บ็อกซ์ออฟฟิศของ Barbie & Oppenheimer สัปดาห์ที่ 1 ทำลายสถิติครั้งใหญ่: "เหมือนคนไม่ตีในกีฬาเบสบอล"

สรุป

• การเปิดตัวพร้อมกันของบาร์บี้และออพเพนไฮเมอร์ได้ขับเคลื่อนแคมเปญการตลาดแบบปากต่อปากแบบออร์แกนิก ส่งผลให้เกิดการรับรู้ของผู้ชมในระดับที่คาดไม่ถึง
• ภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องประสบความสำเร็จเป็นรายบุคคล โดยมีผู้กำกับและนักแสดงชั้นนำ มีเรตติ้ง Rotten Tomatoes สูง ตลอดจนโทนสีและสีที่แตกต่างกัน
• การทำรายได้ทะลุบ็อกซ์ออฟฟิศสัปดาห์ละ 500 ล้านเหรียญสหรัฐโดยบาร์เบนไฮเมอร์ถือเป็นความสำเร็จที่หาได้ยาก โดยเกิดขึ้นเพียงสี่ครั้งเท่านั้นและไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนในเดือนกรกฎาคม

บาร์บี้ และ ออพเพนไฮเมอร์ซึ่งเรียกรวมกันว่าบาร์เบนไฮเมอร์ ประสบความสำเร็จอย่างมากในช่วงสัปดาห์แรกที่ทำรายได้ในบ็อกซ์ออฟฟิศ บาร์บี้ซึ่งกำกับโดย Greta Gerwig และนำแสดงโดย Margot Robbie ในฐานะตุ๊กตาชื่อดัง ทำรายได้เปิดตัวสุดสัปดาห์รวม 162 ล้านเหรียญในบ็อกซ์ออฟฟิศในประเทศ ออพเพนไฮเมอร์ซึ่งกำกับโดยคริสโตเฟอร์ โนแลนและนำแสดงโดยซิลเลียน เมอร์ฟีย์ในบทนักฟิสิกส์ในชีวิตจริงและเป็นบิดาแห่งระเบิดปรมาณูเจ. Robert Oppenheimer ก็สามารถดึงความสำเร็จอันมหัศจรรย์ออกมาได้ด้วยการเปิดตัวในประเทศที่ 82.4 ล้านเหรียญสหรัฐ

ต่อ ผู้สื่อข่าวฮอลลีวู้ดขอบคุณ บ็อกซ์ออฟฟิศบาร์เบนไฮเมอร์รายได้รวมในประเทศรวมสำหรับสัปดาห์วันที่ 21 กรกฎาคมถึง 27 กรกฎาคม สูงถึง 500 ล้านดอลลาร์ Paul Dergarabedian หัวหน้านักวิเคราะห์บ็อกซ์ออฟฟิศของ Comscore เปรียบเทียบสิ่งนี้กับ "ผู้ไม่ตีในกีฬาเบสบอล." รายรับรายสัปดาห์แบบนี้เกิดขึ้นแล้ว "เพียงสี่ครั้งก่อนหน้านี้ในประวัติศาสตร์บ็อกซ์ออฟฟิศ"และไม่เคยมีมาก่อนในเดือนกรกฎาคม อ่านคำพูดเต็มของ Dergarabedian ด้านล่าง:

เช่นเดียวกับเกมที่สมบูรณ์แบบในการเล่นโบว์ลิ่งหรือการไม่ตีในกีฬาเบสบอล สัปดาห์ในประเทศที่มีมูลค่า 500 ล้านเหรียญสหรัฐในบ็อกซ์ออฟฟิศคือ สินค้าที่เข้าใจยากเกิดขึ้นเพียงสี่ครั้งก่อนหน้าในประวัติศาสตร์บ็อกซ์ออฟฟิศและเพียงครั้งเดียวนอกช่วงกลางถึง ปลายเดือนธันวาคม และไม่เคยเกิดขึ้นในเดือนกรกฎาคมจนถึงขณะนี้ นับเป็นความสำเร็จอันน่าเหลือเชื่อที่เกิดจากความคลั่งไคล้ของ Barbenheimer ซึ่งช่วยเสริมโชคลาภให้กับตลาดการแสดงละครทั้งหมด

เหตุใดตุ๊กตาบาร์บี้และออพเพนไฮเมอร์จึงทำได้ดีในบ็อกซ์ออฟฟิศ?

บาร์บี้ และ ออพเพนไฮเมอร์ คงจะประสบความสำเร็จทั้งคู่ถ้าพวกเขาได้รับการปล่อยตัวแยกกัน แม้ว่าเกือบจะขัดแย้งกันในเรื่องโทนสีและโทนสี แต่ทั้งคู่ก็มีผู้กำกับที่ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลออสการ์ซึ่งเป็นผู้นำทีมนักแสดงชุดใหญ่ที่เต็มไปด้วย A-listers ทั้งสองชื่อยังได้รับการรับรองความสดใหม่จาก Rotten Tomatoes ด้วย บาร์บี้ มีรายได้ร้อยละ 89 และ ออพเพนไฮเมอร์ ยืนหยัดแข็งแกร่งยิ่งขึ้นที่ร้อยละ 94

อย่างไรก็ตาม ความจริงที่ว่าภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องเข้าฉายในสุดสัปดาห์เดียวกันได้กระตุ้นให้เกิดแคมเปญการตลาดแบบไวรัลแบบออร์แกนิก ซึ่งเหนือกว่ากระแสไวรัลที่น่าดึงดูดในวงกว้าง เอ็ม3แกน เมื่อต้นปีนี้ ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาการฟื้นตัวของบ็อกซ์ออฟฟิศหลังจากที่โรงภาพยนตร์ปิดตัวลงเมื่อต้นปี ในช่วงการแพร่ระบาดของโควิด-19 กลายเป็นเรื่องปกติที่หนังดังสองเรื่องจะฉายรอบปฐมทัศน์ในเรื่องเดียวกัน สุดสัปดาห์. ความจริงนั้น เช่นเดียวกับความจริงที่ว่าภาพยนตร์ดูเหมือนจะตรงกันข้าม ทำให้เกิดมีมผสมหลายเรื่องที่ประกาศการมาถึงของสุดสัปดาห์ Barbenheimer

มีมเหล่านี้กระตุ้นให้ผู้ชมรับรู้ถึงวันวางจำหน่ายของ บาร์บี้ และ ออพเพนไฮเมอร์ ไปสู่ความสูงที่คาดไม่ถึง พวกเขายังสนับสนุนให้ผู้คนจำนวนมากมีส่วนร่วมในภาพยนตร์สองเรื่อง แทนที่จะเลือกเรื่องใดเรื่องหนึ่งและรอจนถึงสุดสัปดาห์ถัดไปเพื่อดูเรื่องอื่น ดังนั้น ภาพยนตร์ทั้งสองเรื่องจึงสนับสนุนความสำเร็จของอีกเรื่องในลักษณะที่ทำกำไรได้อย่างไม่น่าเชื่อ

ที่มา: THR