Disney+ ยังมีหนทางอีกยาวไกลก่อนที่จะเอาชนะ Netflix
ประสบความสำเร็จอย่าง ดิสนีย์+ อาจจะยังอีกยาวไกลกว่าจะเอาชนะได้ Netflix. เมื่อ Disney เปิดตัวบริการสตรีมมิ่งในช่วงปลายปี 2019 เดิมทีนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมคาดการณ์ว่าจะเข้าถึงสิ่งที่พวกเขาเรียกว่า "เป้าหมายที่ทะเยอทะยาน" จากสมาชิก 50 ล้านคนภายในปี 2020 สิ่งนั้นจะถูกมองว่าเป็นความสำเร็จอันยิ่งใหญ่ รวมถึงโดย Disney แต่ความเป็นจริงได้รับการพิสูจน์แล้วว่าดียิ่งขึ้นสำหรับ House of Mouse Disney+ มีสมาชิกทะลุ 100 ล้านรายในเดือนมีนาคม 2564 และคาดการณ์ในปัจจุบัน Disney+ จะมีผู้ติดตามถึง 294 ล้านคนภายในปี 2026 - ทุบ Netflix ที่คาดการณ์ไว้ 286 ล้านในปีนั้น
สงครามสตรีมมิ่งได้ร้อนแรงขึ้นอย่างแน่นอน แต่นักวิ่งหน้าคือ Netflix และ Disney+ อย่างไม่ต้องสงสัย บริการสตรีมมิ่งอื่น ๆ คาดว่าจะตามหลังทั้งสองนี้ด้วยการคาดการณ์ Prime Video ของ Amazon บริการจะถึง 184 ล้านภายในปี 2026, HBO Max จะถึง 50 ล้าน และ Apple TV+ จะถึง 11 ล้าน. ดิสนีย์จะโล่งใจที่ได้เห็นการหมุนเวียนของพวกเขาไปสู่การสตรีมได้รับผลตอบแทนที่ดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของการระบาดใหญ่ของโคโรนาไวรัสที่ส่งผลกระทบต่อกระแสรายได้อื่นๆ
และสำหรับกรณีนั้น ไม่มีที่ว่างสำหรับความพึงพอใจเกี่ยวกับการเติบโตของ Disney+ ความจริงก็คือ Disney+ มีหนทางอีกยาวไกลก่อนที่จะสามารถเอาชนะคู่ต่อสู้ที่เป็นที่ยอมรับ ทั้งในแง่ของความหลากหลายของโปรแกรมที่นำเสนอและแม้กระทั่งในฟังก์ชันพื้นฐาน แทนที่จะพิจารณาว่า
Netflix มีความสำเร็จที่หลากหลายมากขึ้น
ตามเนื้อผ้า Netflix มักจะระมัดระวังในการพูดคุยเกี่ยวกับประสิทธิภาพของการแสดงแต่ละรายการ และแท้จริงแล้ว ข้อมูลการรับชมที่แท้จริงนั้นเป็นความลับที่มีการป้องกันอย่างใกล้ชิด อย่างไรก็ตาม ในบริบทของการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น ยักษ์ใหญ่แห่งการสตรีมเริ่มมีความโปร่งใสมากขึ้นเกี่ยวกับข้อมูลของมัน เท็ด ซารานดอส ซีอีโอร่วมกล่าวในการประชุม Code Conference ปี 2021 เปิดเผยนักแสดงชั้นนำของ Netflix; เพลงฮิตล่าสุดรวมถึง Shonda Rhimes ' บริดเจอร์ตัน, พี่น้องรุสโซ' การสกัด, ลูปิน, The Witcher, อีโนลา โฮล์มส์, กลเม็ดของราชินี, กองทัพแห่งความตาย, และ ฟันสวย. เป็นที่ชัดเจนในทันทีว่า Netflix มีความหลากหลายเพียงใด เพราะมันรวมทุกอย่างตั้งแต่ช่วงเวลาโรแมนติกไปจนถึงการแปลต่างประเทศ เป็นที่น่าสังเกตว่าในขณะที่ Netflix มุ่งมั่นพัฒนาแฟรนไชส์ เช่น The Witcher และ Stranger Thingsไม่ได้ขึ้นอยู่กับพวกเขาเลย "แฟรนไชส์ดี แต่ที่อยากได้คือฮิต" ซารานดอสตั้งข้อสังเกต
