Чи може Netflix процвітати, не повідомляючи про рейтинги та цінність?
Під час січневого зимового прес-туру TCA представники різних мереж відповідали на запитання THR про поточний стан телевізійної індустрії – одним із них є головний контент-директор Netflix Тед Сарандос. У відповідях Сарандоса з’явилася низка потенційних новин про майбутнє Netflix, зокрема повторення мети: випускати 20 оригінальних телевізійних сезонів на рік (приблизно один раз кожні 3 тижні) і ранні гуркотіння потенційного ситкому з кількома камерами. Однак усі ці амбіції ставлять перед нами нове питання: чи справді стан Netflix, як він існує, є стійким?
Найближчими місяцями та роками Netflix планує запустити першу угоду з 5-серій з Marvel у Сміливець; колишній NBC розробляв комедію в Незламна Кіммі Шмідт; нічне ток-шоу, яке веде Челсі Хандер; реаліті-серіал від творців Jiro Dreams of Sushi; і дві неангломовні програми в Марсель(франц.) і Клуб де Куервос (іспанська). І вони планують робити все це, зберігаючи постійний рівень очікуваної якості в серіях, таких як Картковий будиночок і Помаранчевий - це новий чорний
-
Нова норма Netflix
Для тих, хто не знає: Netflix має модель, яка значно відрізняється від звичайного телевізійного телебачення, оскільки вони НЕ повідомляти про свої дані про глядачів або споживачам, або представникам галузі (акторам, агентам, студіям тощо). Однак, не публікуючи цифри, ми не можемо сказати про сервіс: ми не можемо сказати, що він успішний або невдача, тому що ми не знаємо її цінності.
Але в бізнесі, де варіанти надання контенту споживачам, здається, зростають з кожним днем, не може бути нічого важливішого, ніж отримати точне читання про те, як працює модель Netflix.
-
Трансляція вимірювань
На основі даних, які ми можемо обчислити, ми можемо зробити розумні визначення щодо вартості таких мереж, як CBS, HBO та FX. Що ще важливіше, ми знаємо, як ці сутності порівнюються один з одним. HBO не відстежує таку високу як CBS за кількістю глядачів у прямому ефірі, але глядачами Гра престолів імовірніше, буде взаємодіяти з сторонніми предметами за межами самої програми, таким чином передаючи сприйняття цінності, незважаючи на те, що в значній мірі це голосна меншість. У порівнянні з глядачами с NCIS, пристрасних, але обмежених рейтингів Nielsen - шанувальників Гра престолів імовірно, зробить HBO майбутній показ IMAX приголомшливий успіх. Крім того, вони купують сорочки, кухлі та інші товари, які дозволяють їм висловлювати свій фанатизм – і всі ці гроші повертаються в руки HBO.
І навпаки, однозначно масова аудиторія перегляду в прямому ефірі NCIS просто задовольняється тим, що просто дивиться шоу і дозволить цьому досвіду закінчитися. Їм може сподобатися команда CBS, яка розкриває злочини - Гіббс, Еббі, МакГі та ДіНоззо – але вони не мають бажання носити цю любов на рукавах. Вони також не відчувають потреби починати подкасти та купувати футболки або дивитися «розширені в цифровому форматі» версії програм, не зняті для величезного розміру IMAX.
Через узгоджену метричну систему – як би несправна вона не була – цінність однієї програми можна порівняти з цінністю іншої, що дозволить існувати всій телевізійній системі. Рейтинги Nielsen, показники соціальних медіа та демографічні показники аудиторії – це все, що подобається нішу Ганнібал здатні триматися на плаву. Знаючи треки шоу з аудиторією, яка більше залучається до програми, вона може піти набагато далі, ніж шоу з потенційно вищим рейтингом, як-от Закон і порядок: Спеціальний відділ у справах жертв, який відстежує пристойну привабливу аудиторію в соціальних мережах, але подобається NCIS, не має великої стійкості за межами часу виконання.
-
Неосяжний Netflix
Це Netflix Марко Поло успіх? Його продовжили на 2 сезон, тож це означає, що він пов’язаний із глядачами, чи не так? Ну, ми не знаємо. Серіал був витріщений більшістю критиків і майже не має нагород. Навіть надто знайома вокальна меншість майже не взаємодіє з фанатами. На різних телевізійних роликах Netflix немає жодних ознак шоу, які рекламують серіали, які можна знайти на сервісі. Ми не знаємо, як оцінити шоу, тому що Netflix відмовляється розкривати те, що ми могли б продовжувати: скільки його 50 мільйонів передплатників по всьому світу насправді дивився. Єдине, що у нас є, це віра в те, що шоу було гідне замовлення 2 сезону. Але як ми знаємо, що Netflix не просто намагається захистити свій бренд, не розкриваючи цифри? Звідки ми знаємо, що шоу не було провальним – такого сприйняття компанія хоче уникнути? Ми ні, і в цьому проблема.
Сумка на CBS все, що ви хочете про його програмування, але у нас є уявлення про цінність мережі - і зараз це означає все. У HBO є аналогічна модель передплатників Netflix, і вона не зобов’язана оприлюднювати свої номери, але вони все одно роблять, таким чином, роблячи цінність своїх програм зрозумілою для всіх. Однак, схоже, Netflix приховує дані, які можуть заплямувати його сприйняття влади, оскільки він поширюється на більш ризиковані території, такі як різноманітні та іноземні програми.
Але що ще гірше, вони не тільки приховують цю інформацію від широкої аудиторії: вони приховують її від свого таланту. Як DareDevil шоураннер Стівен ДеНайт заявлено на запитаннях і відповідях у листопаді 2014 року, “вони не оприлюднюють номери для широкої публіки; вони нам їх не віддають.”
Одна справа, про що ми, громадськість, не знаємо, але Netflix грає з серйозним вогнем, не повідомляючи про свій творчий талант про продуктивність програмування. Без належної інформації про цінність шоу, талант, про який йде мова, не має уявлення про власну цінність для служби. Насправді, це що відсутність інформації – більше, ніж будь-яка інша – яка може призвести до неминучого ефекту доміно в майбутньому.
-
Чому витік секретного персонажа в Eternals підриває улюблений трюк MCU