Погані трейлери «Останніх джедаїв» створили «Зоряні війни».

Зробив Зоряні війни: Останні джедаїТрейлери та маркетинг допомагають створити негативну реакцію фільму? The Зоряні війни вентиляторна перегородка ніколи не було більшим, і здебільшого звинувачують у випуску та навколишніх рішеннях, які прийняв Lucasfilm Епізод VIII. Але чи міг Disney випустити такий самий фільм для набагато більш сприйнятливої ​​аудиторії, якби вони тільки краще продали його?

Запис Раяна Джонсона в сазі про Скайуокера перевернув багато відкритих питань, встановлених Дж. Абрамс в Зоряні війни: Пробудження сили, показуючи, що Люк був відлюдним відлюдником, батьки Рей були нікчемними, Лицарі Рена — додаткова примітка, і змушує колишніх По і Фінна дотримуватись невдач. Шокувати смерті для Сноука і Люк, Лея, яка використовує Силу, щоб літати в космосі, важко нахиляється в батос і прогулянка в стилі приквелу в Canto Bight, і у вас є один серйозно зламаний фандом. Але багато з цих проблем стосуються не самого фільму, а більше очікувань; Останній джедай прямо нічого не суперечить

Сила пробуджується - Люк вже кочівник, і Маз вказує, що батьки Рей насправді не важливі - і всі його вибір історії та повороти сюжету логічні під час перегляду Зоряні війни Трилогія-продовження як історія верховного лиходія Кайло Рена та його другий вступ і деконструкція всієї франшизи через призму провалу.

Пов'язані: Як останні джедаї назавжди змінюють Зоряні війни

Простіше кажучи, так багато Зоряні війни: Останні джедаї's зворотна реакція Схоже, це не відповідає тому, що було припущено після перезавантаження Абрамса, а не фактичної критики Епізод VIII як фільм. І хоча є аргумент, що Райан Джонсон не повинен був бути настільки агресивним у своєму спробі підірвати ці очікування, це також правда, що деякі з цих аспектів приземлилися б краще з належним заклад. По суті, трейлери не продали фільм.

В останні роки ми бачили, що реклама стала більшою частиною оповіді фільму. Трейлери, які відмовляються від надто багато сюжету чи видовища, погано відображаються на фільмах, а непроданий тон призводить до загроз судових позовів (див. Приводьте представлений як а Форсаж riff), де спостерігається зростання спойлерофобії та секретності. На жаль, у 2017 році це зайшло занадто далеко. Бомба в касі Біг по лезу 2049 проповідував лише наверненим шанувальникам оригінальної культової класики, і Зоряні війни: Останні джедаї не зміг підготувати свою вже гарантовану аудиторію до того, що мало статися.

• Ця сторінка: Як маркетинг останніх джедаїв викликав негативну реакцію
• Сторінка 2: Яка Війна нескінченності стала правильною та як таємниця шкодить Зоряним війнам
• Сторінка 3: Що повинен був зробити Lucasfilm (і що вони повинні виправити для Star Wars 9)

Як продавали останніх джедаїв (і чому це було неправильно)

Зоряні війни 8Технічно маркетинг розпочався в лютому 2016 року, менше ніж через два місяці Сила пробуджується звільнений з а відео оголошення про виробництво Дейзі Рідлі та Марк Хемілл продовжують роботу з того місця, де вони зупинилися. Однак по-справжньому все почалося лише через рік Останній джедай розкрити назву у січні 2017 року. Перший тизер вийшов о Святкування Зоряних воєн у квітні, закулісний ролик на D23 у липні, запуск товарів Force Friday у вересні, фінальний трейлер (і продаж квитків) у жовтні, а потім звичайний блискавичний блиск і телевізійні ролики до грудня звільнення. Загалом, це був досить стандартний випуск для одного з великих фільмів року. Справді, це в основному віддзеркалювало підхід для Зоряні війни: Сила пробуджується, за винятком того, що мав попередній тизер у листопаді попереднього року, щоб оголосити про повернення всієї саги під Disney після десятиліття.

Планування було не єдиним Останній джедай запозичений з Сила пробуджується, однак. J.J. Абрамса Зоряні війни 7 було зроблено в умовах надзвичайної секретності, а режисер використовував свою класичну таємничу скриньку, щоб зберегти якомога більше того, що було в секреті. Ким був Рей? Кайло Рен? Де був Люк? Усі ці таємниці та багато-багато інших зберігалися від кастингу до релізу, причому фільм розв’язував одні, а інші залишав завислими питаннями. Це був крок, який спрацював на багатьох рівнях: він створив перспективу більшого Зоряні війни непередбачувано захоплююче, зосередило увагу на новій історії та допомогло створити ажіотаж щодо майбутньої трилогії.

