TikTok'u Çılgınca Popüler Yapan: Bir Çin Uygulamasını Yeniden Markalaştıran Milyarder

Video paylaşım platformunun popülaritesi, TikTok, zaten ikonik bir seviyeye ulaştı uygulama durum. Dünyanın her yerinden kullanıcılar, akın akın üye oluyor ve özel ses veya trend müzikle eşleştirilmiş kısa videolar oluşturuyor. Uygulamanın muazzam başarısına rağmen, TikTok'un arkasındaki adamdan nadiren söz ediliyor ve nispeten özel bir hayat yaşıyor gibi görünüyor.

ByteDance'in CEO'su Zhang Yiming'dir ve Zhang'ın yeni başlayanlarla çalışma geçmişi, dünyadaki en başarılı girişimin yaratılmasına yardımcı olmuştur. TikTok'un yakın zamanda liderlik değişikliği yaşadığını belirtmekte fayda var.Disney yönetici Kevin Mayer, CEO olarak devraldıve yeni liderlik, TikTok'un uluslararası emellerinin kanıtıdır. Bu, çok fazla yardıma ihtiyaç duyan bir uygulama olmasa da, daha önce indirildiğini düşünürsek iki milyar kez. Uygulamanın başarısının nedenlerinden biri, kamera önünde performans göstermenin yanı sıra çeşitli zorluklarla rekabet etmeyi seven daha genç bir kitleye hitap etmesidir. Uygulamanın etkisi, uygulamada sergilenen müzikal yeteneklerine dayalı olarak ortaya çıkan yeni yıldızlarla müzik endüstrisini bile etkiledi. Tüm bunlara rağmen TikTok'un Çin ile olan ilişkisi sürekli olarak bazılarını tedirgin etti.

gibi şirketler Facebook, TikTok'un ana şirketi ByteDance ile karşılaştırma olarak kullanılabilir. Facebook'un CEO'su Mark Zuckerberg, şirketin başkanıdır ve Facebook, şirketin markasını, erişimini ve kullanıcılarını genişletmeye yardımcı olmak için birkaç farklı uygulamayı başarıyla satın almıştır. ByteDance'in başarısına ve TikTok'un uluslararası erişimine giden yol benzerdir. Sosyal uygulamalar çeşitli teknolojiler kullanırken, yapay zeka teknolojisi ve algoritmalar özellikle TikTok'u ayırmaya yardımcı oldu. Facebook ile kıyaslanmasına rağmen, ByteDance'in arkasındaki milyarder kişi olarak Zuckerberg'e benzemiyor. Bunun yerine, ByteDance'in gizemli CEO'su benzersiz bir iş felsefesine sahiptir ve daha sık sahne arkasında kalma eğilimindedir.

TikTok'un Çin Kökenleri Açıklandı

Zhang, 2012 yılında ByteDance'i kurdu ve daha sonra aynı yıl bir haber okuma uygulaması olan Toutiao'yu piyasaya sürdü. Bunu takiben şirket, kullanıcılara müzik videoları yapma imkanı sağlayan bir hizmet olan Flipagram'ı satın aldı. Uygulamanın en iyi yanı, kullanıcıların videolarını arkadaşlarıyla paylaşabilmesiydi.

2016 yılında ve şirket büyümeye devam ederken, ByteDance, Douyin olarak bilinen TikTok'un Çince versiyonunu yayınladı. TikTok ile karşılaştırıldığında, Douyin kullanıcıları biraz daha yaşlı ve uygulama, insanların uygulama içi satın alma işlemleri gerçekleştirmesine olanak tanıyan farklı özellikler sunuyor. Sınırlı sürüme rağmen, Douyin bir yıl içinde ve tarafından bildirildiği üzere 100 milyondan fazla kullanıcı kazandı. TechCrunch, yakın zamanda Çin'e özel uygulamanın günlük 400 milyon aktif kullanıcıya sahip olduğu tahmin ediliyordu.