ความแตกต่างระหว่าง Netflix และ Disney+ นั้นโดดเด่น เมื่อ Netflix ผลิตเนื้อหาสำหรับผู้ชมที่หลากหลาย เนื้อหา Disney+ ส่วนใหญ่ได้รับการปรับให้เหมาะสม ต่อครอบครัว โดยจำกัดประเภทรายการที่ดิสนีย์สามารถเผยแพร่บนสตรีมมิ่งได้ทันที บริการ; แม้ว่าฐานเนื้อหาสำหรับผู้ใหญ่จะมีให้บริการในระดับสากลภายใต้แบนเนอร์ของ Star แต่ปัจจุบันยังไม่มีอยู่ในสหรัฐอเมริกา ในความเป็นจริง Star ยังคงรู้สึกเหมือนมีความคิดภายหลัง ความพยายามที่จะเผยแพร่เนื้อหาในตลาดที่ไม่มี Hulu ฮิตจริงๆ ของ Disney+ ปีแรกคือ แฮมิลตัน - การวิเคราะห์ของบุคคลที่สามแนะนำ แฮมิลตัน ใหญ่กว่า .มาก The Mandalorianเพิ่มการลงชื่อสมัครใช้ขึ้นอย่างน่าทึ่ง 641% แต่ปีที่สองของ Disney+ กลับถูกครอบงำโดยแฟรนไชส์ทั้งหมด โดยมี Marvel และ สตาร์ วอร์ส ปล่อยให้จมน้ำตายคุยเกี่ยวกับสิ่งอื่น Disney+ สะดุดในตำแหน่งตรงกันข้ามกับ Netflix ซึ่งเป็นที่ที่ต้องพึ่งพาแฟรนไชส์มากขึ้น คำพูดของ Sarandos ชี้ไปที่คู่แข่งหลักของเขาอย่างขบขัน
อัลกอริธึมของ Netflix คือความลับสู่ความสำเร็จที่แท้จริง
ข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของ Netflix เหนือ Disney+ คือฟังก์ชันการทำงาน นักวิจารณ์บางคนบ่นว่า Netflix ขาดเอกลักษณ์ ความเป็นหนึ่งเดียวของแบรนด์ แต่พวกเขาพลาดประเด็นนี้ไป โดยพื้นฐานแล้ว Netflix เป็นบริษัทที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล Netflix มีคลังเนื้อหามากมาย ซึ่งล้ำหน้า Disney+ มาก และไม่มีวิธีใดที่จะนำทางได้อย่างง่ายดาย ส่งผลให้สตรีมมิ่งยักษ์ใหญ่ทุ่มเทเวลาและความพยายามอย่างมากในการสร้างอัลกอริธึมที่ซับซ้อนซึ่งวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้และสร้างประสบการณ์เฉพาะตัวสำหรับผู้ใช้ทุกคน NS แพลตฟอร์ม Netflix แบ่งผู้ชม ใน "ชุมชนแห่งรสนิยม" กว่า 2,000 แห่ง และภาพยนตร์และรายการทีวีได้รับการติดแท็กไมโครด้วยข้อมูลเมตาอย่างกว้างขวางเพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาได้รับการแนะนำกับคนที่เหมาะสม Netflix จะได้รับข้อมูลเพิ่มเติมจากผู้ดูทุกครั้งที่ตรวจสอบบางอย่างในบริการสตรีมมิง โดยปรับปรุงคำแนะนำ ยิ่งมีคนใช้ Netflix มากเท่าไร ประสบการณ์ของพวกเขาก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น นักวิจัยที่ Netflix อ้างว่าผู้คนจะปิดหากพวกเขาไม่พบบางสิ่งภายใน 60 ถึง 90 วินาที ดังนั้นทุกอย่างจึงขึ้นอยู่กับความถูกต้องของอัลกอริทึม
