NBC ใช้ 'Aquarius' เพื่อรวบรวมข้อมูลการรับชมการดื่มสุรา

เมื่อวันพฤหัสบดีที่แล้ว มีผู้ชม 5.67 ล้านคนเข้ามาชมรอบปฐมทัศน์ของซีรีส์เรื่อง Charles Manson ของ NBC ราศีกุมภ์นำแสดงโดย เดวิด ดูคอฟนี แม้ว่าเรตติ้งสูงและการเปลี่ยนตัวช่วงซัมเมอร์จะไม่มีวันไปด้วยกันได้จริงๆ ข้อมูลที่ Netflix ยังไม่ยอมแพ้: แอบดู. และพวกเขากำลังทำเช่นนี้โดยเผยแพร่ตอนทั้งหมดทางออนไลน์

โชคดีที่ซีรีส์จำนวนจำกัดทั้ง 13 ตอนอยู่ใน "กระป๋อง" และพร้อมที่จะออกอากาศ NBC สามารถใช้ประโยชน์จากซีรีส์ได้ (ผ่านทางเว็บไซต์และ แอป) เพื่อให้พวกเขาได้ตัวเลขที่ต้องการมากซึ่งพวกเขาสามารถกระทืบ วิเคราะห์ และอาจใช้เพื่อช่วยเหลือพวกเขาเมื่อจัดตารางเวลาแสดงใน อนาคต.

สิ่งที่พวกเขาจะไม่ทำ: แบ่งปันข้อมูลนี้ — as อีแร้งเพิ่งได้รับการยืนยัน

ในโลกของโทรทัศน์ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การรับชมอย่างเต็มอิ่มเป็นจุดจบของทุกสิ่งสำหรับผู้ชมที่ต้องการรับชมรายการ (หรือเพียงเล็กน้อย) ได้มากเท่าที่ต้องการในเวลาที่ต้องการ อย่างไรก็ตาม นอกเหนือจากบริการดิจิทัลเช่น Netflix, HBO Go และ Hulu แล้ว เครือข่ายออกอากาศโดยทั่วไปมีข้อมูลเพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับ อะไร การรับชมอย่างยาวนานนั้นแปลว่า — หรือสิ่งที่สามารถแปลได้ — เพื่อให้รายการออกอากาศประสบความสำเร็จมากขึ้น

ไม่ว่าจะประสบความสำเร็จในการแสดง ราศีกุมภ์ เป็น (หรือไม่) สำหรับ NBC ไม่สำคัญในระยะสั้น และในท้ายที่สุด ข้อมูลของพวกเขาจะไม่ได้รับผลกระทบจากจำนวน – หรือน้อย – ที่เลือกที่จะรับชมรายการผ่านแอป NBC, NBC.com และบริการอื่นๆ ตามความต้องการ ต้องขอบคุณการสุ่มตัวอย่าง ซึ่งเป็นสิ่งที่ Nielsen Ratings ใช้ เช่นเดียวกับผลการเลือกตั้ง จำเป็นต้องมีกลุ่มเล็กๆ เท่านั้นที่จะเปิดเผยพฤติกรรมของการดูอย่างเมามายต่อ NBC บอกตามตรงว่า ราศีกุมภ์ มีประโยชน์ต่อเครือข่ายในลักษณะนี้มากกว่ารายได้จากโฆษณาใดๆ ที่ออกอากาศในช่วงหลายสัปดาห์

คำถามที่น่าสงสัยคือสิ่งที่ NBC จะทำกับข้อมูลนี้ในท้ายที่สุด เนื่องจากผู้ซื้อโฆษณายังคงหลีกเลี่ยงที่จะใช้เงินก้อนโตกับสิ่งใดก็ตามที่เป็นดิจิทัลและยังไม่ได้ทดสอบ การเคลื่อนไหวนี้ของ NBC จึงดูเหมือนเป็นภารกิจสำรวจมากกว่าการเปิดเผยแผนการที่ใหญ่กว่ามาก หากมีสิ่งใดเกิดขึ้น เราในฐานะผู้ชมจะไม่เห็นมันอีกสักระยะ อย่างไรก็ตาม มีข้อดีอย่างหนึ่งคือ มันสามารถบันทึกรายการโปรดของคุณที่มีเรทต่ำได้

ตอนนี้ทุกคน—เกือบทุกคน—มีบริการดิจิทัลแล้ว การแสดงจำนวนมากจะต้องทำให้มีผู้ชมน้อยลงมาก แม้ว่าจะมีผู้ชมที่ทุ่มเทมากขึ้นก็ตาม ดังนั้นเมื่อพูดถึงโปรแกรมอย่าง สวนสาธารณะและสันทนาการ, 30 ร็อคหรือแม้แต่การแสดงไซไฟลัทธิที่ถูกลืมไปนาน ตื่นข้อมูลการดูอย่างยาวนานนี้สามารถช่วยให้ NBC เข้าใจถึงวิธีการทำกำไรที่ดีขึ้นจากการแสดงที่เป็นที่รักโดยไม่ต้องให้คนดูมากกว่า 10 ล้านคนในแต่ละสัปดาห์

อย่างไรก็ตาม อย่าได้หวังเป็นอย่างยิ่งว่าซีรีส์การออกอากาศที่คุณชื่นชอบจะทิ้งตอนทั้งหมดทางออนไลน์ในคราวเดียว โทรทัศน์ยังคงมีราคาแพง และที่ 75 – 100 ล้านเหรียญสหรัฐต่อซีซันของโทรทัศน์ การรับชมอย่างยาวนานยังคงเป็นสิ่งที่ เป็นประโยชน์แก่ผู้ชมรายการ มากกว่าคนที่สร้างมันขึ้นมา

ราศีกุมภ์ ออกอากาศวันพฤหัสบดี เวลา 21.00 น. ทาง NBC สามารถรับชมทั้งซีซันแรกได้ที่ NBC.com หรือแอพมือถือ NBC

Harrison Ford ยิ้มกว้างให้กับ Indiana Jones 5 Set

เกี่ยวกับผู้เขียน