Douyin'in uluslararası versiyonu TikTok, resmi olarak 2017'de piyasaya sürüldü ve başarısının büyük bir kısmını ByteDance'in kullanıcılarına izin veren bir Çin uygulaması olan Musical.ly'yi satın almasına bağlayabilir. en sevdikleri şarkılarla dudak senkronizasyonu. Birçok kişinin Musical.ly'yi ne kadar önemli görüntülediğini vurgulamak için Facebook, tarafından bildirildiği üzere onu satın almaya bile çalıştı. BuzzFeed. Ancak ByteDance bunun yerine dudak senkronizasyon uygulamasını satın alarak Çinli şirkete Çin dışında çalışmak için bir dayanak sağladı.

Musical.ly'nin satın alınmasından sonra ByteDance, 2018'de dudak senkronizasyonu uygulamasıyla birleştirerek TikTok'u yeniden düzenlemeyi başardı. Bu sürüm, Musical.ly'nin halihazırda çektiği genç izleyicilerle bağlantı kurarken, aynı zamanda farklı hikayeleri ve videoları paylaşmak için en iyi yöntem hakkında edinilen bilgileri kullandı. Esasen, TikTok'un tasarımı bir tesadüf değildi ve ne zaman Asma sona erdi, tıpkı bunun gibi bir platform arayan insanlarla kurulu bir pazar vardı.

Makine Öğrenimi Büyük Bir Rol Oynar

ByteDance, makine öğreniminin önemli bir rolü olduğuna ve günümüz teknolojisinin bundan yararlandığına inanıyor. Zhang, ByteDance'i kurduğunda, operasyonun sinir merkezi makine öğrenimi ve yapay zeka etrafında dönecekti. Başvurulan Yapay Zeka LaboratuvarıByteDance, teknoloji şirketinin AI teknolojisini kullanmadan nasıl performans gösteremeyeceğini gösteriyor. Ek olarak, şirketin çalışma kültürü, sınırları test etme ve risk alma ihtiyacını da vurguladı. 2018 tarihli bir makale Sınır, daha önce TikTok'un dinamik kullanıcı deneyimlerini oluşturmada AI kullanımının önemini vurguladı.

Kullanıcıların mobil cihazlara yönelme şeklini fark ettikten sonra, makine öğrenimi teknolojisini mobil platformda kullanma fırsatı doğdu. Zhang'ın yöntemleri, insanların bilgiyle etkileşim biçimini değiştirdi. AI kullanıcı davranışını izler kullanıcıların uygulamayı kullanırken verdiği kararlara dayalıdır. Bu, bir kullanıcının gördüğünün mutlaka bir diğerinin gördüğüyle aynı olmadığı daha özel bir deneyimle sonuçlanır.

Seçilmiş içeriğin çeşitliliği, kullanıcıların bir platforma dönmesi için güçlü bir motive edicidir ve Zhang, ByteDance'in Toutaio'su ile bu potansiyeli fark etti ve AI tabanlı öneriler anahtardı. Ayrıca, uygulamayı kişiselleştirmeye yönelik sürekli iyileştirme, makine öğreniminin farklı görevleri öğrenmeye ve çözmeye devam etmesine yardımcı olma konusunda zincirleme bir etki yaptı. Geliştirici açısından bakıldığında, bu kullanıcı takibi, insanların uygulamayı nasıl kullandığına ve deneyimi iyileştirmek için neler yapabileceklerine dair daha fazla bilgi sağladı. TikTok'un benzer bir AI yaklaşımını benimsemiş olmasıyla, platformun düşmenin çok kolay olduğu bağımlılık yaratan bir deneyim yaratmasına büyük ölçüde yardımcı oldu. içerik tavşan deliği. Uygulama, filtreleri ve yeni TikTok videoları öneren “Sizin İçin” bölümü aracılığıyla makine öğrenimi teknolojisinin kullanımını gösteriyor.

TikTok'un Arkasındaki Adama Yakından Bakış

Çin'deki dijital iş girişimleri sansür ve Çin'in veri yasaları hükümetin herhangi bir nedenle bir şirketin verilerine erişmesine izin veren. İster kişisel bir kararın sonucu ister Çin'in sansürünün bir sonucu olsun, gerçek şu ki CEO hakkında bilgi oldukça sınırlıdır. Üstelik TikTok'un yaygın ününe rağmen, anakaradaki kullanıcıların Çin uygulamaya erişemiyor. Zhang, kamuya yaptığı bir açıklamada, sadece bir yazılım mühendisi olarak değil, aynı zamanda bir girişimci olarak da rol aldığını kabul etti. Güney Çin Sabah Postası, Zhang o zamandan beri düşünme biçiminin nasıl değiştiğini açıkladı. Zhang, “Girişimci olduğumdan beri daha fazla insan ve deneyime maruz kaldım. Ben mühendisken, düşünce kalıplarım oldukça sınırlıydı. Ancak şimdi, kullanıcılarımızı ve yaşadıklarını anlamamı gerekli kılan bir ürün geliştirmem gerekiyor.”

