ ประกาศสีแดง. และตัวเลขก็แสดงว่า Netflix ได้ลงทุนอย่างถูกต้อง

บนใหม่ เว็บไซต์ Netflix Global Top 10, ประกาศสีแดง ติดอันดับรายชื่อภาพยนตร์ด้วยยอดวิว 148.7 ล้านชั่วโมง ซึ่งเป็นสัปดาห์แรกเพียงสัปดาห์เดียว ในขณะเดียวกัน หนังเรื่องที่สองและสามในรายการ romcom ตี Love Hard และนีโอสปาเก็ตตี้ตะวันตก The Harder They Fall มีผู้เข้าชมเพียง 58.5 ล้านและ 33 ล้านชั่วโมงตามลำดับ แม้จะใช้เวลาในการสตรีมนานถึง 2 สัปดาห์แล้วก็ตาม แพลตฟอร์ม. ในระยะสั้นแม้ว่า ประกาศสีแดง ได้รับการวิจารณ์เชิงลบเป็นส่วนใหญ่ และกำลังจะกลายเป็นภาพยนตร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในประวัติศาสตร์ของ Netflix ในขณะที่ เรื่องราวของไข่ประดับอัญมณีทั้งสามของคลีโอพัตรา อาจไม่มีจริง ประกาศสีแดงความสำเร็จของมันก็มากเกินพอที่จะสร้างประวัติศาสตร์การสตรีม อย่างไรก็ตาม ไม่ใช่ข่าวดีสำหรับภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ของ Netflix

ประกาศสีแดงความพยายามทางการตลาดในท้องถิ่นของฟิลิปปินส์อาจทำเกินไป เมื่อวันที่ 4 พฤศจิกายน พ.ศ. 2564 ก่อนเที่ยงคืนเล็กน้อย สำนักข่าว Rappler ของฟิลิปปินส์ที่ถูกต้องตามกฎหมายรายงานว่า ตามที่ผู้บริหารของ SM Mall of Asia แห่งเมโทรมะนิลา ระบุว่า ลูกโลก LED ขนาดยักษ์ที่เป็นสัญลักษณ์ของห้างสรรพสินค้าคือ ถูกขโมย แม้ว่า Rappler ใช้แฮชแท็ก #BrandRap ซึ่งระบุเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน แต่เรื่องราวถูกสร้างขึ้นเพื่อให้ดูเหมือนเป็นข่าวที่กำลังพัฒนาอย่างถูกกฎหมายและไม่ใช่ โฆษณาหรือการจัดวางผลิตภัณฑ์สำหรับ ประกาศสีแดง. ตามมาด้วยวิดีโอ dashcam ที่เบลอซึ่งแสดงให้เห็นว่าโลกกำลังถูกเฮลิคอปเตอร์ถ่าย ซึ่งกลายเป็นไวรัลบนโซเชียลมีเดีย เมื่อเวลาประมาณ 8.00 น. ของวันเดียวกัน CNN ฟิลิปปินส์หยิบข่าวขึ้นมาและแสดงให้โลกเห็นด้วยไม้อัดพร้อมป้ายที่เขียนว่า "อยู่ระหว่างการบำรุงรักษา" ต่อมา เมื่อเวลาประมาณ 13:40 น. หนังสือพิมพ์มะนิลาได้ออกรายงานเกี่ยวกับตำรวจเมืองปาไซ ซึ่งชี้แจงว่าโลกไม่ได้ถูกขโมยจาก SM Mall of เอเชีย. กล่าวโดยย่อ Netflix PH, SM Mall of Asia และ Rappler ได้คิดค้นสิ่งที่อาจเป็นการแสดงความสามารถทางการตลาดภาพยนตร์ที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในประวัติศาสตร์การโฆษณาของฟิลิปปินส์ น่าเสียดาย ที่ต้องเสียค่าใช้จ่ายในการเผยแพร่ข่าวปลอมในฟิลิปปินส์

