Більшість людей не розуміють пошукові системи, і це велика проблема
Більшість людей насправді не розуміють, як працюють пошукові системи, створюючи ландшафт, де тільки ті, хто дійсно виграють Google Пошук – це Google, великі бренди та рекламодавці. Пошук Google далекий від рівних умов, які мали б бути – і це проблема.
Ідея пошуку Google проста: ви шукаєте щось, а розумні алгоритми фільтрують результати, щоб показати вам веб-сайти та посилання в порядку корисності. Хоча це теорія, реальність набагато темніша, оскільки сторінки результатів пошуку (SERPs) більше є грою, де щоразу перемагають найглибші кишені та найкращі знання про SEO. Щоб дійсно підкреслити проблему, нещодавно опитування виявлено, що лише 37% людей чітко розуміли, як працює Пошук Google. Крім того, 54% заявили, що більше довіряють сайту, який займає перше місце за результатами, ніж інші. Обидва ці моменти можуть викликати серйозні проблеми для споживачів, і жоден з них не є виною споживача. Але несвідомі споживачі сприяють виникненню проблеми, не розуміючи основну механіку гри, в яку грає Google.
Хоча багато хто вважає, що найкращий результат є найкращим, це не завжди так. Найчастіше це може бути навіть не так, оскільки найвищим результатом зазвичай є реклама. Це посилання, яке хтось заплатив за розміщення вгорі для певних ключових слів або фазових пошуків. Хоча ці посилання позначаються як «реклама», Google з роками все більше ускладнює споживачам відрізнити платний і звичайний результат. Відсутність чіткого розмежування оголошень полегшує це рекламодавці, щоб маніпулювати користувачі вважають їхнє посилання найкращим.
Реклама не єдина проблема пошуку Google
Інша проблема – спосіб пошуку споживачів. Це впливає не тільки на результати пошуку, але й на малий бізнес. Завдяки тому, що великі бренди мають більший доступ і кошти для інвестування в SEO-оптимізацію, вони майже можуть гарантувати, що вони займуть високі рейтинги за словами та фразами з високою трафіком. Зазвичай це означає використання найменшої кількості слів для опису пошуку, тобто «найкращий годинник». Ці обмежені пошукові запити – це те, з чого більшість людей починають, що робить їх найбільш прибутковими. Це призводить до того, що менші підприємства повертаються до «довгих» ключових слів і фраз. Порівняно з пошуком «кращий годинник», пошук із довгим хвостом може бути «найкращими годинниками для невеликих зап’ястя». Як це більш конкретно націлена пошукова фраза, менша ймовірність, що її шукатимуть та натискатимуть на. Додаткова проблема: як тільки великий бренд або сайт займають високі рейтинги за однією пошуковою фразою, їм, як правило, легше займати високі рейтинги за подібними пошуковими запитами, включаючи довгий хвіст. Тому малий бізнес не тільки змушений покладатися на менш вживані фрази, але й навряд чи вдасться оцінити їх.
Однією з причин цього є залежність Google від хороших сайтів як «авторитетних». Авторитет – це значення, що визначається багатьма факторами, хоча кількість інших сайтів, які посилаються на сайт, відіграє важливу роль. Це ще одна проблемна область, оскільки сайти постійно намагаються змусити інші сайти посилатися на них, щоб підвищити свій авторитет, навіть якщо їхній сайт не є найрелевантнішим. І це навіть не згадуючи про негативну проблему SEO, коли сайти можуть бути знецінені, оскільки на них посилаються менш авторитетні (або спамові) сайти. Це означає, що сайт може бути оцінений нижче за те, над чим він мало контролює. Знову ж таки, це проблема, яка, швидше за все, торкнеться менших сайтів, оскільки більшість невеликих компаній не будуть знати про існування негативного SEO, доки їх не вразять.
Загалом, оскільки споживачі менше розуміють, як працює пошук, більшість із них, швидше за все, використовують короткий пошук, а багато хто частіше натискає на Перше посилання, Google створив екосистему, яка часто зловживає рекламодавцями, спамерами, великим бізнесом та всіма, хто знає, як грати системи. Все тому, що комусь потрібна порада Google на який годинник купити.
Джерело: SearchEngineWatch
Список «Не забороняти» від Twitch реальний, але він складний
Про автора