โฆษณา Netflix จะยอดเยี่ยมได้อย่างไร (& ทำไมคุณถึงต้องการ)

สัปดาห์นี้ Netflix ได้ประกาศสิ่งที่ทุกคนคิดไว้แล้ว: พวกเขาไม่มีแผนที่จะแทรกโฆษณาลงในบริการสตรีมมิ่ง สิ่งนี้ได้รับแจ้งจากผู้ใช้ Xbox One ที่สังเกตเห็นโฆษณาที่เล่นบนบริการสตรีม และ "ไม่ตอบ" ทั่วไปจาก Big Red ระบุว่า พวกเขากำลังลองสิ่งใหม่ ๆ อยู่เสมอ.

แน่นอนว่าข่าวนี้ทำให้ทุกคน Netflixสมาชิกจำนวนมากถอนหายใจด้วยความโล่งอกเพราะในยุคปัจจุบันโฆษณา = ไม่ดีและมีแนวโน้มว่าจะไม่มีวันเปลี่ยนแปลงเลยทีเดียว ท้ายที่สุดแล้ว สำหรับหนึ่งในสามของราคา Blu-ray ซึ่งมีโฆษณา หลายรายการข้ามไม่ได้ - ต่อเดือน บริการควรยังคงเป็นบุฟเฟ่ต์ทีวีและภาพยนตร์ที่แท้ทรูอย่างที่เคยเป็นมา แต่ถ้าโฆษณา = ดีล่ะ? นี่คือช่วงเวลาที่สิ่งที่น่าสนใจ

การเลิกใช้โฆษณาหรือโฆษณา เนื่องจากความไม่ดีโดยเนื้อแท้คือการต่อต้านความจริงข้อเดียวที่ทุกคนเห็นด้วย: โฆษณา Super Bowl ยอดเยี่ยม คุณสามารถตรวจสอบของเรา บทความ Super Bowl จากปี 2013, 2014 และ 2015 - โฆษณาเต็มไปหมด คนดูตื่นเต้นมาก ที่จริงแล้ว ถ้าคุณไม่ดูโฆษณา Super Bowl แสดงว่าคุณออกจากวงการป๊อปคัลเจอร์เป็นเวลาหนึ่งสัปดาห์

ดังนั้นไม่ใช่ว่าโฆษณาจะดีหรือไม่ดี แต่เป็นการที่ผู้ชมจะเป็นผู้ควบคุมโฆษณามากกว่า และต้องตัดสินใจดูอย่างมีสติ Hulu ได้พยายามทำสิ่งที่ค่อนข้างคล้ายกับสิ่งนี้: ขอให้ผู้ชมตัดสินใจเลือกรถยนต์สามคัน โฆษณาที่พวกเขาสนใจน้อยที่สุด (แต่กลยุทธ์ไม่ได้ให้พลังแก่สมาชิกมากนัก มือ). ไม่ต้องพูดถึง สมาชิก Hulu Plus จะได้รับการปฏิบัติต่อโฆษณาเดียวกันในฐานะสมาชิกฟรี โดยไม่คำนึงถึงค่าใช้จ่ายเพิ่มเติม

-

คำตอบ: ความคิดถึง

ในโลกของบริการ VOD มีสิ่งหนึ่งที่คนส่วนใหญ่มองข้ามไป แม้ว่าจะมีแนวคิดที่คิดล่วงหน้ามากมายเมื่อพูดถึงโฆษณา นั่นคือ WWE Network ถูกต้อง โลกที่นำ Hulk Hogan, Undertaker, The Rock และ Chris Jericho มาให้เราอย่างลับๆ แซงหน้า Netflix, Hulu และ HBO Go เพียงแค่คิดถึงอินเทอร์เฟซ - และ "โฆษณา" - ในรูปแบบที่ต่างออกไป: โดยใช้ คนเก่า

เมื่อคุณดูรายการต่างๆ ผ่านเครือข่าย WWE บางครั้ง คุณจะเห็นโฆษณาของเล่นของ WWE (และ WWF) แบบเก่าจากยุค 90 ที่ตัดต่อระหว่างช่วงพักปกติของการเขียนโปรแกรม เช่นเดียวกับที่ Netflix ทำอยู่เป็นระยะๆ เครือข่าย WWE ใช้เวลาของผู้ดูเพื่อช่วยโปรโมตบริการของตนเอง - มีเพียง WWE เท่านั้นที่ต้องโปรโมต WWE ในขณะที่ Netflix ต้องโปรโมต สีส้มคือสีดำใหม่, บ้านไพ่หรือหนึ่งในโปรแกรมดั้งเดิมอื่นๆ อีกมากมาย ดูเหมือนว่าความลับอยู่ที่การนำโฆษณาและโฆษณาไปใช้จริง ไม่ใช่ข้อเท็จจริงที่ว่ามันมีอยู่ทั้งหมด

