ปัญหาการสร้างแบรนด์ MCU ของ Hawkeye นั้นเลวร้ายยิ่งกว่าในการ์ตูน
เมื่อไร ฮ็อคอาย ในที่สุดก็มีสแตนด์อโลนของตัวเอง MCU โครงการที่จุดคบเพลิงจากคลินต์ บาร์ตันถึงเคท บิชอป บาร์ตันได้เรียนรู้ว่าตลอดช่วงชีวิตของเขา เขาเป็นสมาชิกคนหนึ่งของอเวนเจอร์สที่ไม่มีใครรู้จักและน่าจดจำโดยสิ้นเชิง ซึ่งส่วนใหญ่เกิดจากปัญหากับ การสร้างแบรนด์ ธอร์เป็นเทพเจ้านอร์สและดูเหมือนว่ากัปตันอเมริกาจะสวมธงชาติอเมริกันเชิงยุทธวิธี และไอรอนแมนก็ชัดเจนเกินกว่าจะพลาด ในทางกลับกัน ฮอว์คอายเป็นเพียงนักธนูในทีมที่ไม่มีข้อบ่งชี้ว่าชื่อของเขาคือฮ็อคอายที่ ทั้งหมดและในขณะที่ Barton ถูกเรียกร้องในเรื่องนี้ใน MCU ปัญหาการสร้างแบรนด์ของเขาในการ์ตูนก็เหมือนกัน แย่ลง.
ในซีรี่ส์ดั้งเดิมของ Disney+ ฮ็อคอาย, Clint Barton พบว่าตัวเองต้องเผชิญกับอาชญากรรมในอดีตของเขาในขณะที่บุคคลลึกลับกำลังวิ่งไปรอบ ๆ นิวยอร์กสวมชุดโรนินซึ่งเรียกร้องให้มีการดำเนินการกับผู้ที่ต้องการล้างแค้นผู้สวมหน้ากาก นักฆ่า เมื่อฮ็อคอายตามหาผู้สวมใส่ชุดใหม่ เขาก็ได้พบกับ Kate Bishop ที่เทิดทูน Barton ตั้งแต่เธอเห็นเขาครั้งแรกในสมรภูมิรบที่นิวยอร์ก ในขณะที่คลินต์สามารถช่วยเคทให้เป็นนักธนูที่ดีขึ้นและสอนวิธีการเป็นวีรบุรุษที่แท้จริงของเธอได้ แต่บิชอปก็มีบางสิ่งที่จะสอนผู้ให้คำปรึกษาของเธอเป็นการตอบแทน รวมถึงวิธีที่จะเป็นที่จดจำมากขึ้น อย่างไรก็ตาม เนื่องจากเขาเป็นสายลับ SHIELD ก่อนที่จะมาเป็น Avenger ฮ็อคอายจึงไม่สามารถคิดอะไรเลวร้ายไปกว่าการเป็น ยอมรับว่าอาจเป็นการตัดสินประหารชีวิตตามความเป็นจริง ซึ่งไม่ใช่ความรู้สึกเดียวกันกับหนังสือการ์ตูนของเขา คู่หู
ใน เวนเจอร์ส #36 โดย Roy Thomas และ Don Heck ผู้พิชิตเอเลี่ยนที่รู้จักกันในชื่อ Ixar มายัง Earth และลักพาตัว Scarlet Witch และ Quicksilver กระตุ้นการดำเนินการทันทีของสมาชิก Avengers คนอื่นๆ รวมถึง Captain America, Goliath และ ฮ็อคอาย. บนยานอวกาศของ Ixar คนร้ายมีกองทัพหุ่นยนต์ที่มีพลังเพียงพอ กำจัดอเวนเจอร์สอย่างถาวร. เมื่อฮอว์คอายถูกหุ่นยนต์บุกรุก โกลิอัทเข้ามาช่วยนักธนู และหุ่นยนต์เอเลี่ยนก็เรียกชื่ออเวนเจอร์ยักษ์ในขณะที่พูดถึงฮ็อคอายเพียงว่า "เอิร์ธลิ่ง” ซึ่งฮ็อคอายก็พูดกับทุกคนที่ฟังว่า “ตกลง… ฉันแค่จะต้องได้ตัวแทนสื่อใหม่!”
ในขณะที่ทั้งสองเป็นการทำซ้ำซ้ำกันของฮีโร่คนเดียวกัน แต่ Hawkeye ของ MCU ก็ไม่ต่างจากเวอร์ชั่นดั้งเดิมของ Marvel Comics มากนักในแง่ของบุคลิกภาพและตัวละคร ซึ่งรวมถึงระดับความปรารถนาตามลำดับเมื่อพูดถึงการรับรู้ ในคอมมิค ฮ็อคอายอยากถูกจดจำว่าเป็นอเวนเจอร์และเครื่องแต่งกายของเขาสะท้อนให้เห็นว่าในขณะที่เขาสวมหมวกที่มีตัว "H" ยักษ์ซึ่งหมายถึงชื่อซูเปอร์ฮีโร่ของเขา อย่างไรก็ตาม แม้จะมีความพยายามทำให้เขาเป็นที่รู้จัก แต่เขาก็ยังไม่ใช่และถูกแซงหน้าโดยโกลิอัทที่เพิ่งรีแบรนด์ใหม่ซึ่งเพิ่งหยุดเรียกตัวเองว่าไจแอนต์แมนเมื่อสองสามประเด็นก่อนหน้านี้
เมื่อเคท บิชอปเสนอให้ฮ็อคอายใส่ชุดที่คล้ายกับหนังสือการ์ตูนเพื่อพยายาม เป็นที่ยอมรับ คลินท์ปฏิเสธวิธีแก้ปัญหาที่ดูเหมือนมีเหตุผลในขณะที่เขาอธิบายว่าเขาไม่ต้องการที่จะเป็น ระบุได้ อย่างไรก็ตาม, เวอร์ชั่นหนังสือการ์ตูนของ Hawkeye พิสูจน์ให้เห็นว่าการเปลี่ยนชุดจะไม่ช่วยแม้ว่าเขาจะไม่รู้จักชุดนั้นก็ตาม ฮอว์คอายของ MCU ไม่ต้องการให้ใครรู้จัก ดังนั้นจากการออกแบบแล้ว เขาไม่รับ ในขณะที่ฮอว์คอายของ Marvel Comics อยากจะเป็นที่รู้จักอย่างมาก แต่ก็ไม่ทำอย่างนั้นทั้งๆ ที่พยายามอย่างเต็มที่แล้ว—พิสูจน์ให้เห็นว่า ฮ็อคอายของ MCU ปัญหาการสร้างแบรนด์ยิ่งแย่ลงในการ์ตูน