โฆษณาภาพยนตร์ต้นฉบับของ Cinderella พิสูจน์ความเข้าใจผิดของดิสนีย์

เหตุผลเบื้องหลังการตลาดในปี 1950 ซินเดอเรลล่า ปัดเป่าความเข้าใจผิดเกี่ยวกับ ดิสนีย์ ภาพยนตร์ บริษัทได้รับผิดชอบคุณสมบัติแอนิเมชั่นที่เป็นที่ชื่นชอบมากที่สุดมากมายตลอดสองสามทศวรรษที่ผ่านมา คลาสสิกเช่น ซินเดอเรลล่า และ เจ้าหญิงนิทราเช่นเดียวกับโครงการล่าสุดเช่น อีนุงตุงนัง และ แช่แข็ง ภาพยนตร์ได้กลายเป็นแกนนำของวัฒนธรรมป๊อป ภาพยนตร์ดังกล่าวทำให้ดิสนีย์เป็นผู้นำและมีอิทธิพลยาวนานต่อวงการบันเทิงในวงกว้าง ถึงกระนั้น แม้ว่าบริษัทจะประสบความสำเร็จและเส้นทางภาพยนตร์ที่โด่งดัง แต่ก็ยังมีความเข้าใจผิดเกี่ยวกับภาพยนตร์ของบริษัทเป็นครั้งคราว นั่นคือแนวคิดที่ว่าภาพยนตร์เหล่านี้มีไว้สำหรับเด็กเท่านั้น

ความรู้สึกนี้ค่อนข้างเข้าใจได้ เมื่อพิจารณาจากฉากที่มีสีสันของภาพยนตร์ โครงเรื่องแปลก และตัวละครที่เป็นมิตรต่อเด็ก อย่างไรก็ตาม โปรเจกต์บนจอใหญ่เกือบทั้งหมดของสตูดิโอ (แอนิเมชันและไลฟ์แอ็กชัน) ได้รับการพัฒนาเพื่อให้ผู้ใหญ่เพลิดเพลินเช่นกัน และแคมเปญส่งเสริมการขายสำหรับต้นฉบับ

ซินเดอเรลล่า พิสูจน์มัน หนังสือของเอมิลี่ เซมเลอร์ เจ้าหญิงดิสนีย์: เหนือเทียร่าแผนภูมิประวัติศาสตร์ของ ภาพยนตร์เจ้าหญิงของดิสนีย์. สิ่งพิมพ์กล่าวถึงความคิดที่อยู่เบื้องหลัง ซินเดอเรลล่าความพยายามทางการตลาดโดยระบุว่ามีการโฆษณาเป็น "ภาพยนตร์ออกเดท" เพื่อดึงดูดผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่มากพอๆ กับผู้ชมที่อายุน้อย ตามหนังสือ (น. 78):

"'Cinderella' ถูกวางตลาดในฐานะภาพยนตร์ออกเดท โดยมีสโลแกนว่า 'Midnight never Strikes when you're in love' และวอลต์ตั้งใจให้ภาพยนตร์เรื่องนี้เหมาะสำหรับผู้ชมทุกวัย ไม่ใช่แค่เด็กเท่านั้น สิ่งนี้แปลเป็นสินค้าที่วางจำหน่ายรอบ ๆ ภาพยนตร์ ซึ่งมีเป้าหมายที่ผู้ใหญ่มากพอ ๆ กับเด็ก ๆ ”

