Facebook, Algoritmayı Değiştirerek TikTok'u Almaya Hazır

Meta'nın hedef noktalarını değiştirdiği ve daha fazlasını benimsemeyi amaçladığı bildiriliyor. TikTok- için ilham veren avatar Facebook bu, bir öneri motoru tarafından desteklenen kısa videolara odaklanırken, platform geliştirme öncelikleri söz konusu olduğunda sosyal bağlantı yönü arka planda kalıyor. Facebook, sosyal ve mesajlaşmaya yeni başlayanlardan özellikleri söküp alma ve bunları Instagram ve adaş platformu gibi uygulamalarına yerleştirme konusunda kıskanılmaz bir geçmişe sahiptir. Hikayeler fikri Snapchat'ten geldi ve bu stratejinin en iyi örneklerinden biri.

Bununla birlikte, sosyal medya, son birkaç yılda kısa videoların popülaritesinde bir patlama ile müjdelenen ve TikTok'un liderliğini yaptığı bir dönüşüm yaşadı. Meta'nın değişen manzaraya alışması biraz zaman aldı, ancak fikri Reels ile taklit ettikten kısa bir süre sonra, şirket şimdi her yere itmeye çalışıyor Vardiyayı algılamadaki gecikmeyi telafi etmek için. Ancak görünen o ki, özellikle azalan gelirler, genç izleyicilerin ilgisinin azalması ve bir metaverse oluşturmanın büyük maliyeti karşısında, içerik formatlarını kopyalamak artık onu kesmeyecek.

Facebook'un sosyal medya sorunlarına çözümü, TikTok'u en temel düzeyde - içerik tavsiye algoritması - kopyalamaktır. tarafından görülen bir dahili nota göre SınırFacebook, beslemeyi, kullanıcıların sosyal medya etkinliklerine ve tercihlerine göre beğenebilecekleri içerikle ve arkadaşlar ve aile üyeleri tarafından daha az içerikle doldurmayı hedefliyor. Meta'da Facebook uygulamasına başkanlık eden Tom Alison, etkileşimlerinde şunları söyledi: Sınır sosyal medya devinin TikTok'un dönüşmekte olduğu tehdidi ölçmek için yeterince hızlı olmadığını söyledi. Platform ilk kez abone kaybettiğinden ve önümüzdeki çeyreklerde şimdiden sert bir tahmine hazır olduğundan Alison'ın endişeleri temelsiz değil. 2020 yılında TikTok da en çok indirilen uygulama olarak ortaya çıktı, Facebook ve Instagram'ı bu yükseklikten tahttan indiriyor. Facebook'un karşılaştığı bir diğer sorun, yaşlanan çekirdek demografisi iken, genç izleyici platformdan TikTok ve Snapchat gibi rakiplere yöneliyor. Hatta genç kitleye hitap etmede Facebook'tan çok daha iyi olan Instagram bile.

Riskli Bir Pivot

Özetle, Facebook yakın zamanda kardeş platformunda uyguladığı yaklaşımı benimsemek istiyor – Instagram'ın TikTok-ifikasyonu. Ancak Facebook, yalnızca doğal içerik algoritmasını değiştirerek değil, aynı zamanda mesajlaşmayı içerik tüketim deneyiminin temel bir parçası haline getirmeyi hedefleyerek TikTok ile rekabet etmeye çalışıyor. Ve bu amaçla şirket, sekiz yıl önce Facebook'taki temel mesajlaşma deneyimini ayırarak ve onu Messenger adlı ayrı bir platforma dönüştürerek attığı cesur bir adımı geri alacak. İlginç bir şekilde, bunu yapma kararının, WhatsApp tarafından yönetilen bir dalga olan ve yakında Facebook'un kedisine düşen doğrudan mesajlaşma hizmetlerinin yükselen dalgasından yararlanmak için alındığı bildirildi. Meta, en üste bir mesajlaşma düğmesi yerleştirerek Messenger'ı tekrar Facebook'a katlamayı hedefliyor. Yeniden tasarımın bir parçası olarak Facebook, Grupları ana Feed'in solunda bulunan bir panele itiyor.

Ayrıca, şirket içinde “Mr. Kullanıcılara, takip ettikleri gruplar, sayfalar ve hesaplar için sıralama tercihleriyle birlikte kronolojik bir Akış üzerinde kontrol sağlayan T”. Sızan notta vurgulandığı gibi, “keşif motoruFacebook için vizyon, Reels'i başarıya itiyor, a "birinci sınıf önerilersistem, ve mesaj tabanlı paylaşımın potansiyelinden faydalanmak. Dahili notun TikTok'u değil, genel yönü burada belirtmekte fayda var. Alison, Facebook'u Bytedance'ın sahip olduğu video paylaşımına çok benzeyen seslere sokmak istiyor platform. Not, Stories'in başarılı bir deney olduğunu ve şirketin ana hedef kitlesinin görsel güncellemeleri paylaşmayı sevdiği için bir öğrenme deneyimi olduğunu kanıtladığını belirtiyor. Nasıl olduğunu görmek ilginç olurdu Facebook bir sosyal bağlantı merkezi olmaktan, video-tavsiye ağırlıklı bir platforma dönüşüyor.

Kaynak: Sınır

Stranger Things 4. Sezon 2. Bölümde Gelen Ölümler, Yıldızı Alay ediyor

Yazar hakkında