Пов'язані: Про що була трилогія продовження "Зоряних воєн" Джорджа Лукаса

Останній джедай дотримувався такого ж рівня секретності. З самого початку темою була особистість джедая в назві (і чи була вона в однині чи множині). багато дискусій, які режисер і зірки вели місяцями, а трейлери мали на меті заплутати майже все. Все, що ви дійсно знаєте про фільм, заснований на двох основних трейлерах, які показували в кінотеатрах, це наступне: він починається відразу після Сила пробуджується; Рей тренується в Силі (свого роду); Люк хоче, щоб джедаї покінчили (з незрозумілої причини); є принаймні одна космічна битва (де Кайло може думати про вбивство Леї); відбувається битва на соляній планеті; Фінн б'ється з Фазмою; Сноук захоплює Рей; Рей і Кайло Рен може розглянути можливість об’єднання (але було сумнівне редагування трейлера); Порги існують. Це воно. Більше можна було б отримати за допомогою телевізійних роликів і прив’язних матеріалів, але навіть тоді все, що наближається до великих питань, залишених Сила пробуджується або спростування запечених фан-теорій, які були абсолютно неправильними, було недостатньо.

І це була проблема. так, Останній джедайТаємний маркетинг захищав від будь-яких і майже всіх спойлерів, але він також не встановлював, яким буде сам фільм. Не було жодної особистості Люка, жодних зростаючих стосунків Рей та Кайло Рена, жодного комедія. Глядачі просто не уявляли, що саме Зоряні війни: Останні джедаї був.

Маркетинг останнього джедая продано продовження Force Awakens, а не останній джедай

На базовому рівні, Зоряні війни: Останні джедаї є продовженням Сила пробуджується. Але так само Зоряні війни 7 був продовженням Повернення джедая, початок нової трилогії та перезавантаження застарілого квелу, так само, як і його подальші дії, не просто продовження історії. Останній джедай бере персонажів, яких ми знаємо з кількох фільмів, і розвиває їх. Коли ми зустрілися з ним через 35 років, Люк — постать закатованих; Лея може підключитися до Сили в момент смертельної загрози; Кайло Рен більше розгубився, ніж все зло після вбивства свого батька; і Батьки Рея справді не важливі. Це великі теми, які суперечать попереднім розумінням, і теми такі ж несподівані: невдача вчителя; навчання з минулого, виходячи з нього; і в більш інтимному масштабі, Зоряні війни це не тільки про Скайвокерів.

Неважко помітити, що це складні ідеї Зоряні війни. Два попередні фільми часів Діснея були духовним рімейком нового початку, а війна-це пекло, що нагадує естетику оригінальної трилогії; вони міцно були в Зоряні війни футбольний майданчик. Останній раз Зоряні війни справді відхилився від очікувань було коли Епізод I: Примарна загроза сповільнили темпи, надали політичну передісторію і пояснила Сила. Там це також стримували дерев’яні діалоги та слабке кіно, але уроки несподіванки повинні бути зрозумілі. І все ж таки Зоряні війни: Останні джедаїМаркетинг не зробив нічого, щоб підготувати людей до того, що буде, крім обіцянок поїздки, яка була б більш схожою. Найбільше в трейлерах були вибрані цитати, як-от Люка "Це піде не так, як ви думаєте"або Кайлос"нехай минуле померло, вбити його ти повинен", чого, відверто кажучи, недостатньо, щоб працювати проти тих, хто теоретизує про Сноука — Дарта Плажіса або інших божевільних невідповідностей.

Пов'язані: «Смерть Сноука» — найкращий поворот фільму за останні роки

Це, безсумнівно, зробило все більш образливим. Зміна особистості Люка була більшою, жарти більш екстремальними, смерть більш шокуючою. А разом з цим і більша реакція. На це легко вказати Зоряні війни: Останній джедай сама по собі є причиною всіх цих проблем, але насправді все в нарощуванні. І ми бачимо це найкраще, якщо порівнювати з іншою великою франшизою Disney...

Повернення Бетмена Майкла Кітона перевершує трюк Людини-павука фази 4 MCU

Про автора