นักประวัติศาสตร์ Stacia Martin เพิ่ม: "วอลต์ [ดิสนีย์] สร้างสิ่งที่เขารู้สึกว่าเป็นเรื่องราวที่ดีสำหรับทุกคน เขาทำในสิ่งที่เหมาะกับรสนิยมของเขา และรสนิยมของเขาก็สอดคล้องกับจิตใจของชาวอเมริกันทั่วไปในสมัยที่เขาอาศัยอยู่ ตลาดสำหรับวัตถุเหล่านี้คือทุกคน " ความพยายามที่จะทำให้ภาพยนตร์ของดิสนีย์ดึงดูดใจทุกคน ซินเดอเรลล่าของสินค้าซึ่งต่อ นอกเหนือจากเทียร่าได้รับการออกแบบมาสำหรับช่วงอายุที่หลากหลาย วอลต์ ดิสนีย์และผู้ร่วมงานของเขาเข้าใจดีถึงสิ่งที่ผู้ชมต้องการเห็น หนังดิสนีย์ที่ชอบ ซินเดอเรลล่า และ สโนว์ไวท์ กลายเป็นปรากฏการณ์ทางวัฒนธรรมซึ่งยังคงมีความเกี่ยวข้องแม้หลายทศวรรษหลังจากการเปิดตัว วิธีการเล่าเรื่องที่ดึงดูดใจในระดับสากลของบริษัทยังคงเป็นส่วนสำคัญของรูปแบบธุรกิจ โดยสตูดิโอยังคงประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องผ่าน แช่แข็ง แฟรนไชส์, อีนุงตุงนัง,โมอาน่า และอื่น ๆ อีกมากมาย.

ดิสนีย์ไม่เคยมีไว้สำหรับเด็กเท่านั้น

ภาพยนตร์ของดิสนีย์นั้นเหมาะสำหรับครอบครัวอย่างชัดเจน แต่เช่น ซินเดอเรลล่ากลยุทธ์ทางการตลาดของได้รับการพิสูจน์แล้วว่าพวกเขาไม่เคยทำเพื่อเด็กเพียงอย่างเดียว ภาพยนตร์ของ บริษัท มักจะได้เปรียบผู้ใหญ่เสมอโดยเห็นได้จากความรุนแรงและการตายที่เกิดขึ้นในลักษณะของ ทาร์ซาน (การตายของเคลย์ตัน), พี่หมี (เคไนฆ่าแม่ของโคดะ) และ ตามหานีโม่ (แม่และพี่น้องของนีโม่ถูกกิน) ถึงกระนั้น ช่วงเวลาดังกล่าวเป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของสิ่งที่ทำให้ภาพยนตร์ดิสนีย์มีส่วนร่วมสำหรับผู้ใหญ่ แน่นอนว่าภาพยนตร์สร้างมาเพื่อให้เด็ก ๆ ได้เพลิดเพลิน แต่เรื่องราวและธีมของพวกเขานั้นเป็นสากล โครงการเช่น ต้นตำรับ เงือกน้อย, มู่หลาน และ ขึ้นตัวอย่างเช่น ในท้ายที่สุดแล้วเกี่ยวกับผู้คนที่ค้นพบตำแหน่งของพวกเขาในโลก

ภาพยนตร์ของดิสนีย์ปิดบังแนวคิดสำหรับผู้ใหญ่ เช่น บาดแผลทางใจและความเศร้าโศกในรูปแบบภาพที่ปลอบโยนในลักษณะที่ช่วยให้พวกเขาสะท้อนถึงเด็ก ๆ ในขณะเดียวกันก็มีผลกระทบต่อผู้ชมที่มีอายุมากกว่า ภาพยนตร์ส่วนใหญ่ของสตูดิโอเป็นประสบการณ์ของมนุษย์ทั่วไปที่มีความคิดริเริ่ม แนวทางการเล่าเรื่องนั้นทำให้การนำเสนอของบริษัทยังคงเป็นหัวใจสำคัญสำหรับความบันเทิงที่เหมาะสำหรับครอบครัว แม้จะอยู่นอกโลกแห่งแอนิเมชั่น ดิสนีย์ก็ยังเล่าเรื่องราวที่เกี่ยวข้องผ่านการแสดงสดอย่างต่อเนื่อง มาเลฟิเซนต์, หลงเสน่ห์ (ซึ่งกำลังจะมีภาคต่อใน ไม่สนใจ), และ ครูเอลล่า, ท่ามกลางคนอื่น ๆ. ซินเดอเรลล่า เป็นตัวอย่างที่สำคัญของ ดิสนีย์กลยุทธ์การเล่าเรื่องที่ประสบความสำเร็จ ภาพยนตร์ของบริษัทบอกเล่าเรื่องราวที่เกี่ยวข้องกันในแพ็คเกจสีสันสดใสเพื่อให้ผู้ชมทุกวัยเพลิดเพลินได้