Çin Gişesi Hollywood'u Nasıl Kurtarıyor?

Çin Seddi geçen hafta küçük bir tantanayla Amerikan kıyılarına vurdu. Hollywood'un bir örneği olarak filmin olası statüsüne ilişkin hararetli tartışmaların ardından beyaz yıkama, Zhang Yimou'nun yönettiği aksiyon destanı, hayal kırıklığı yaratan bir hafta sonu hasılatıyla açıldı. 17-20 milyon dolar. Bu bütçeye sahip bir film için - 135 milyon dolarlık fiyat etiketi, onu tamamen Çin'de çekilen en pahalı prodüksiyon haline getiriyor, bu genellikle bir fiyaskonun ilk işareti olurdu. Yine de Amerikan izleyicilerine ulaşmadan önce, Çin Seddi sadece Çin'de 225 milyon $ - 170 milyon $'a yakın hasılat elde etmişti.

Batı sineması bağlamında bakıldığında, Çin Seddi başka bir beyaz erkek başrolde uyumsuz bir şekilde öne çıkan arkaik bir önemsiz şey; Bununla birlikte, sürekli büyüyen Çin pazarı bağlamında, çok daha ilginç bir şey.

Son on yılda, Çinli sinemaseverler için gişe, diğer tüm uluslararası pazarları aşan yeni zirvelere ulaştı. 2015 yılında, ülkedeki brüt gelirler, 2013'ün iki katına yakın, şaşırtıcı bir şekilde 7 milyar dolara ulaştı. Bunu, izleyicilerin dikkatlerinin bölündüğü Amerikan pazarıyla karşılaştırın, 'tepe TV' en doygun ve Netflix gibi akışlı hizmetler meşru Hollywood güç oyuncuları haline geldi. Hollywood için Çin pazarı, nispeten kısa bir süre içinde, gişe rekorları kıran yayın stratejilerinin gerekli bir parçası haline geldi.

Deneyimli sinemaseverler, son birkaç yılın en büyük filmlerinden bazılarında Çin'in artan etkisini fark etmiş olacaklar: X Men ile Yıldız Savaşlarıve Çin lokasyonları, ateşli aksiyon sahneleri için standart taşıyıcılar haline geldi. Şimdi Beni Görüyorsun 2 hikayesinin çoğunu Makao'da kurdu ve Tayvanlı yıldız Jay Chou'yu başrolde oynadı (ayrıca bitiş temasını da seslendirdi). Film sadece Çin'de 97 milyon doların üzerinde hasılat yaptı ve şimdi Lionsgate, ağırlıklı olarak Çinli bir oyuncu kadrosuyla bir spin-off yapmayı planlıyor.

China Movie Channel ortak yapımcılığını üstlendi. Transformers: Yok Olma Çağı ayrıca yerleşiminin bir kısmını ülkeye taşıdı ve iki haftadan kısa bir sürede 222.74 milyon dolarlık bilet satışı kazandı. Bunun da ötesinde, film, kırsal Teksas'ta geçen sahnelerde bile, kayda değer Çinli markaların ürün yerleştirmesini içeriyordu ve bu da filmin önemli gelirine katkıda bulundu. Bugün, Transformers: Yok Olma Çağı Çin'de en çok hasılat yapan dördüncü film ve ilk 10'da Amerikan yapımı diğer üç filmle birlikte yer alıyor. Bu filmlerden biri, Duncan Jones'un savaş gemisi, Çinli izleyiciler tarafından neredeyse tek başına flop durumundan kurtarıldı.

Çin pazarındaki hakimiyetini sürdürmeyi ümit eden bir stüdyo, Marvel Studios ve Lucasfilm'i satın alması her pazarda cömertçe para kazandıran Disney'dir, ancak bunun gibi filmlerin başarısı zootopi (Çin'de şimdiye kadarki en yüksek hasılat yapan dokuzuncu film) 1990'ların ortalarından keskin bir tezat oluşturuyor. 1996 yılında, ülkenin yönetim güçleri, filmi yayınladıktan sonra film yapımcısı Martin Scorsese ve Çin'den birkaç yapım yetkilisini yasakladı. Kundun, Dalai Lama'nın hayatı üzerine. Disney, filmi dağıtmak için adıyla çağrıldı ve çalışmaları, Disney'in tam zamanında piyasaya sürüldüğü sahte özür turundan sonra 1999'a kadar ülkeden yasaklandı. mulan. Şimdi, Disney yakın zamanda açtığı için ilişki çok daha güçlü. Şanghay tatil köyü5.5 milyar dolara mal olduğu söyleniyor.

