ทำไมบาร์บี้ถึงเปิดตัว VOD เร็ว ๆ นี้แม้ว่าจะประสบความสำเร็จถึง 1.1 พันล้านเหรียญก็ตาม

สรุป

• บาร์บี้เป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศ ทำรายได้กว่า 1.1 พันล้านเหรียญสหรัฐ แต่ Warner Bros. ประกาศปล่อย VOD อย่างรวดเร็วเพียงหกสัปดาห์หลังจากฉายรอบปฐมทัศน์ในโรงภาพยนตร์ ซึ่งทำให้เกิดความสับสน
• ช่วงเวลาเข้าฉายในโรงภาพยนตร์ที่สั้นลงเนื่องจากโรคระบาดและการเข้าชมโรงภาพยนตร์ที่ลดลงมีผลกับภาพยนตร์ทุกเรื่อง รวมถึงภาพยนตร์ที่ประสบความสำเร็จอย่างตุ๊กตาบาร์บี้ ความจริงก็คือภาพยนตร์มีให้บริการใน VOD ภายในหกถึงแปดสัปดาห์หลังจากออกฉายในโรงภาพยนตร์
• การเปิดตัวตุ๊กตาบาร์บี้ใน VOD ก่อนกำหนดสามารถใช้ประโยชน์จากโฆษณาและเป็นประโยชน์ต่อทุกคนที่เกี่ยวข้อง มันยังคงมีศักยภาพที่จะกลายเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดแห่งปี และการนำเสนอในรูปแบบดิจิทัลในขณะที่กระแสโฆษณาสูงทำให้มั่นใจได้ว่าผู้คนจำนวนมากจะซื้อมัน อย่างไรก็ตาม แฟนๆ บางคนไม่พอใจที่ VOD ออกอย่างรวดเร็วและต้องการรักษาประสบการณ์การแสดงละครเอาไว้

เกรตา เกอร์วิก ตุ๊กตาบาร์บี้ เป็นหนึ่งในชัยชนะของบ็อกซ์ออฟฟิศที่ใหญ่ที่สุดในปี 2023 อย่างไม่ต้องสงสัย ขณะที่เขียนบทความนี้ ทำรายได้ไปแล้วกว่า 1.1 พันล้านดอลลาร์จากการแสดงละคร อย่างไรก็ตาม แม้ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะประสบความสำเร็จอย่างต่อเนื่องในโรงภาพยนตร์ แต่ Warner Bros. พิกเจอร์สประกาศว่าจะเผยแพร่ในรูปแบบ Video on Demand (VOD) ในวันที่ 5 กันยายน ไม่ถึงสองเดือนหลังจากเปิดตัวในวันที่ 21 กรกฎาคม 2023 คนจะสามารถซื้อได้ในไม่ช้า

ตุ๊กตาบาร์บี้ แบบดิจิทัลและรับชมได้อย่างสะดวกสบายในบ้านของตนเอง

การตอบสนองอย่างรวดเร็วทำให้เกิดความสับสนเนื่องจาก ตุ๊กตาบาร์บี้ ทำได้ดีมากในโรงภาพยนตร์และเป็นหนึ่งในภาพยนตร์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดแห่งปี สร้างรายได้มหาศาลให้กับโรงภาพยนตร์ในช่วงเวลาที่ประสบการณ์ชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์กำลังจางหายไป เมื่อมองแวบแรก คงไม่สมเหตุสมผลนักที่จะดึงภาพยนตร์เรื่องนี้ออกจากโรงภาพยนตร์ หากวอร์เนอร์ บราเธอร์สกำลังสร้าง ภาพเงินมาก อย่างไรก็ตาม คำอธิบายบางประการสามารถอธิบายถึงการตัดสินใจของบริษัทในการตั้งค่าได้ ตุ๊กตาบาร์บี้วันที่เผยแพร่ดิจิทัลเพียงหกสัปดาห์หลังจากเปิดตัว

Windows ที่วางจำหน่ายในโรงละครสั้นลง - และความนิยมในบ็อกซ์ออฟฟิศก็ไม่มีข้อยกเว้น

ก่อนอื่น ภาพยนตร์ทุกเรื่องที่เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในปัจจุบันไม่ได้อยู่ในโรงภาพยนตร์เป็นเวลานานเนื่องจากการแพร่ระบาดของไวรัสโคโรนา (COVID-19) และการลดลงโดยรวมของผู้คนที่เข้าชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์ น่าเสียดายที่ภาพยนตร์ทุกเรื่องก็เช่นเดียวกัน แม้ว่าพวกเขาจะทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศได้ดีเพียงใด ตัวอย่างเช่น, พี่น้องซูเปอร์มาริโอ ภาพยนตร์ซึ่งเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดในปัจจุบันของปี 2023 ด้วยมูลค่า 1.3 พันล้านดอลลาร์ เข้าฉายในโรงภาพยนตร์เมื่อวันที่ 5 เมษายนก่อนที่จะ สามารถซื้อแบบดิจิทัลได้ในวันที่ 16 พฤษภาคม ซึ่งหมายความว่าจะมีรอบฉายละครพิเศษเพียง 6 สัปดาห์ก่อนที่จะออก VOD ซึ่งคล้ายกัน ถึง ตุ๊กตาบาร์บี้.

