วิธีที่ WB's Batman 1989 Tricks เปลี่ยนการตลาดภาพยนตร์โดยสิ้นเชิงตลอดไป

ภาพยนตร์ปี 1989 ของทิม เบอร์ตัน แบทแมน ไม่ได้เป็นเพียงจุดเปลี่ยนสำหรับทรัพย์สินทางปัญญาของแบทแมนเท่านั้น แต่ยังเป็นวิธีการวางตลาดภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์อีกด้วย แบทแมนเป็นภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ที่เป็นสัญลักษณ์สมควรได้รับจากข้อดีของตัวเอง แต่ประวัติศาสตร์เบื้องหลังและการแตกแขนงของแคมเปญส่งเสริมการขายที่ก้าวร้าวชื่อเล่นว่า "Batmania” มีความเกี่ยวพันกับตัวหนังนั่นเอง เปลี่ยนแปลงวิธีการโปรโมทภาพยนตร์ตลอดไป แบทแมน การ์ตูนดีซีที่ใหญ่ที่สุด ทรัพย์สินของ Warner Bros. ซึ่งได้รับอิทธิพลจากคุณสมบัติสมัยใหม่ของ Marvel เช่น แฟรนไชส์ ​​MCU แบทแมน's แคมเปญการตลาดขนาดมหึมาเป็นผลมาจากการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมการสื่อสารของอเมริกาในทศวรรษ 1980 และการควบรวมกิจการครั้งต่อมาที่ทำให้ WB สามารถทำการตลาดภาพยนตร์ที่จะมาถึงของพวกเขาในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อน - ความหมาย แบทแมน ประสบความสำเร็จทั้งในฐานะภาพยนตร์และในฐานะแบรนด์ และหล่อหลอมภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์สมัยใหม่โดยไม่คำนึงถึงประเภท

แบทแมน เป็นหนึ่งในทรัพย์สินทางปัญญาที่สำคัญที่สุดของ DC Comics โดยมีอัศวินรัตติกาลและนักแสดงสมทบที่โด่งดังของเขา และผู้ร้ายเป็นรองเพียงซูเปอร์แมนซึ่งความนิยมและความสำคัญทางวัฒนธรรมอยู่เหนือต้นกำเนิดหนังสือการ์ตูนของเขา

แบทแมน's ความนิยมหลักได้รับการสนับสนุนจากรายการทีวีในปี 1960 ที่นำแสดงโดย อดัม เวสต์ รับบทเป็น แบทแมน. ในขณะที่ซีรีส์ประสบความสำเร็จ ยาวนานสามฤดูกาลและครอบคลุมภาพยนตร์ละคร มันนำไปสู่การรับรู้ทั่วไปของ แบทแมน มิ ธ อสเป็นแคมป์แม้จะมีเรื่องราวอันมืดมิดเกี่ยวกับการฆาตกรรมเหนือจริงและกลุ่มอาชญากร ยุคของ Neal Adams และ Denny O'Neal ของ แบทแมน หนังสือการ์ตูนในปี 1970 นำตัวละครไปสู่ดินแดนที่เยือกเย็นยิ่งขึ้น เช่นเดียวกับของ Frank Miller อัศวินรัตติกาลกลับมาแต่ถึงแม้จะเปลี่ยนโทนเสียงเหล่านี้ แบทแมน ส่วนใหญ่ยังคงถูกกำหนดโดยการปรับตัวในยุค 60 ที่เบิกบานใจมากกว่าของเขา

ด้วยความเข้าใจว่าจำเป็นต้องเปลี่ยนภาพของ Caped Crusader Warner Bros ทำงานอย่างหนักเพื่อปรับกรอบใหม่ แบทแมน เป็นทรัพย์สินที่มืดมนและจริงจัง โดยได้แรงบันดาลใจจาก The Killing Joke และ แบทแมน's ปีแรกของการตีพิมพ์ (ก่อนการเปิดตัวของโรบิน) ด้วยทรัพยากรใหม่ที่มีอยู่ WB ใส่ แบทแมน's โลโก้วงรีสีเหลืองสัญลักษณ์ ในหลาย ๆ ที่เท่าที่จะทำได้ รวมการตลาดของพวกเขาเข้ากับตัวภาพยนตร์ และทำให้สาธารณชนรับรู้ถึงภาพยนตร์เรื่องนี้อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ ผลที่ได้คือหนึ่งในความสำเร็จที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของซูเปอร์ฮีโร่ WB ที่มีอิทธิพลต่อทั้งหมดต่อไป แบทแมน ภาพยนตร์ (โดยไม่คำนึงถึงความต่อเนื่อง) การสร้าง DC Animated Universe และมีอิทธิพลต่อกลยุทธ์ทางการตลาดของภาพยนตร์เหตุการณ์สำคัญของสตูดิโอ ซึ่งรวมถึง Marvel Cinematic Universe

