WB'nin 2021 HBO Max Sürüm Stratejisi En Akıllı Seçenektir

Hollywood dağıtım manzarasını kalıcı olarak değiştirecek bir hamleyle, Warner Bros. Tüm büyük 2021 sinema filmlerini HBO Max'te yayınlayacak aynı gün sinemalara gelirler. Coronavirüs tiyatro endüstrisini sonsuza dek değiştirdi, çoğu büyük film ya ertelendi gelecek yıl, çoğunlukla kapalı (ve az katılımlı) bir piyasada düşük performans sergileyecek veya doğrudan yayın Akışı.

Söylemeye gerek yok, bu değişikliklerin gişe etkisi felaket oldu ve bildiğimiz kadarıyla tiyatro endüstrisinin hayatta kalmasıyla ilgili endişeler gerçek. Bir koronavirüs aşısı yolda, ancak tüketicilerin sinemaların güvenliğine olan güveni geri kazanılsa bile, tiyatrolar devam ediyor. Seyircinin bir gecede geri dönmesi pek olası değil, yani 2021 gişesi de çok daha umut verici görünmüyor.

Dikkat çekici bir şekilde, tüm bu değişiklikler, stüdyoların daha kolay içerik üretip para kazanabileceği akış platformlarına sismik bir geçişin ortasında olan bir endüstride gerçekleşiyor ve gelir zaten gişe brütlerini aşıyor. Akış savaşlarının en yeni üyesi olarak WarnerMedia, HBO Max ile rekabet etmeye çalışıyordu ve şimdi tüm fişlerini en yeni akış platformuna koyuyorlar ve bu, karşılığını verebilecek bir kumar büyük.

2021 Gişe Geliri Garanti Edilmedi

WB'nin tüm 2021 filmlerini bir ay boyunca sinemalarla aynı gün HBO Max'te yayınlama kararı kesinlikle risksiz değil, ancak 2021 gişe gelirinin garanti edilmekten çok uzak olduğunu belirtmek önemlidir, herhangi biri. Gişe, 2020 seviyelerinden kesinlikle artacak, ancak bir aşı olsa bile, bazı büyük pazarlar hala kapalı ve tüketici güveninin de yeniden sağlanması gerekiyor. WB her iki şekilde de 2021 listesinde büyük kayıplarla karşı karşıyaydı ve büyük filmlerini 2022'ye ertelemek, onları ikinci yıl için en büyük gelir getirici fırsatlarından mahrum bırakarak tiyatrolara daha hızlı ölüm sıra. Ve tabii ki sinemalar batarsa ​​zaten 2022'de bu filmleri vizyona sokacak bir pazar olmayacak.

Sonuç olarak, WB için, film listelerine özel tiyatro gösterimi verme arasında seçim yapma normal gişe pencereleri 2021'de ya da 2022'ye kadar ertelemek aslında hiç de seçenek değildi. 2021 listesinden en iyi şekilde para kazanmak için WB, sert önlemler almak ve finansal açıdan çözücü kalmaya devam etmek için gişe dışında düşünmek zorunda kaldı. WarnerMedia zaten HBO Max'in en büyük gelir kaynağı olmasını istiyordu, yani aboneler bir numaralı önceliktir, bu da WB'nin filmlerine bir yayın akışı vermenin maliyetini yapar buna değer. Neyse ki, filmler hala izlemek isteyenler için sinemalarda gösterime giriyor, bu da umarım yeterince sinema sağlar İzleyiciler daha büyük sayılarda geri dönmeye başlayana kadar hayatta kalmak için gelir, benzer şekilde sert önlemler almaları gerekecek onların kendi.

HBO Max Her Zaman WarnerMedia'nın Gelirinin Geleceğiydi

WarnerMedia'nın odağını HBO Max'e aktarması herkesin beklediğinden çok daha hızlı gerçekleşiyor, ancak belirtildiği gibi, sektör zaten bu yöne gidiyor. Ev medyası teknolojisinin gelişmesiyle birlikte, giderek daha fazla insan sinemalara gitmek yerine en yeni yayın programlarını izlemek için evde kalıyor. Büyük gişe rekorları kıran oyuncular pandemi öncesinde hiç olmadığı kadar fazla para kazanıyor olabilir, ancak katılım sayıları düşüş eğilimi gösteriyor, 2017'de 25 yılın en düşük seviyesine ulaşıyor, 2018'de sadece marjinal kazançlar sağlıyor, sonra tekrar düşüşe geçiyor 2019.

