Facebook พร้อมที่จะเล่น TikTok ด้วยการเปลี่ยนอัลกอริทึม

มีรายงานว่า Meta ย้ายเสาประตูและตั้งเป้าที่จะนำไปใช้เพิ่มเติม ติ๊กต๊อก-อวตารที่ได้รับแรงบันดาลใจจาก เฟสบุ๊ค ซึ่งจะเน้นไปที่วิดีโอสั้น ๆ ที่ได้รับการสนับสนุนจากเครื่องมือแนะนำ ในขณะที่ด้านการเชื่อมต่อทางสังคมจะใช้เบาะหลังเมื่อพูดถึงลำดับความสำคัญในการพัฒนาแพลตฟอร์ม Facebook มีประวัติที่ไม่มีใครเทียบได้ของฟีเจอร์ที่ฉีกออกจากสังคมและการรับส่งข้อความแบบพุ่งพรวด และรวมเข้ากับแอพต่างๆ เช่น Instagram และแพลตฟอร์มที่มีชื่อเดียวกัน แนวคิดเรื่อง Stories มาจาก Snapchat และเป็นหนึ่งในตัวอย่างที่ดีที่สุดของกลยุทธ์ดังกล่าว

อย่างไรก็ตาม สื่อสังคมออนไลน์ได้ประสบกับการเปลี่ยนแปลงในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งได้รับการประกาศจากความนิยมของวิดีโอสั้นที่เพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว โดย TikTok เป็นผู้นำกลุ่ม Meta ใช้เวลาในการปรับตัวให้ชินกับภูมิทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงไป แต่ไม่นานหลังจากเลียนแบบแนวคิดด้วย Reels บริษัทก็อยู่ในขณะนี้ พยายามดันไปทุกที่ เพื่อชดเชยความล่าช้าในการตรวจจับกะ แต่ดูเหมือนว่าการคัดลอกรูปแบบเนื้อหาจะไม่ถูกตัดอีกต่อไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องเผชิญกับรายได้ที่ลดลง ความสนใจของผู้ชมอายุน้อยที่ลดลง และค่าใช้จ่ายมหาศาลในการสร้าง metaverse

วิธีแก้ปัญหาของ Facebook สำหรับปัญหาโซเชียลมีเดียคือการคัดลอก TikTok ในระดับพื้นฐานที่สุด – อัลกอริธึมการแนะนำเนื้อหา ตามบันทึกภายในที่เห็นโดย The Verge, Facebook มีเป้าหมายที่จะเติมฟีดด้วยเนื้อหาที่ผู้ใช้อาจชอบตามกิจกรรมและความชอบในโซเชียลมีเดียของพวกเขา และเนื้อหาที่โพสต์โดยเพื่อนและสมาชิกในครอบครัวน้อยลง ในการโต้ตอบของเขา Tom Alison ซึ่งปัจจุบันเป็นหัวหน้าแอพ Facebook ที่ Meta บอก The Verge ว่ายักษ์ใหญ่แห่งโซเชียลมีเดียไม่เร็วพอที่จะวัดภัยคุกคามที่ TikTok กำลังพัฒนา ความกังวลของ Alison นั้นไม่มีมูลความจริง เนื่องจากแพลตฟอร์มสูญเสียสมาชิกเป็นครั้งแรกและได้เตรียมพร้อมสำหรับการคาดการณ์ที่เลวร้ายในไตรมาสที่จะมาถึง ในปี 2563 TikTok กลายเป็นแอพที่ดาวน์โหลดมากที่สุด, ปลด Facebook และ Instagram จากความสูงนั้น ปัญหาอีกประการหนึ่งที่ Facebook ต้องเผชิญคือกลุ่มประชากรหลักที่มีอายุมากขึ้น ในขณะที่กลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่าหันออกจากแพลตฟอร์มไปสู่คู่แข่งอย่าง TikTok และ Snapchat หรือแม้แต่อินสตาแกรมที่ตอบโจทย์ผู้ชมวัยหนุ่มสาวได้ดีกว่า Facebook

A Risky Pivot

โดยสรุป Facebook ต้องการใช้แนวทางเดียวกันกับที่เพิ่งผลักดันบนแพลตฟอร์มน้องสาว – Tiktok-ification ของ Instagram. แต่ Facebook พยายามที่จะแข่งขันกับ TikTok โดยไม่เพียงแค่ปรับแต่งอัลกอริธึมเนื้อหาที่มีอยู่จริง แต่ยังตั้งเป้าที่จะทำให้การรับส่งข้อความเป็นส่วนสำคัญของประสบการณ์การบริโภคเนื้อหา และด้วยเหตุนี้ บริษัทจะยกเลิกขั้นตอนที่กล้าหาญเมื่อแปดปีที่แล้วเมื่อแยกประสบการณ์การรับส่งข้อความหลักบน Facebook และแยกออกเป็นแพลตฟอร์มแยกต่างหากที่เรียกว่า Messenger ที่น่าสนใจคือมีรายงานว่าการตัดสินใจทำเช่นนั้นเพื่อเข้าถึงบริการส่งข้อความโดยตรงที่เพิ่มขึ้นซึ่งเป็นคลื่นที่นำโดย WhatsApp ซึ่งในไม่ช้าก็ตกอยู่ในคิตตี้ของ Facebook Meta ตั้งเป้าที่จะพับ Messenger กลับเข้าไปใน Facebook โดยวางปุ่มข้อความไว้ที่ด้านบนสุด ในฐานะส่วนหนึ่งของการออกแบบใหม่ Facebook กำลังผลักดัน Groups ไปยังแผงที่อยู่ทางด้านซ้ายของฟีดหลัก

งานกำลังดำเนินอยู่ในโครงการที่เรียกว่า “นาย. T” ที่ช่วยให้ผู้ใช้ควบคุมฟีดตามลำดับเวลา พร้อมด้วยการตั้งค่าการจัดเรียงสำหรับกลุ่ม เพจ และบัญชีที่ติดตาม ตามที่เน้นในบันทึกช่วยจำที่รั่วไหล สามส่วนหลักของ "เครื่องมือค้นหา” วิสัยทัศน์สำหรับ Facebook กำลังผลักดัน Reels สู่ความสำเร็จทำให้ “คำแนะนำระดับโลก" ระบบและใช้ประโยชน์จากศักยภาพของการแบ่งปันทางข้อความ เป็นที่น่าสังเกตว่าบันทึกภายในไม่ได้ระบุชื่อ TikTok แต่เป็นทิศทางโดยรวม ที่ Alison ต้องการนำ Facebook ไปสู่เสียงเหมือนการแชร์วิดีโอที่ Bytedance เป็นเจ้าของ แพลตฟอร์ม. บันทึกช่วยจำนี้ระบุว่าเรื่องราวเป็นการทดลองที่ประสบความสำเร็จ และพิสูจน์แล้วว่าเป็นประสบการณ์การเรียนรู้ เนื่องจากผู้ชมหลักของบริษัทชอบที่จะแชร์การอัปเดตด้วยภาพ มันน่าสนใจที่จะดูวิธีการ เฟสบุ๊ค เปลี่ยนจากการเป็นศูนย์กลางการเชื่อมต่อทางสังคมไปยังแพลตฟอร์มที่มีวิดีโอแนะนำเป็นจำนวนมาก

แหล่งที่มา: The Verge

Deaths Coming in Stranger Things ซีซั่น 4 เล่ม 2, Teases Star

เกี่ยวกับผู้เขียน