ภาพยนตร์อื่น ๆ ที่ประสบความสำเร็จในปี 2023 เช่น ผู้พิทักษ์แห่งกาแล็กซี่ฉบับ 3 และ Spider-Man: ข้าม Spider-Verseอยู่ในโรงภาพยนตร์เป็นเวลาสองเดือนก่อนที่จะออกฉายแบบดิจิทัล ดังนั้นไม่ว่าภาพยนตร์เรื่องนี้จะเป็นเช่นไร หน้าต่างการฉายในโรงภาพยนตร์จะสั้นกว่าปีก่อนๆ แม้หนังจะเฟื่องฟูเท่า ตุ๊กตาบาร์บี้ คือ มีแนวโน้มว่าจะมีให้บริการบน VOD ทุกๆ หกถึงแปดสัปดาห์หลังจากรอบปฐมทัศน์ในโรงภาพยนตร์ นั่นคือความจริงของโลกทุกวันนี้

การปล่อยตุ๊กตาบาร์บี้ใน VOD เร็ว ๆ นี้หมายถึงการใช้ประโยชน์จากโฆษณา

แม้ว่ามันอาจจะดูเหมือน Warner Bros. การตัดสินใจของพิคเจอร์สที่จะ ปล่อย ตุ๊กตาบาร์บี้ บน VOD เป็นผื่นและอาจจำกัดจำนวนเงินที่ทำ ตรงกันข้ามอาจเป็นจริง ด้วยการกำหนดวันเผยแพร่ดิจิทัลของภาพยนตร์เป็นวันที่ 5 กันยายน หกสัปดาห์หลังจากรอบปฐมทัศน์ในโรงภาพยนตร์ บริษัทผู้ผลิตและจำหน่ายภาพยนตร์ดูเหมือนจะพยายามใช้ประโยชน์จากการโฆษณาในขณะที่ยังมีอยู่ มัน. ทุกคนและแม่ของพวกเขาต้องการเห็น ตุ๊กตาบาร์บี้ต้องขอบคุณแคมเปญการตลาดสุดอลังการของภาพยนตร์เรื่องนี้และการบอกต่อปากต่อปากที่โดดเด่นจากผู้ที่ได้ชมและชื่นชอบ จึงทำให้ ตุ๊กตาบาร์บี้ เข้าถึงได้สำหรับทุกคนจะเป็นประโยชน์อย่างมากต่อทุกคนที่เกี่ยวข้องกับการสร้างภาพยนตร์

ยังมีเวลาสำหรับ ตุ๊กตาบาร์บี้ ที่จะครอบครอง พี่น้องซูเปอร์มาริโอ ภาพยนตร์อยู่ในรายชื่อภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดในปี 2023 ในขณะที่เขียนบทความนี้ จำเป็นต้องทำเงินเพียงประมาณ 160 ล้านเหรียญทั่วโลกเพื่อที่จะกลายเป็นภาพยนตร์ที่ทำรายได้สูงสุดในปี 2023 ซึ่งเป็นไปได้ เนื่องจากประสบความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศจนถึงตอนนี้ ดังนั้น Warner Bros. อนุญาตให้ใช้รูปภาพ ตุ๊กตาบาร์บี้ ที่จะทำได้ดีในโรงภาพยนตร์ต่อไป แต่บริษัทกำลังทำให้ภาพยนตร์เรื่องนี้พร้อมใช้งานบน VOD โดยเร็วที่สุดเพื่อให้แน่ใจว่าผู้คนจะซื้อมันในขณะที่กระแสโฆษณายังคงสูงเป็นประวัติการณ์

