En Popüler Zaman Kaydırmalı TV Programları ve 'Reklam Kayması'
Muhtemelen şu anda benim giriş görselimle inanılmaz derecede kafanız karışmış durumdadır. Merak etmeyin, sona ulaştığınızda her şey anlamlı olacak...
"Zaman Kaydırma", bir izleyicinin bir televizyon programını orijinal yayın saatinden sonra izlemesidir. Bu, reklamverenlerin başına meşhur bir dikendir. Bir TV programı yayınlandığında insanlar ticari noktalara yerleştirilen reklamlara maruz kalmazsa, reklamlar işe yaramaz (çünkü insanlar daha sonra programı izlerken reklamları atlarlar). Sonra dizilere ödenen para gelmiyor ve en sevdiğimiz programlar iptal ediliyor.
Başka bir deyişle, şu anda bu kötü bir şey.
Nielsen, televizyon programlarını ilk yayınlandıklarında artık izlemediğimiz gerçeğini benimsemiş ve bu tür parametreleri takip ediyor. Aşağıdaki istatistikler, DVR/Tivo oynatma yoluyla bir programın orijinal yayın tarihinden itibaren 7 gün içinde gerçekleşen zaman kaydırmalı izlemelerle ilgilidir.
Yine de Battlestar Galactica Sci-Fi Channel'ın en büyük hiti ve aynı zamanda izleyicilerinin %53'ünün daha sonra izlediği bir numaralı programdır. ABD'nin
Zaman kaydırmalı izlemeleri ölçmek için kullanılan başka bir ölçüm de, bunu yapan sayılara veya milyonlarca izleyiciye dayanmaktadır.
Her ne kadar genellikle realite TV ve spor en az zaman kaydırmalı şovlar, izleyici sayıları açısından en üst sıralarda yer aldı Amerikan İdolü2,1 milyondan fazla akılsızca kaydırılmış görüntülemeyi beraberinde getirdi. Kabul edin: Gerçekliğe dayalı şovların "saati değiştirmesi" zordur çünkü masanızın altına saklanmadığınız sürece ertesi gün iş yerinde programın sonuçlarını veya olaylarını duymanız kaçınılmazdır. Ancak sayı bakımından ilk 10'a giren diğer programlar şunlardı: Kahramanlar (1.8), Kayıp (1.7), saçak (1.6) ve Ev (1.5). (Milyonlardaki sayılar)
Şu anda kablo ve ağ farklılıkları arasındaki ayrımları atlıyorum, ancak bakarsanız kablo tabanlı şovlar en yüksek kaydırılmış görüntüleme yüzdesine sahipken, ağ şovları daha fazla sayıda izleyiciler... Az önce oraya gitmeyeceğimi söylememiş miydim? Eh, her neyse... işte burada.
Kafam karıştı çünkü en sevdiğiniz alaycı yazı eleştirmeni tam da bu demografik özelliklerin geçerli olduğu fikri üzerinde kafa yoruyor. Canlı reytinglerin ölüm çanları çalıyor, ancak içimdeki istatistiksel analistin baktığı diğer husus da bu sayılar gözükmek büyük, değiller. Bunlar, bir programı belirli bir yayın tarihi/saatinde izleyen toplam izleyicilerin yalnızca küçük bir yüzdesidir. IE: Şöyle bir gösteri olduğunda Suçlu Zihinler 15 milyonun üzerinde izleyicinin dikkatini çeken bu 1 milyonun üzerinde küçük sayı, izleyen kitlenin %7'sinden azını oluşturuyor, dolayısıyla şimdilik reklamverenler üzerinde büyük bir etki yaratmıyor... henüz.
İlgili bir söylenti: Ürünler senaryonun bir parçası haline geldiğinde:
Daha önce tahmin etmiştim Ekran Rantı göreceğimiz makale Ürün yerleştirme televizyon programlarına entegre ediliyor. (Dikkat edin: Bu bir makalenin romanıdır) Benim alışılmamış örneğim şuydu:
Clark Kent bir kapıyı kırıyor, sonra durup "Buradaki ev sahiplerinin Summit Doors'tan yeni bir kapı alabileceğine bahse girerim" diyor ve ardından aileyi kurtarmak için aniden araya giriyor.
Reklamcılığın yalnızca reklamlarla ayakta kalamayacağını ve eski bir filmde olduğu gibi ürünleri gösterilere bizzat yerleştirmeye başlamak zorunda kalacağını söylüyordum. Truman Şov.
Teori mi? Spekülasyon? Hayır - onu zaten gördüm.
Geçtiğimiz hafta NBC'de Benim adım Earl, Darnell (Eddie Steeples) kızı Joy'a (Jaime Pressley) bazı mücevherler satın alır. Onu açıyor ve tam da bu ifadeye yakın bir şey haykırıyor: "Aman Tanrım, bu Jane Seymour Koleksiyonundan Kay Jewelers Açık Kalpler Kolyesi!" (Bu yazının başındaki görselin anlamlı olacağını söylemiştim).
Bunu duyduğumda çenem düştü. İç çekmek... Evet, bu küçük bir doğrulama ama bu durumda tahminimin doğrulanması beni pek heyecanlandırmıyor. Gösteri içi ürün reklamı geliyor... Uyarılmıştın.
Bu rapor size Dell Inspiron Dizüstü Bilgisayarım, Pepsi destekli yazım ve her şeyi gördüğüm JVC televizyonu sayesinde sunuldu. İşte artık büyük makinenin dişlilerinden biriyim. Satır içi reklamcılık burada!
Not: Kullanılan Nielsen verileri 1/1/08 ile 30/11/08 tarihleri arasındaki çalışmalardan alınmıştır.
Kaynak: Medya Gönderisi