Sosyal Medya Titanları Apple'ın Karınca İzleme Aracından 10 Milyar Dolar Aldı

Sektör uzmanları, Elmalar App Tracking Transparency adlı anti-izleme sistemi büyük bir sıçrama yapacak ve yeni bir çalışma, bunun Gerçekten de, bir reklam teknolojisi şirketinin sosyal medya devlerinin gelir kaybını yaklaşık 9,85 dolar olarak tahmin etmesiyle gerçekleşti. milyar. Uygulama İzleme Şeffaflığı, iOS 14.5 ile kullanıma sunuldu ve bir uygulamayı, diğer uygulamalar ve web sitelerinde etkinliklerini izlemeden önce kullanıcılardan izin istemeye zorluyor.

Özellik etkinleştirildiğinde, bir uygulama onları izlemek için bir istem sunduğunda, kullanıcılar "İzin Ver" ve "Uygulamanın İzlememesini İste" arasında seçim yapabilir. Facebook, bu harekete kamuoyu önünde karşı çıkan ve Apple'ın mahremiyet bahanesiyle kendi kasasını doldurmak istediğini iddia ederken, rakipleri reklam gelirlerinin düşüşe geçtiğini iddia eden bir markaydı. Yukarıda bahsedilen izleme önleme özelliğinin kullanıma sunulmasının ardından, bir anket, çoğu kullanıcılar gizlilik odaklı aracı seviyorBu, kullanıcı etkinliğini izlemek ve onlara hedefli reklamlar göstermek isteyen reklamverenler için iyiye işaret değildi.

Görünüşe göre endişeler haklıymış. A Finansal Zamanlar Rapor, Lotame adlı bir reklam teknolojisi şirketinden bahsediyor. Facebook, YouTube, Twitter ve Snap tarafından ATT nedeniyle sürdürülen reklam gelirindeki toplu kayıp yaklaşık 9,85 milyar dolardı. Dört marka arasında yüzdesel rakamlarla gelirde en önemli düşüşe tanık olurken, Facebook yılın ikinci yarısında parasal değer açısından en fazla kaybı yaşadı. Özelliğin kendisine gelince, yakın tarihli bir araştırma, ATT'nin Apple'ın o zamandan beri söylediği kadar etkili olmadığını ortaya koydu. birçok uygulama kullanıcı seçimini göz ardı ediyordu.

ATT Uygulamasının Sonrası Şaşırtıcı Değil

Reklam teknolojisi danışmanı Eric Seufert, Lotame'in gelir kaybı tahminleri şimdiden şaşırtıcı olsa da, Facebook'un tek başına son altı ayda yaklaşık 8,5 milyar dolar gelir kaybı görmüş olabileceği ATT. Ayrıca, yukarıda bahsedilen sosyal medya şirketleri, gelirlerinin daha fazlasını Apple'ın gelirlerine akıtmayı bekleyebilirler. şirketler değişime uyum sağladıkça ve reklamlarını stabilize etmek için yeni reklam çerçeveleri formüle ederken anti-izleme aracı Gelir. Seufert, şirketlerin yeni altyapı inşa etmesinin en az bir tam yıl sürebileceğini ve en çok kaybeden tarafın Facebook olduğunu da sözlerine ekledi. Hatırlamak gerekirse, Facebook — şimdi Meta olarak bilinen - ATT'ye yanıt olarak büyük bir "küçük işletmeleri kurtarın" kampanyası başlattı.

Apple bunu önererek misilleme yaptı kullanıcılara bir seçenek sunulmalıdır izlenmeye gelince. YouTube için, ATT'nin gelir üzerindeki etkisi sınırlıyken, Twitter, rapora göre son çeyrekte reklam satışlarının yüzde 41 arttığını gördü. Apple'ın bu hareketinin bir başka ilginç sonucu da, reklamverenlerin Android'e yöneldiği ve ATT gibi bir aracın olmadığı bir ekosistemi hedeflemek için daha fazla para harcadığı söyleniyor. BlueConic adlı bir müşteri veri platformuna liderlik eden Cory Munchbach, Apple'ın gizliliğe döndüğünü belirtiyor. bir PR oyununa dönüştüğünü ve kazanılacak para olmasaydı sistemi uygulamayacağını o.

Kaynak: Finansal Zamanlar

Bir Genç, SIM Değiştirme Numarası Kullanarak 36 Milyon Dolardan Fazla Kripto Para Çaldı

Yazar hakkında