Bu arada, Netflix'in 20 milyar dolarlık geliri Disney'in rekor kıran 2019 sinema gelirini %65 oranında geride bırakarak akış hizmetleri patlama yaşıyor. Yine de akışı çekici kılan yüksek gelir değil. Sinemada gösterime girerken, stüdyolar gişe gelirlerinin önemli bir yüzdesini yurtiçinde tiyatro brütlerinin yaklaşık yarısından vazgeçerek ve hatta uluslararası arenada daha da fazlasını gişe. Ancak kendi akış platformlarına sahiplerse, bu kadar yüksek bir yüzdeden vazgeçmeleri gerekmez. İle birlikte HBO Max'in fiyatı 15$/ayve ortalama yurt içi bilet fiyatları 10$ civarında seyrederken, WarnerMedia her tüketiciden çok daha fazlasını alıyor ve aynı zamanda bunun daha büyük bir yüzdesini elinde tutuyor. Aynı zamanda, tüketici, WB'nin 2021 yayınlarının her birini sinemada gördüklerinden ortalama olarak daha az ödediğinden, parasının karşılığını çok daha fazla alıyor. yeni çıkanları birden çok kez izleyebilmelerine ve en iyi kitaplıklardan biri olan HBO Max'in kataloğundaki diğer tüm programlara erişebilmelerine ek olarak mevcut.

Akış Şirketleri Rekabet Edebilmek için Finansal Kayıpları Kabul Edebilir

Bu değişikliğin gözden kaçan yönlerinden biri, tamamen nasıl tepetaklak olduğudur. film gösterimlerinin karlılığını değerlendirme şeklimiz. Açıkça görülüyor ki, bu filmlerin gişe hasılatı, geçmiş yıllardaki benzer filmlere karşı elma elma olmayacak. koronavirüs serpintisi ve eşzamanlı HBO Max sürümü, ancak akış tarafında para kazanma daha da fazla ilginç. Tiyatro yayınları normalde kârlılık açısından değerlendirilirken, gelir beklentisi en az pazarlama ve katılımcı kesintilerini hesaba katacak bütçenin iki katı kadar, bu denklem yayın Akışı.

Bu senaryonun poster çocuğu Netflix'tir. Akış devi, tüm orijinal içerik kataloğunu finanse etmek için yaklaşık 15 milyar dolar borç. Netflix'in benzersiz senaryosu, başlangıçta müşteri tabanlarını bir lisanslı içerik kitaplığından oluşturmalarıydı, bu yüzden hayatta kalabilmek için Disney+ ve HBO Max ile gördüğümüz gibi stüdyoların kendi platformlarında birleşmesi olasılığı, kendi platformlarını inşa etmeleri gerekiyordu. kütüphane. Bu çabanın yan etkisi, yeni, yüksek kaliteli, orijinal akış içeriği için bir silahlanma yarışıdır..

HBO Max ve Disney+ daha iyi eski kataloglara sahip olabilir, ancak aboneler için Netflix'e karşı rekabet etmek için eski filmler ve şovlar yeterli değildir. Hem Disney+ hem de HBO Max, Disney veya DC için Marvel ve Star Wars gibi sahip oldukları yüksek değerli IP ile işlerde birçok büyük projeye sahipler ve Game of Thrones ve HBO Max için daha fazlası, ancak HBO Max için, bunun dışında Zack Snyder'ın Adalet Birliği, bu yeni orijinal içeriğin çoğuna en az bir yıl kaldı, bu da 2021 için nakit akışı sorunlarını nasıl tersine çevireceklerini bulmaları gerektiğinde yardımcı olmuyor.

Dolayısıyla, kötü niyetli kişiler, WB'nin HBO Max aboneleri için gişeden fedakarlık ederek tüm bu filmlere zarar verdiğini söyleyecek olsa da, bu, oyundaki birçok faktör hakkında oldukça cahilce bir değerlendirmedir. İlk önce 2021 gişesinin 2019 seviyelerine geri dönmesi muhtemel değildi; ikincisi, yine de WB'nin filmlerinden bir miktar gişe geliri olacak (ancak, açıkça tiyatral münhasır filmlerin getireceğinden daha az); üçüncüsü, bir HBO Max abonesinin kârlılığı, tiyatro tüketicilerinden çok daha yüksektir; ve son olarak, burada geçerli olan ekonomik model, geleneksel gişe = bütçe x 2 modeline değil, gelecekteki gelir artışını hedefliyor.