"Batmania" เป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรม

ในช่วงหลายเดือนที่นำไปสู่ แบทแมน's ปล่อยตัวสัญลักษณ์สีดำและสีเหลืองของเขาถูกฉาบทุกที่ด้วย แบทแมน โปสเตอร์บนป้ายโฆษณา ป้ายรถเมล์ และแน่นอน สินค้าเกือบทุกรูปแบบที่เป็นไปได้ นอกจากของเล่นและเสื้อยืดมากมายแล้ว ที่ แบทแมน โลโก้พบทาง เข้าไปในร้านหนังสือ (ผ่านทางนวนิยายของภาพยนตร์เรื่องนี้) วิดีโอเกมบนหลายแพลตฟอร์ม และแม้กระทั่งซีเรียลอาหารเช้า ความนิยมในการขายสินค้าของแบทแมนกลายเป็นที่รู้จักในนาม Batmania และประสบความสำเร็จด้วยสีสันที่บินได้ เป็นไปไม่ได้ที่จะเพิกเฉยต่อแบทแมนในปี 1989 แม้แต่ผู้ที่ไม่สนใจการ์ตูนซูเปอร์ฮีโร่และการดัดแปลงภาพยนตร์ของพวกเขา และการปรากฏตัวที่แพร่หลายของ แบทแมน โลโก้ทำให้ความสนใจของสาธารณชนในภาพยนตร์พุ่งสูงขึ้น ด้วยวิธีนี้ แม้ว่าตัวหนังจะไม่ประสบความสำเร็จ แต่รายได้จากสินค้าเพียงอย่างเดียวก็อาจชดเชยได้ แบทแมน's การตลาดก็เท่าเดิม สตาร์ วอร์ส ไตรภาคแม้ว่า แบทแมน's มีความก้าวร้าวมากขึ้นเนื่องจากปัจจัยสำคัญหลายประการ

WB ทำการตลาดแบทแมน 1989. อย่างไร

น่าเสียดายที่การยกเลิกกฎระเบียบของสื่อในช่วงทศวรรษ 1980 ได้ยกเลิกการปกป้องการผูกขาด แต่ก็ส่งผลให้ Warner Bros and Time รวมกันเป็น Time-Warner Time-Warner ใช้สื่อที่เป็นไปได้ทั้งหมดเพื่อโฆษณาที่กำลังจะมาถึง แบทแมน ภาพยนตร์ในปี 1989 ตั้งแต่นิตยสารไปจนถึงสถานีโทรทัศน์ ซึ่งช่วยเสริมการรับรู้ของสาธารณชนในวงกว้างของภาพยนตร์เรื่องนี้เท่านั้น แบทแมน's การตลาดที่ไม่เคยมีมาก่อนได้แทรกซึมเข้าไปในภาพยนตร์ด้วยตัวมันเอง โดยสตูดิโอสั่งให้แบทแมน Batmobile จะไม่เสียหายหรือถูกทำลายและบังคับให้ซาวด์แทร็กของ Prince แสดงตลอด ภาพยนตร์. แบทแมน's รูปแบบการตลาดมีข้อเสีย อย่างไรก็ตาม เป็นผลสืบเนื่อง Batman Returns, แสดงให้เห็น.

ด้วยความหวังที่จะทำซ้ำ 1989 แบทแมน's ประสบความสำเร็จ WB ไม่เพียงแต่ทำซ้ำแคมเปญส่งเสริมการขายที่ก้าวร้าว แต่ยังโน้มน้าวให้ Tim Burton กลับมาโดยให้อิสระในการสร้างสรรค์มากขึ้นแก่เขา ผลตอบแทน' เรื่องราวและบทสนทนาที่มืดมน รุนแรงขึ้น และมีการชี้นำทางเพศทำให้เกิดความโกลาหลในหมู่ผู้ปกครองที่เกี่ยวข้องซึ่งเชื่อว่าภาพยนตร์เรื่องนี้ยังคงเหมาะสำหรับผู้ชมที่อายุน้อยกว่า กำลังติดตาม แบทแมน รีเทิร์น วายร้ายฟันเฟือง, WB เลือกใช้แนวทางที่เป็นมิตรกับครอบครัวมากขึ้นในอนาคต แบทแมน ภาพยนตร์ แทนที่ทิม เบอร์ตันด้วยโจเอล ชูมัคเกอร์ ซึ่งภาพยนตร์ที่มีเจตนาดีถูกมองว่าเป็นแคมป์มากเกินไป ผู้ชมและนักวิจารณ์จำนวนมาก ในที่สุดก็นำแฟรนไชส์นี้ให้คริสโตเฟอร์ โนแลน รีบูทในปี 2548 กับ Batman Begins. ภาพยนตร์สองเรื่องของชูมัคเกอร์ซึ่งตั้งใจจะให้มีความต่อเนื่องเช่นเดียวกับของเบอร์ตัน ในที่สุดก็ถูกผลักไสให้มีความต่อเนื่องของตัวเอง โดยในปี 2021 แบทแมน '89 การ์ตูนและภาพยนตร์ DCEU เดอะแฟลช ไปต่อที่ไหน Batman Returns ทิ้งไว้