แม้ว่าการแสดงความสามารถทางการตลาดจะจบลงด้วยความน่าสนใจมากกว่า ประกาศสีแดงพล็อตเรื่องแย่, Rappler ถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าใช้โฆษณาพื้นเมืองเพื่อซ่อนอยู่เบื้องหลังการปล่อยข่าวปลอม การโฆษณาแบบเนทีฟคือวิธีการสร้างแบรนด์ซึ่งเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจะเลียนแบบรูปลักษณ์ดั้งเดิมของแพลตฟอร์มการเผยแพร่ต่างๆ รวมถึงบล็อกและเว็บไซต์ข่าว และด้วยการใช้แฮชแท็ก #BrandRap เท่านั้นและไม่ได้ติดป้ายกำกับโพสต์อย่างชัดเจนว่าเป็นโฆษณาที่จ่ายเงินหรือได้รับการสนับสนุน นักวิจารณ์กล่าวว่า Rappler รู้เท่าทันเผยแพร่ข่าวปลอมบนแพลตฟอร์มของตน

ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา Rappler เป็นผู้นำในการต่อสู้กับข่าวปลอมและการโจมตีนักข่าวในฟิลิปปินส์ นอกเหนือจากแขนโฆษณาเนทีฟ #BrandRap ของ Rappler แล้ว สื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัลยังมีบริการเฉพาะ ส่วนตรวจสอบข้อเท็จจริง. Maria Ressa ซีอีโอเจ้าของรางวัลโนเบลสาขาสันติภาพของ Rappler พร้อมด้วยนักข่าวคนอื่นๆ ถูกตบหน้าด้วยคดีหมิ่นประมาทและ เต็มไปด้วยการขู่ฆ่าสำหรับรายงานก่อนหน้าของ Rappler เกี่ยวกับข้อตกลงของรัฐบาลที่ทุจริต การบริหารที่ถูกกล่าวหาว่าใช้ข่าวปลอม และ สงครามยาเสพติดนองเลือดต่อเนื่องในฟิลิปปินส์. ขณะที่สำนักงานตำรวจแห่งชาติฟิลิปปินส์รายงานว่าผู้ต้องสงสัยเกี่ยวกับยาเสพติดกว่า 6,000 คนถูกสังหารตั้งแต่ประธานาธิบดีโรดริโก ดูเตอร์เต ได้เริ่มการรณรงค์เชิงรุกต่อต้าน การขายและการใช้เมทแอมเฟตามีนในปี 2559 องค์กรสิทธิมนุษยชนและสำนักข่าว รวมทั้ง Rappler ประเมินว่าผู้เสียชีวิตจริงประมาณสามเท่าของเจ้าหน้าที่ตำรวจ นับ.

นอกจากบิดเบือนจำนวนผู้เสียชีวิตจากสงครามยาเสพติดแล้ว ข่าวปลอมยังถูกใช้ในฟิลิปปินส์อีกด้วย เพื่อทำลายชื่อเสียงนักข่าวและองค์กรภาคประชาสังคม ล้างประวัติศาสตร์ฟิลิปปินส์ และ win การเลือกตั้ง ในการต่อสู้กับข่าวปลอม การมีส่วนร่วมของ Rappler ใน ประกาศสีแดง การแสดงความสามารถทางการตลาดทั่วโลกของ Mall of Asia เป็นก้าวที่ยิ่งใหญ่สำหรับการทำข่าวที่ถูกต้องตามกฎหมายในฟิลิปปินส์ อย่างไรก็ตาม แม้ว่าจะมีการฟันเฟืองและการวิจารณ์ที่ไม่ดีโดยทั่วไป แต่ความสำเร็จที่หนีไม่พ้นของภาพยนตร์ก็อาจหมายความว่า เอ ประกาศสีแดง ภาคต่อ อาจจะอยู่ในงานแล้ว

หลังจากการรีบูต Marvel's Mutants ก็ไม่สามารถหยุดการฆ่ามนุษย์ได้

เกี่ยวกับผู้เขียน