Bu nedenle, WarnerMedia bu içeriğin 2021 takvim yılında kendi masraflarını karşılamasını kesinlikle tercih edecek olsa da, Bu strateji, ileride çok daha fazla gelirle sonuçlanacak, yani 2021 gelirini gişe hasılatı ile normal olarak değerlendirmek kolay olmayacak Bu kararın gerçek muhasebe değerini değerlendirmenin doğru yolu (bu, birçok uzmanın bir dahaki sefere yapacağı kesinlikle hesap olsa da) yıl).

HBO Max Artık 2021 İçin En Temel Akış Hizmeti

HBO Max zaten en iyi akış kitaplıklarından birinden yararlanıyor. Warner Bros.'un arka kataloğu. içerik, özellikle Netflix başta olmak üzere diğer platformlardaki birçok dolgu içeriği ile karşılaştırıldığında, sektördeki en zengin içeriklerden biridir. Disney+, Marvel ve Star Wars gibi devlerle markalı IP söz konusu olduğunda zorlu bir rekabete giriyor, ancak HBO Max'in genel kataloğu yaygın olarak bunlardan biri olarak kabul ediliyor. Cartoon Network, Studio Ghibli, Adult Swim ve daha fazla. Ve bu, gelen orijinallerden bahsetmiyor bile.

Tabii ki, Gotham Polisi şovu var, Yeşil Fener, barışçı, ve daha fazlası DC'den geliyor, daha fazla Game of Thrones a Dune şovu ve daha fazlası ama ne yazık ki, HBO Max'in orijinal içeriğinin çoğu hala yayınlanmaktan bir yol. Daha hemen, Zack Snyder'ın Adalet Birliği son 3 yıldır bu projeyi çevreleyen vızıltı ve dramadan sonra platforma büyük bir çekim olarak heyecanlandı. Gibi bir şeyin temyizinin bir parçası Zack Snyder'ın Adalet Birliği çoğunlukla görülmeyen, yüksek üretim değeri olan bir proje olduğu ve mütevazı bir şekilde en kısa sürede piyasaya sürülebileceği gerçeğidir. HBO Max'in yayın takvimini doldurmaya yardımcı olan bölümlere ayırma düzenlemesi ile yatırım. Bununla birlikte, HBO Max, 2021 için yayın programına 17 yeni sinema yayını eklediğinden, yani her 3 haftada bir yeni içerik geliyor, buna gerek bile yok. Snyder Cut'ı 4 bölüme ayırın ve onu tek başına 4 saatlik bir film olarak yayınlamak (eninde sonunda gerçekleşmesi planlandı) yapabilirdi. WarnerMedia'nın ikili tiyatro + HBO Max yayın planlarının bir parçası ve hayranlara onu büyük ekranda görme şansı veriyor ekran.

Maliyeti tüketicilere kıyasla, HBO Max, izleyicilerin Movie Pass için ödediği fiyatla aynı. HBO Max açıkçası Movie Pass ile aynı büyük ekran erişimini sağlamıyor, ancak onlara gişe rekorları kıran filmlerin sınırsız görüntülenmesini sağlıyor. HBO Max'in yeni orijinal içeriğinin ve eski kataloğunun geri kalanına ek olarak piyasaya sürüldüğü gün (Film Geçişi giderek daha fazla kısıtlıyordu). Bir zamanlar bir akış hizmeti için yüksek bir fiyat olarak görülse de, HBO Max'in aylık 15$'ı sektördeki en iyi anlaşma olabilir. Bu hamle hala biraz kumar gibi, ancak koşullar göz önüne alındığında mevcut en pragmatik karar ve kesinlikle HBO Max'in büyümesini Disney+ ile daha doğrudan rekabete dönüştürerek, dünyanın geleceği için daha istikrarlı bir gelir sağlıyor. platform.

Bu hamle her zaman bir olasılık gibi görünse de, George Lucas ve Steven Spielberg zaten birçok tiyatro oyununun doğrudan doğruya gideceğini tahmin ediyorlardı. ev medyası 2013'e geri döndü, bu hareketin küresel bir pandemi karşısında hızlandırılmış olması ve tiyatro deneyiminin görünüşte ortada asılı kalması hala üzücü. denge. Ancak gişede belirsiz (ancak azalması garantili) getiriler ve HBO Max'in büyümesini her koşulda güçlendirme ihtiyacı ile karşı karşıya kaldı. WarnerMedia sadece limonatadan limon yapmakla kalmıyor, aynı zamanda muhtemelen sinemanın geleceğini yeniden tanımlıyor. işlem.