อิทธิพลของแบทแมน 1989 ต่อ DC และอุตสาหกรรมภาพยนตร์

แบทแมน's ความสำเร็จเปลี่ยน Dark Knight ให้กลายเป็น DC และทรัพย์สินซูเปอร์ฮีโร่ที่ร่ำรวยที่สุดของ WB ในทันที โดย WB จะไม่มีวันหายไปนานเกินไป ปล่อย แบทแมน ภาพยนตร์โดยไม่คำนึงถึงความต่อเนื่อง ในกรณีหนึ่ง แบทแมน's วัสดุเสริมมีชีวิตของมันเองด้วย Batman: The Animated Series เป็นส่วนหนึ่งของ แบทแมน รีเทิร์น แคมเปญส่งเสริมการขายและกลายเป็นหนึ่งในการปรับตัวที่โดดเด่นที่สุดของ แบทแมน. รวมๆแล้ว Batman: The Animated Series กินเวลาสี่ฤดูกาลและค่อยๆ นำไปสู่ ​​DC Animated Universe ผ่านทาง Superman: The Animated Series และการแสดงครอสโอเวอร์เช่น จัสติซ ลีก และ Justice League Unlimited. แบทแมน's การใช้โลโก้สีเหลืองและสีดำโดยเปล่าประโยชน์ก็ถูกล้อเลียนโดยภาพยนตร์เรื่องอื่นเช่นกัน เป็นตัวอย่างจากความพยายามทางการตลาดของทั้งคู่ ดิ๊ก เทรซี่ และ จูราสสิค ปาร์ค.

ผลกระทบของแบทแมน 1989 ต่อ Marvel

แบทแมน's แคมเปญส่งเสริมการขายเชิงรุกยังถูกล้อเลียนโดยภาพยนตร์ซูเปอร์ฮีโร่ของ Marvel โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Sony's มนุษย์แมงมุม ภาพยนตร์ และการผ่อนชำระ MCU ในช่วงต้น ในขณะที่ MCU ทิ้งอิทธิพลของตัวเองไว้กับภาพยนตร์บล็อกบัสเตอร์ ทำให้แนวคิดเรื่องจักรวาลที่ใช้ร่วมกันสไตล์หนังสือการ์ตูนเป็นที่นิยม มนุษย์แมงมุม ภาพยนตร์ของ Sam Raimi และ Marc Webb ใช้ประโยชน์จากการดึงดูดใจและความสามารถในการทำการตลาดของเว็บสลิงเกอร์ด้วยแคมเปญการขายสินค้าที่ทำให้ Spider-Man แพร่หลายเหมือนแบทแมน การตลาดของภาพยนตร์ Raimi และ Webb เติบโตขึ้นผ่านการโปรโมตแบบง่ายๆ ในบางกรณี โดยวิดีโอเกมสปินออฟและการสร้างนิยายใหม่ได้เพิ่มเนื้อหาใหม่ให้กับจักรวาลของตน และใน Spider-Man 2's กลายเป็นวิดีโอเกมอันเป็นที่รักโดยไม่คำนึงถึงความต่อเนื่องของภาพยนตร์ ตั้งแต่เมื่อ คนแรกของทิม เบอร์ตัน แบทแมน ภาพยนตร์, WB ได้วางตลาดของพวกเขาในทำนองเดียวกัน แบทแมน ภาพยนตร์ที่ใช้สูตรสำเร็จที่ทำให้ภาพยนตร์ปี 1989 ประสบความสำเร็จอย่างมาก

Thor: Love & Thunder เสี่ยงซ้ำความผิดพลาดของ Mjolnir ของ Endgame

เกี่ยวกับผู้เขียน