ในทางตรงกันข้าม, ฟังก์ชันการทำงานของ Disney+ ยังต้องปรับปรุงและน่าแปลกที่จะเห็นได้ชัดเจนจากการจัดการเนื้อหา MCU ของบริการสตรีมมิง ตัวอย่างเช่น เมื่อเครดิตฉายในตอนล่าสุดของรายการทีวี Marvel ทาง Disney+ แนะนำให้พวกเขาดูรายการอื่น - และ คำแนะนำดูเหมือนจะเป็นคำแนะนำที่ตายตัว ไม่ว่าผู้ชมจะเพิ่งดูซีรีส์เรื่องอื่นๆ ไปเพียงสัปดาห์เดียวหรือไม่ก็ตาม ที่ผ่านมา. ตรงกันข้ามกับการเขียนโปรแกรมที่ซับซ้อนของ Netflix ดูเหมือนว่า Disney+ จะค่อนข้างพื้นฐาน ซึ่งเป็นแนวทาง "หนึ่งขนาดที่เหมาะกับทุกคน" ที่ใช้งานได้ในตอนนี้ เพราะมันไม่มีเนื้อหามากมายขนาดนั้น ฟังก์ชันนี้ช่วยเสริมความแข็งแกร่งของแฟรนไชส์ด้วย แทนที่จะสนับสนุนให้ผู้ชมมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่หลากหลายบน Disney+; คนที่เช็คเอาท์หนึ่ง มาร์เวลทีวีโชว์ จะถูกชี้ไปที่อีกชุดหนึ่ง ไม่ใช่ชุดที่อยู่อื่นแต่มีความคล้ายคลึงกันในหัวข้อหรือโวหาร นี่แสดงให้เห็นว่าผู้คนมีส่วนร่วมกับ Marvel และ สตาร์ วอร์สไม่จำเป็นต้องมี Disney+ เอง ในขณะเดียวกัน ก็น่าสังเกตว่าการวิเคราะห์ของบุคคลที่สามไม่แนะนำ Marvel และ สตาร์ วอร์ส ซีรีส์ได้โค่นล้ม Stranger Things' เป็นรายการทีวีที่มีความต้องการมากที่สุดทั่วโลกมาอย่างยาวนานเป็นเวลากว่าสองสามสัปดาห์
-
Disney+ ถือได้ว่าเป็นความสำเร็จที่โดดเด่นอย่างไม่ต้องสงสัย และมีความเป็นไปได้ค่อนข้างมากที่บริการสตรีมมิ่งจะมีสมาชิกมากกว่า Netflix ภายในปี 2569 นั้นถูกต้อง แต่สงครามสตรีมมิงยังไม่จบ และตอนนี้ Disney+ ยังคงเป็นเด็กใหม่ในบล็อกนี้ ซึ่งปัจจุบันต้องพึ่งพาแฟรนไชส์หลักสองภาคมากเกินไป Netflix เปิดรับแฟรนไชส์ - a บริดเจอร์ตัน สปินออฟอยู่ในผลงาน Stranger Things Spinoffs เร็ว ๆ นี้ที่จะเปิดตัว, และ The Witcher ได้กลายเป็นรากฐานสำหรับจักรวาลของทรานส์มีเดีย - แต่พวกเขาไม่ได้พึ่งพาพวกเขาในลักษณะเดียวกับ Disney+ ยิ่งไปกว่านั้น ในแง่ของฟังก์ชันพื้นฐาน Netflix นั้นยังล้ำหน้าไปอีกหลายปีแสง ดิสนีย์+ ยังคงมีทางยาวไป
เครื่องแต่งกายของ Eternals แตกต่างจากชุดซูเปอร์ฮีโร่อื่นๆ ของ Marvel อย่างไร
เกี่ยวกับผู้เขียน