Meta'nın Ücretli Doğrulama Kumarı İşletmeler ve Kullanıcılar İçin Kötü
Meta Onaylı, size Instagram ve Facebook'ta mavi bir rozet kazandıracak, ancak doğrulanmış bir rozet, yüksek bir ücret ödemenize rağmen artık dikkate değer olduğunuz anlamına gelmiyor.
Bu ayın başlarında, Mark Zuckerberg adlı yeni bir özelliği duyurdu. Meta Verified, platform başına ayda 12 ABD Doları karşılığında daha yüksek görünürlük, daha derin güvenlik ve müşteri desteğine öncelikli erişim gibi avantajlar sunan bir abonelik ürünü. Daha da önemlisi, en yeni sosyal medya avantajı olan doğrulanmış bir rozet içerir. Zil çalıyor mu? Bunun nedeni, Twitter'ın efendisi Elon Musk'ın tüm interneti Birkaç ay önce Twitter Blue'nun duyurusu, gıpta ile bakılan Mavi Etki Rozeti'ni 8 dolara satan bir hizmet her ay.
Artık sosyal medya dünyası premium ürünlere yabancı değil. Snap zaten Snapchat+ adlı bir şey sunuyor bu, bir dizi özel ve deneysel özelliğe erişim sağlar. Discord'un ayrıca kendi premium katmanı vardır. Ancak şimdiye kadar, sosyal ve iletişim devlerinden hiçbiri meşruiyet ve nüfuz satmaya çalışmadı. düzgün bir video akışı için ödeyebileceğiniz kadar yüksek bir fiyata doğrulanmış bir rozet şeklinde gizlenmiş hizmet. Twitter topu yuvarladı ve şimdi seri taklitçi
Hiçbir Doğrulama İşletme İçin Kötü Değildir
Ancak Twitter'ın bunu neden yaptığı ile Meta'nın görünüşe göre yapmak istediği şey arasında çok önemli bir fark var. Twitter para kazanmak için çaresizdi, Musk ise eskiyi yenilemek için cesur sözler verdi "lordlar ve köylüler” Platformun bot sorunlarını da çözecek daha adil bir alan yaratmak için doğrulama sisteminin gitmesi gerekiyor. Ama Meta para için çaresiz değil, en azından halka açık değil, milyarlarca kullanıcısı da mevcut doğrulama sistemi hakkında herhangi bir endişe duymuyor. Aslında, doğrulanmış bir rozet kavramının kendisi, Instagram ve Facebook'a kıyasla Twitter'da tamamen farklı bir algıya sahiptir.
Twitter'da, profilinizde doğrulanmış bir rozet, belirli bir düzeyde kamusal öneme ve kitlesel etkiye sahip olduğunuz anlamına gelir. Kötü bir aktörün adınızı insanları dolandırmak veya yanıltmak için kullanmaması için sosyal medya hesabınızın mavi bir tik ile öne çıkacak kadar yüksek bir "notability". Aynı şey işletmeler, devlet kurumları ve eğitim kurumları için de geçerlidir. Doğrulanmış çılgınlık Twitter söz konusu olduğunda daha belirgin - aka internetin halka açık şehir meydanı - Instagram veya Facebook'tan daha. İyi ya da kötü, Twitter her zaman kritik bilgileri yayma imajını korurken, Instagram ve Facebook beğenileri sosyal medya sevgisinden aslan payını aldı.
Tüm bunlar şu soruyu akla getiriyor: Meta, Twitter'da olduğu gibi Instagram ve Facebook'ta neredeyse aynı düzeyde doğrulanmış tanınmaya sahip bir hizmeti neden satsın? Zuckerberg, Meta Onaylı'nın "hizmetlerimiz genelinde özgünlüğü ve güvenliği artırma hakkında” Meta Verified'ın kimliğe bürünme nedeniyle gerçek para kaybetmeye hazır işletmeleri hedef aldığı sonucuna varmak için Meta CEO'sunun gönderisi üzerinde fazla kafa yormak gerekmiyor. Ancak Meta Verified için verilen sözler ödeme yapmayan işletmelerin sorunlarını çözmek için çetin bir mücadeleye girecekleri ve doğrulanmış rozeti olan rakipleri karşısında kullanıcıların dikkatini çekmek için rekabet etmek zorunda kalabilecekleri anlamına gelir.