เหตุใดการเปิดตัว VOD อย่างรวดเร็วของ Barbie จึงต้องเผชิญกับฟันเฟือง

จากการติดตามข่าวสารเกี่ยวกับ ตุ๊กตาบาร์บี้วันที่เผยแพร่ทางดิจิทัลแฟน ๆ บางคนใช้อินเทอร์เน็ตเพื่อบ่นเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วของภาพยนตร์ พวกเขาเชื่อว่า Warner Bros. พิคเจอร์สกำลังตัดรอบการแสดงละครพิเศษให้สั้นเกินไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อภาพยนตร์เรื่องนี้ยังคงทำได้ดีในโรงภาพยนตร์ แฟน ๆ ของภาพยนตร์ที่นำแสดงโดย Margot Robbie และ Ryan Gosling ต้องการรักษาไว้ ตุ๊กตาบาร์บี้ประสบการณ์การชมละครที่ยอดเยี่ยมมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคำนึงถึงความว่างเปล่าของโรงภาพยนตร์ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เป็นเรื่องที่น่าทึ่งมากที่ได้เห็นผู้คนจำนวนมากสวมชุดสีชมพูและตื่นเต้นที่จะได้ชมภาพยนตร์เกี่ยวกับตุ๊กตา Mattel (แม้ว่าจะมีอะไรมากกว่านั้นก็ตาม)

เหล่านั้น อารมณ์เสียเกี่ยวกับ ตุ๊กตาบาร์บี้วันที่เผยแพร่ VOD ไม่เข้าใจว่าทำไม Warner Bros. รูปภาพจะนำรายได้จากบ็อกซ์ออฟฟิศของภาพยนตร์ออกไปด้วยการทำให้สามารถรับชมแบบดิจิทัลได้ แน่นอนถ้าผู้คนสามารถซื้อได้ ตุ๊กตาบาร์บี้ และไม่ต้องไปดูในโรงหนัง หลายๆ คนจะรีบคว้าโอกาสนั้นไว้ เป็นผลให้มีคนน้อยลงที่จะซื้อตั๋วเพื่อชมผลงานชิ้นเอกของ Greta Gerwig ที่โรงภาพยนตร์ และพวกเขาจะซื้อเวอร์ชั่นดิจิทัลแทน แฟนๆ บางส่วนจึงไม่เข้าใจว่าบริษัทผลิตและจัดจำหน่ายภาพยนตร์จะตัดทำไม ตุ๊กตาบาร์บี้การแสดงละครพิเศษเรื่องสั้นของพวกเขา และพวกเขาได้แสดงความคิดเห็นอย่างมากเกี่ยวกับความรู้สึกของพวกเขาเกี่ยวกับสถานการณ์

ตุ๊กตาบาร์บี้จะอยู่ในโรงภาพยนตร์อีกนานแค่ไหน (& VOD จะทำร้ายมัน)?

เพียงเพราะ Warner Bros. รูปภาพมีการตั้งค่า ตุ๊กตาบาร์บี้วันที่เผยแพร่ดิจิทัลถึงวันที่ 5 กันยายน หกสัปดาห์หลังจากรอบปฐมทัศน์ ไม่ได้หมายความว่าจะถูกดึงออกจากโรงภาพยนตร์ ภาพยนตร์เรื่องนี้จะยังฉายในโรงภาพยนตร์ต่อไป แต่เร็วๆ นี้แฟนๆ จะมีตัวเลือกว่าจะไปดูที่โรงภาพยนตร์หรือซื้อในรูปแบบ VOD เพื่อดูที่บ้านหรือที่ไหนก็ได้ตามต้องการ อย่างไรก็ตาม, ตุ๊กตาบาร์บี้การแสดงละครจะไม่คงอยู่ตลอดไป และจะถึงเวลาที่จะไม่มีตัวเลือกในการชมภาพยนตร์ในโรงภาพยนตร์อีกต่อไป

น่าเสียดายที่ไม่มีกำหนดว่าจะเป็นเมื่อใด ตุ๊กตาบาร์บี้ จะออกฉายในโรงภาพยนตร์ โดยแหล่งข่าวบางแห่งคาดการณ์ว่าปลายเดือนสิงหาคม แต่นั่นยังเร็วเกินไป เนื่องจากความสำเร็จของภาพยนตร์เรื่องนี้ มีแนวโน้มว่าผู้ชมภาพยนตร์จะยังสามารถซื้อตั๋วเพื่อดูโครงการล่าสุดของ Greta Gerwig ในเดือนกันยายนได้ แต่เดือนตุลาคมดูเหมือนจะยืดเยื้อ อย่างไรก็ตาม VOD ไม่ได้หมายความว่าทุกคนจะเลิกดูภาพยนตร์เรื่องนี้ในโรงภาพยนตร์ ผู้คนจำนวนน้อยอาจซื้อตั๋วและซื้อภาพยนตร์แบบดิจิทัลแทน แต่ ตุ๊กตาบาร์บี้ ได้สร้างความประหลาดใจให้กับทุกคนจนถึงตอนนี้ ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องน่าตกใจหากยังคงประสบความสำเร็จในบ็อกซ์ออฟฟิศแม้ว่าจะมีให้บริการใน VOD ก็ตาม