CEO, başlangıçta Zhang'ın en önemli kişi olmayabileceği duygusundan dolayı yaratım konusunda geri planda kaldı. katılmak için doğru izleyici uygulamada. Ancak, Zhang da bu konudaki fikrini değiştirdi ve şimdi aktif olarak personeli kendi videolarını yapmaya teşvik ediyor. Zhang'ın TikTok'ta doğrulanmış bir hesabı olmadığını belirtmekte fayda var, ancak bu aynı zamanda Çin'de Douyin'e daha sık erişim ve kullanımın bir sonucu olabilir. CEO'nun iş konusundaki felsefesi açısından Zhang, Çin sosyal medya ağında bir açıklama yaptı, Weibo, şirketlerin kendilerinin nasıl bir ürün olarak geliştirilmesi gerektiğini belirtiyor.

Zhang'ın startup geçmişi ve çalışmak için harcadığı zaman Microsoft muhtemelen şirketin şu anda nasıl yönetildiğine yardımcı oldu. Çok şey başarmış olmasına rağmen, Zhang hala yapılabilecek çok şey olduğuna inanıyor. Bu ideoloji, yenilikçi düşünce ve kullanıcıları anlama girişimleri, bu kadar popüler bir uygulamanın yaratılmasına daha da yardımcı oldu. ByteDance aracılığıyla Zhang, yeni fikirleri test etmeye ve yayınlamaya devam ediyor.

Bir Toplam Teknoloji ve Yenilikçi Düşünce

Genel olarak, TikTok'un bu kadar popüler olmasının ana nedenlerinden biri, Zhang'ın standart iş uygulamalarını birleştirmesi ve kullanıcıların teknoloji ile etkileşime girdiği yenilikçi yolları birleştirmesidir. Yaş grubu veya demografi ne olursa olsun, ByteDance saltanatı sırasında platformun ne kadar bağımlılık yarattığı sayesinde TikTok'un başarısı küçük değil. Örneğin, içeriği o kadar iyi uyarlayabilir ki, bir kişi yemek içeriği izlemeyi seviyorsa, uygulama yemekle ilgili içeriği görmelerini sağlarken, Musical.ly'nin sunduklarını tercih eden genç kullanıcılar, uygulamanın dudak senkronizasyonu ve dans ihtiyaçlarını aynı şekilde karşıladığını görecekler. verimli.

Vine sona erdiğinde, kullanıcıların aktif olarak video paylaşım özellikleri sunan bir uygulama aradıkları göz önüne alındığında, şans da bir faktör oynadı. O zamandan beri, viral zorluklar. Zhang'ın asla bir ürün satmadığı düşünüldüğünde, Zhang'ın iş hakkındaki kendi felsefesi, TikTok'un popülaritesine katkıda bulunan başka bir faktördür. başlı başına, ancak bunun yerine insanları işletmeyle tanıştırmak.

İleriye dönük olarak, Douyin'deki değişiklikler Tiktok tarafından benimsenirse uluslararası pazarlara yolunu bulabilir ve bunlar potansiyel olarak insanların çevrimiçi ürünler için alışveriş yapma şeklini yeniden şekillendirebilir. Örneğin, popüler bir kullanıcı bir kıyafeti sergilediğinde, takipçiler ve izleyiciler sadece kendileri için satın almak için kıyafete dokunma seçeneğine sahip olabilir. TikTok'un gelecekte daha da büyük bir kitleyi çekmesini sağlayan ve mümkün kılan, inovasyona ve kullanıcı deneyimine yönelik bu sürekli yaklaşımdır.

90 Günlük Nişanlısı: Natalie, Mike ile İlişkisine İlişkin Kafa Karıştırıcı Güncellemeler Verdi

Yazar hakkında