สมมติว่าเมื่อคุณเข้าสู่ระบบ Netflix คุณจะได้รับตัวเลือกในโปรไฟล์ของคุณในการเปิดโฆษณาเก่าเมื่อนานมาแล้ว - โฆษณาที่คุณ เป็นไปได้มากที่สุดที่คุ้นเคยในระดับหนึ่ง - และในระหว่างการรับชมอย่างไม่สิ้นสุดของคุณโฆษณาเหล่านี้เล่นเมื่อตอนหนึ่งจบลงก่อนตอนต่อไป เริ่ม

โฆษณาแบบนี้ (ซึ่งแม้จะอายุมากแล้วก็ยังโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่ทันสมัยด้วย):

จะเกิดอะไรขึ้นหากการดูโฆษณาแบบนี้จะช่วยลดต้นทุนการสมัครสมาชิก Netflix ของคุณ หรือให้คุณเข้าถึงบริการเช่าดีวีดีของบริษัทที่ขาดทุนได้ในที่สุด แม้ว่าคุณจะไม่ได้รับสิ่งจูงใจหรือส่วนลดใด ๆ ลำดับความสำคัญก็บอกว่า บาง ผู้ชมจะยังคงเลือกใช้ (และนั่นเป็นเพียงเงินฟรีสำหรับ Netflix)

-

ในโลกที่สมบูรณ์แบบ

หากคุณไปที่ YouTube และค้นหา "โฆษณายุค 90" คุณจะเห็นวิดีโอหลังจากวิดีโอของโฆษณาพร้อมสำหรับการดู ซึ่งหลายรายการมีผู้ชมหลายล้านคนแล้ว ผู้ชมไม่เพียงแต่ดูวิดีโอเหล่านี้เท่านั้น แต่ยังเลือกดู ส่วนความคิดเห็นของ แต่ละคนมีแนวโน้มในเชิงบวกมากที่สุดที่คุณจะเห็นในบริการวิดีโอที่มีชื่อเสียง (โดยที่ทุกคนหวนคิดถึงวันเก่าโดยไม่รู้ตัว นั่น บางคน กำลังหาเงินจากมัน) เหตุใดจึงไม่ใช้ Netflix โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากมีวิธีที่ผู้ดูสามารถใช้ประโยชน์จากมันได้

อย่างที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน Kimmy Schmidt ที่ไม่แตกหักเป็นซีรีส์ดั้งเดิมเพียงเรื่องเดียวใน Netflix ที่ใช้เพลงประกอบที่น่าจดจำอย่างน่าขันเพื่อช่วยตั้งค่าผู้ชมใหม่ในระหว่างตอน นอกเหนือจากซีรีส์ที่แปลกใหม่ของ Tina Fey และ Robert Carlock แล้ว ทุกรายการที่คุณพยายามจะรับชมอย่างล้นหลามบน Netflix อาจกลายเป็นการเสียน้ำได้หลังจากดูต่อเนื่องไม่กี่ชั่วโมง

ไม่ว่าจะดูเมาสุราหรือไม่ก็ตาม เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเพลิดเพลินกับซีรีส์ทางทีวีที่ยังคงมีการอภิปราย - และผู้สร้างรายการจำนวนมากยังคงไม่ตื่นเต้นกับทุกคนที่รับชม ฤดูกาลทั้งหมดในที่เดียว - แต่ประเด็นคือมีวิธีที่จะทำให้ประสบการณ์การดื่มสุราสนุกสนานมากขึ้นกว่าที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน เป็น. ถ้าไม่ใช่กับโฆษณาชวนคิดถึงในอดีตแล้วล่ะ?

ถึงกระนั้น ความคิดทั้งหมดของโฆษณาบน Netflix นั้นยังไม่สงบ และความจริงที่ว่าบริการสตรีมมิงแบบดิจิทัลมีแนวโน้มที่จะได้รับสิ่งเก่าๆ เหล่านี้ โฆษณาจากบริษัทที่มีส่วนลดจำนวนมาก - เหมือนกับรายการทีวีและภาพยนตร์ - ดูเหมือนว่าจะให้บริการแก่ผู้ถือหุ้นมากกว่า สมาชิก

อย่างไรก็ตาม ในโลกของสื่อและความบันเทิงที่สมบูรณ์แบบ การทำงานร่วมกันเป็นเป้าหมายสูงสุด และเป็นการยากที่จะปฏิเสธความจริงที่ว่าโฆษณาเก่าสองสามรายการที่ผู้ชม เลือก การดูเป็นขั้นตอนหนึ่งไปสู่สิ่งนั้น - และเป็นขั้นตอนที่อาจช่วยบรรเทาความพอใจได้ทันที ที่ Netflix อนุญาต - ความพึงพอใจในทันทีที่สามารถเผาผลาญผู้ชมได้ (แม้ว่าพวกเขาจะไม่รู้ตัวก็ตาม มัน).

คู่หมั้น 90 วัน: Paul เปิดเผยข้อมูลทางการแพทย์ส่วนตัวของ Karine

เกี่ยวกับผู้เขียน