Disney'in kefareti gibi, Amerikan stüdyoları da filmlerinin yalnızca Çinli izleyicilere değil, aynı zamanda Çin hükümetinin resmi sansürcülerine de uymasını sağlamak için tüm durakları kullanıyor. Devlet tarafından işletilen CCTV China Movie Channel tarafından ortak yapım olmanın yanı sıra, Transformers: Yok Olma Çağıtarafından belirtildiği gibi Muhafız, ABD hükümeti "olmayı başarırken", baskın güç olarak yükselen "hayırsever" bir Çin hükümetini öne çıkardı. hem uğursuz hem de işe yaramaz - biri bir Çinli tarafından dövülen siyah giyimli CIA ajanları tarafından simgelenmiştir. karakter." Çin Seddi Hollywood'un altın çocuğu Matt Damon'ı başrolde oynayabilir, ancak beyaz kurtarıcı olmaktan çok uzaktır. Çin ordusunu teknolojik ilerlemenin ve ahlaki değerlerin kalesi olarak tasvir eden bölge üstünlük.

Yine de, Çin'in kendi sinema pazarı büyüdükçe ve izleyiciler, filmi Stephen Chow gibi yerli yetenekler tarafından gişe rekorları kıran filmlere akın ettikçe Hollywood daha az etki yapıyor gibi görünüyor. Deniz Kızı Çin'deki en yüksek hasılat yapan film ve gelmek zorunda kalmadan yarım milyar dolar kazandı Amerika'ya (son derece sınırlı ABD sürümünde olmasına rağmen, 35 üzerinden 1 milyon dolara yakın hasılat elde etti) tiyatrolar). Çinli izleyiciler Amerikan filmlerinden tamamen uzaklaşmıyorlar, ama Kung Fu Yoga, Canavar Avı ve Mojin: Kayıp Efsane Uluslararası pazarda olmayan şekillerde en yüksek hasılat listesini kolayca doldurun.

Çinli izleyiciler de başarısız panderinglere karşı daha az hoşgörülü. tarafından belirtildiği gibi Wall Street Dergisi, büyük projelerde etli rolleri olan Çinli oyuncuları memnuniyetle karşılıyorlar, ancak 'çiçek vazoları' olarak adlandırdıkları tokenizmden uzak duruyorlar. Herhangi bir ulus gibi, Çinli izleyiciler de kendilerini ve kültürlerini ekranda görmekten keyif alıyorlar, bu yüzden şöyle bir film Deniz KızıMizahı, görselliği ve üslubuyla şüphe götürmez bir şekilde Çince olan, izleyicilere tanıdık bir yüzü arka plana koymaktan çok daha fazla hitap ediyor.

Çin Seddi, bu sorundan da muzdaripti. Filmin hasılatları güçlüydü, ancak benzeri diğer 2016 sürümlerininkine yakın değildi. Deniz Kızı veya önceki yılın çabaları gibi canavar avı. Bu kadar yüksek bütçeli bir filmin, sadece 50 milyon dolara mal olan Chow's filminin gelirlerinin üçte birini elde etmesi, hem Çin hem de Amerikan stüdyoları için bir sorun teşkil ediyor. İzleyici ilgilenmiyorsa, film onlara ne kadar cazip gelirse gelsin gelmeyeceklerdir.

Çin hala nispeten yeni ve test edilmemiş bir pazar, bu nedenle sürdürülebilirliği sorgulanıyor. 2016 brüt hasılat düzleştikten sonra, balonun çoktan patlamış olduğuna dair korkular artıyor. bütçeler arttıkça ve gişe beklentileri dünya çapında 1 milyar dolar hasılat elde ettikçe aşağı yönlü bir sarmal norm. Disney, bu yılın gişe rekorları kıran filmleri için yeni Karayip Korsanları Paramount'un beşinci Transformers filminin yanı sıra orada başarılı olacağı öngörülen film, Transformers: Son Şövalye. 2017 şimdiden iki Çinli gişe rekorları kıran film gördü - Kung Fu Yogası ve Batıya Yolculuk: Şeytanlar Geri Dönüyor - gişeye hükmedin. Hollywood'un onlar için tercüme edeceğini umduğu bir trend.