Cinderella'nın Orijinal Film Reklamı, Disney'in Yanlış Anladığını Kanıtlıyor
Disney hakkındaki bir yanılgı, filmlerinin sadece çocuklar için olduğudur, ancak orijinal Külkedisi filminin pazarlaması aksini kanıtlıyor.
1950'ler için pazarlamanın arkasındaki mantık kül kedisi hakkındaki yanlış kanıyı ortadan kaldırır. disney filmler. Şirket, son birkaç on yılda en sevilen animasyon filmlerinin çoğundan sorumlu olmuştur. gibi klasikler kül kedisi Ve Uyuyan güzelgibi daha yeni projelerin yanı sıra karışık Ve Dondurulmuş filmler, popüler kültürün dayanak noktaları haline geldi. Bu tür filmler, Disney'i genel olarak eğlence endüstrisi üzerinde lider ve uzun süreli bir etki olarak konumlandırdı. Yine de, şirketin başarısına ve ünlü sinematik gidişatına rağmen, filmleriyle ilgili ara sıra bir yanlış anlama var: bunların yalnızca çocuklar için olduğu fikri.
Filmlerin renkli ortamları, tuhaf olay örgüleri ve çocuk dostu karakterleri göz önüne alındığında, bu duygu biraz anlaşılabilir. Bununla birlikte, stüdyonun büyük ekran projelerinin (animasyonlu ve canlı aksiyon) neredeyse her biri, yetişkinlerin de keyif alması için geliştirilir ve orijinal için tanıtım kampanyası yapılır.
"'Külkedisi', 'Aşıkken gece yarısı asla vurmaz' sloganıyla bir randevu filmi olarak pazarlandı ve Walt, filmi sadece çocuklar için değil, her yaştan izleyici için tasarladı. Bu, çocuklar kadar yetişkinleri de hedef alan film etrafında piyasaya sürülen ürünlere çevrildi."
Tarihçi Stacia Martin şunları ekledi: "Walt [Disney] herkes için iyi olduğunu düşündüğü hikayeler yaptı. Zevkine uygun olanı yaptı ve zevki, yaşadığı zamanların genel Amerikan ruhuyla çok uyumluydu. Bu nesnelerin pazarı herkesti." Disney filmlerini herkese hitap etme çabaları, kül kedisi'nin ticareti, Tacın Ötesinde, geniş bir yaş aralığı için tasarlanmıştır. Walt Disney ve işbirlikçileri, izleyicilerin ne görmek istedikleri konusunda gerçekten de keskin bir sezgiye sahipti. Disney filmleri gibi kül kedisi Ve Karbeyaz yayınlandıktan onlarca yıl sonra bile geçerliliğini koruyan kültürel bir fenomen haline geldi. Şirketin evrensel olarak çekici hikaye anlatımı yaklaşımı, iş modelinin ayrılmaz bir parçası olmaya devam etti ve stüdyo, Dondurulmuş franchise, Karışık,Moana ve daha fazlası.
Disney Hiçbir Zaman Sadece Çocuklar İçin Olmadı
Disney filmleri kesinlikle aile dostudur, ancak kül kedisi'in pazarlama stratejisi kanıtladı, hiçbir zaman yalnızca çocuklara yönelik olmadılar. Şirketin filmlerinde her zaman yetişkinlere yönelik bir yön vardı, bunun kısmen kanıtladığı gibi, aşağıdaki gibi filmlerdeki sert şiddet ve ölümler. Tarzan (Clayton'ın ölümü), Kardeş Ayı (Kenai, Koda'nın annesini öldürür) ve Kayıp Balık Nemo (Nemo'nun annesi ve kardeşleri yeniliyor). Ancak söz konusu anlar, Disney filmlerini yetişkinler için ilgi çekici kılan özelliklerin yalnızca küçük bir kısmı. Filmler elbette çocukların eğlenmesi için yapılır, ancak hikayeleri ve temaları evrenseldir. gibi projeler orijinal Küçük denizkızı, Mulan, Ve Yukarıörneğin, nihayetinde insanların dünyadaki yerlerini bulmalarıyla ilgilidir.
Disney filmleri, travma ve keder gibi olgun kavramları, çocuklarda yankı uyandırırken aynı zamanda daha yaşlı izleyiciler üzerinde de bir etki yaratacak şekilde rahatlatıcı görsel stillerle maskeler. Ne de olsa stüdyonun filmlerinin çoğu, normal insan deneyimlerinin yükseltilmiş versiyonları. Şirketin tekliflerinin aile dostu eğlence için çok önemli olmaya devam etmesini sağlayan şey, işte bu hikaye anlatımı yaklaşımıdır. Disney, animasyon dünyasının dışında bile tutarlı bir şekilde canlı aksiyonda ilişkilendirilebilir hikayeler anlattı. Zararlı, büyülenmiş (bunun devamı geliyor hayal kırıklığına uğramış), Ve Cruella, diğerleri arasında. kül kedisi başlıca örneğidir disneybaşarılı hikaye anlatma stratejisi. Şirketin filmleri, her yaştan izleyicinin keyifle izlemesi için rengarenk ambalajlarda sunulan, ilişkilendirilebilir hikayeler anlatıyor.