Devenin Sırtını Kıran Saman
Meta Verified'ın ticari çekiciliğine ilişkin uzman görüşü de pek olumlu değil. Ekran Rantı hayranı olmayan HighKey Enterprises'ın CEO'su Luke Lintz ile konuştu. Meta'nın öngörüsüz kararı yarardan çok zarar getireceğine inanır. Lintz'in şirketi, işletmelerin sosyal medya platformlarında doğrulanmasına yardımcı oldu, ancak aynı zamanda, Lintz şu endişeleri taşıyor: sosyal medya takipçi satın almanın inanılmaz kolaylığı, Meta'nın risk potansiyelini yalnızca yükseltir. Doğrulandı.
“Yani artık yeni başlayan bir işletme 1 milyon sahte takipçi satın alabilir, doğrulanabilir ve ardından çok kolay bir şekilde gayri meşru ve dolandırıcılık yapmaya başlayabilir.Lintz açıklıyor. Elbette, platformlardaki kullanıcı güveni darbe alacak, ancak gerçekten endişe verici olan, dolandırıcılık potansiyelidir. Doğrulanmış bir rozete sahip sahte bir hesaptan ücretsiz insülin enjeksiyonları vaat eden tek bir tweet'in ardından piyasa değerinden milyarlarca dolar silinen Eli Lilly'den başkasına bakmayın.
Lintz, şimdiye kadar kullanıcıların dikkatlerini milyarlarca dolar harcayan ve gerçeklerle yaşayan platformlarla iyi durumda olduklarını belirtiyor. politikalara uymazlarsa sansürlenebilecekleri veya önlenebilecekleri - tüm bunların nedeni, sosyal ve iletişim araçlarının ücretsiz olması kullanmak. Ancak şimdi Meta, esasen kullanıcılara, yukarıda belirtilen dezavantajlarla yaşarken, videolarının görülmesini sağlamak ve kritik desteğe erişmek için ödeme yapmaları gerektiğini söylüyor. Meta Onaylı olduğunu ekliyor ve Twitter Blue sosyal medyanın lideri artık kullanıcılar için sürdürülebilir olmadığı bir yönde ve hem yaratıcıların hem de etkili kişiliklerin başka yerlere göç ettiğini görmek şaşırtıcı olmaz.
Başka Bir Abonelik Cehennemi Bölümü
Abonelik fazlalığı çağında yaşıyoruz. Doğal olarak, müzik ve oyunlardan haber okumaya ve ısıtmalı araba koltuğuna kadar her şey için abonelik ücreti ödemekten giderek daha fazla yorulan izleyiciler arasında gözle görülür bir hoşnutsuzluk var. Sosyal medya, insanın tek kuruş ödemeden gidebileceği, arkadaşlarla biraz zaman geçirebileceği, ilginç içerikler keşfedebileceği ve küresel bir topluluğa bağlı hissedebileceği tek yoldu. Twitter abonelik alanına giriyor umutsuz bir hareketti farklı bir hedefle, ancak Meta'nın nedenlerini haklı çıkarmak zor. Elbette Meta, abonelik ürünü için ödeme yapanlardan kolay para kazanacak, ancak bunu yaparken Facebook ve Instagram'ın temel çekiciliği de tehlikede.
“Abonelik özellikleri genellikle devam eden ödemeler karşılığında sürekli değer sağlar. Anladığım kadarıyla bu "özellik" tek seferlik bir doğrulamaya dayalı, ancak aylık olarak ücretlendirilecekYirmi yılı aşkın bir süredir çevrimiçi işler kurmak için çalışan bir Harvard ve Stanford Mezunu olan Robbie Kellman Baxter diyor. Meta Verified'ın temel teklifinin şu olduğunu ekliyor: kimliğe bürünmeye karşı kişisel koruma, ve bu nedenle, işletmeler bunu daha yararlı bulacaktır. Bununla birlikte, erişimi ve işi genişletmek için tonlarca araç sunan LinkedIn Premium kadar kullanışlı değildir.
Peki, normal sosyal medya kullanıcısı için görünüm nedir? “Kapıyı kilitlemek istiyorsanız bu, bir otelin fazladan ücret alması gibi bir şey.Baxter, ”diyor. Meta, varsa daha fazla özellik ekleme planlarını henüz özetlemedi. Meta İşletmeler ve etkileyiciler için daha cazip hale getirebilecek doğrulanmış paket. Şu anda, onlar için sadece dolandırıcılık koruması ve yüksek bir fiyat gibi görünüyor doğrulanmış durum sembolü için Facebook ve Instagram'ın dört milyardan fazla insandan oluşan birleşik kullanıcı tabanının çoğunun çok az kullanacağı.
Kaynak: Meta